各大巨头奋力抢滩中国药妆市场

见习记者夏振华2010-11-15 09:09

药妆市场在全球日益升温,而在拥有十数亿人口的中国市场,许多目光敏锐的厂家和商家也对药妆情有独钟,更多的把目光聚焦到了数量庞大的药店药房和成熟代理商身上。据中国洗涤化妆品周报记者对全国不同地区代理商的采访得知,目前国内药妆市场一片繁荣,激战正酣,以云南白药为代表的国产精品和以薇姿为代表的国外品牌都受到了不小的冲击。

宝洁冲击云南白药

作为一个医药世家的百年品牌,云南白药品牌享誉中外,其特有的止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀功效,成就了一个国产品牌传奇,云南白药牙膏就是一个佼佼者。在药妆牙膏这条线上,牢牢的占据着老大哥的地位,似乎是牢不可破。但是随着宝洁和联合利华两大巨头的相继加入,他们开发推出的一系列药妆牙膏的问世,打破云南白药牙膏一枝独秀的市场格局,相比于云南白药牙膏过多的关注于药效的宣传不同,宝洁更多的是把美白做为了产品卖点,这使得其消费群体更年轻化,时尚化也更加广泛,不仅仅抓住了白领阶层和经济独立的中年客户群也同时吸引了八零九零后等年轻人的目光。“云南白药牙膏的消费者大都是三十五岁以上的中年人,品牌忠诚度比较高,使用一次之后就不会轻易改用其他牙膏,但是同时消费者也存在一个误区,好像只有牙齿有了口腔问题之后,才需要用云南白药牙膏”安徽宿州博亚商贸有限公司总经理王亚伯这样告诉中国洗涤化妆品周报记者。王总反映,做云南白药此类一线品牌,一年要做100万,回款压力很大,利润空间被压缩的很严重,而以广东妍宝为代表的三四类品牌,为了更好的开拓区域市场,相对而言厂家支持会更大更及时一些,利润空间更可观。

优色林虎视眈眈薇姿

提到药妆,就难以回避薇姿,作为一个来自法国,以温泉水为定位的药房品牌,薇姿最早进入了中国的药房,它让国人第一次知道了药房品牌这个概念。

 自1998年7月进入中国市场以来,在十二年的时间里,已在全国各大中小城市的大型药房开设了专柜,其发展速度之快,销售业绩之好,引起了业内人士的极大关注,也牢牢奠定了其不容忽视的行业位置。

但是庞大的药妆市场是注定要波澜壮阔的,眼睁睁看着薇姿在中国药妆市场根基日渐牢固,作为法国近邻的德国品牌优色林当然不甘寂寞,一直在蠢蠢欲动虎视眈眈。

据中国洗涤化妆品周报记者采访得知,目前优色林已经在全国各大城市推广了其新一代药妆产品,纷纷建立了会员制管理模式,目标定位就是三十岁以上的白领人群,走高端线路,在经济条件比较好的中心城市建立了会员机构,并且不定期的举行旅游,论坛等活动来做支撑,市场效果也比较显著。但是相对而言普及率有些缓慢,所以早在2010年初就调整了发展策略,也走药店线路,因为调查发现,药店的药妆用户都是经济条件比较好的优质客户,宣传售后也可以做更大更

好支撑,这无疑是一直劲旅,对持续对薇姿产生不小的冲击。

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