“行业巨头已经无法阻止面膜广告投入总额创新高了。”

　　日前，凭借318万元的巨额广告投入，洁宝集团旗下草舍名院品牌勇夺面膜品类《洗涤化妆品周报》广告投入的冠军，一年一度的面膜广告标王——洁宝集团诞生了！

　　《洗涤化妆品周报》开创至今，面膜品类的广告投入年年攀升，今年创下了周报有史以来最高标价。洁宝集团拿下了面膜品类的广告“标王”这一雄称，成为360°传媒集团“签约抽奔驰”活动的主赞助商。在上海美博会现场，将处处可见洁宝集团旗下草舍名院面膜的身影，五万个环保袋、上千件衣服均印有草舍名院面膜的LOGO，现场会向参会的代理商和店老板派发10000份免费面膜。

　　“标王”只是小case

　　“标王”不仅是一个“符号”，其背后更值得引人深思！

　　纵观市场情况，自2008年始，市场供需呈良性增长，但增速有所放缓。而面膜则迅速窜起，在护肤品市场中占据越来越重要的地位。

　　面膜增速高达31%。2012年被誉为“面膜年”，是因为面膜正以快于护肤品2.5倍的增长速度，以近25%的年市场渗透率高速膨胀发展，预计市场份额有望达到三百亿元。

　　洁宝集团高瞻远瞩地看到了面膜趋势，在去年开始运作“草舍名院”面膜品牌，代理商和化妆品店主中获得巨大反响，迅速获得了终端店的认可，在还不到1年时间里，已经打开全国3/4的市场。成功进入家乐福、华润万家、人人乐、永辉等一线KA卖场，拥有5000多家加盟店。

　　集草缘总经理林海新说，318万元拿下面膜的“标王”证明我们有计划、有步骤地进军面膜市场。今年集草缘将分阶段地推出两个面膜新品牌——商超渠道“容园美”以及韩国原装进口的“黛蒽丝”。

　　318万元的“标王”对洁宝集团来说，今年的重头戏，只是第一步。集草缘总经理林海新向记者透露，在市场推广方面，将送出总价值2.5亿元的面膜产品和终端物料！

集草缘化妆品有限公司总经理林海新

　　上海美博会：过百万的明星展位

　　洁宝集团今年的大动作频频，气势如虹，席卷面膜界。在用318万砸下面膜“标王”之后，洁宝集团投入打造过百万的面膜“明星级”展位，将是上海美博会面膜品类中面积最大、投入最高的参展商！

　　在今年年头，洁宝集团已经密锣紧鼓地筹办参展的事宜，委托了专业的策划公司制作展位。除了展位外，洁宝集团成为360°传媒集团“签约抽奔驰”活动的主赞助商。在上海美博会，现场与洁宝集团签约的代理商都有机会参与抽取奔驰，实现“坐飞机来，开奔驰回”的梦想。

　　另外，洁宝集团还下了“狠手”，将在展会现场向参会者免费派发10000份面膜。草舍名院面膜的形象将无处不在，装有《洗涤化妆品周报》的五万份免费袋子上印着草舍名院面膜的LOGO，随300位工作人员亲手发给参会的代理商和店老板。数百位穿着印有草舍名院面膜的LOGO的工作人员在场中穿梭。

　　据《洗涤化妆品周报》记者了解，目前没有哪个面膜品牌有如此大的手笔投入，仅此一家。

　　重头戏：2.5亿元的免费赠

　　集草缘总经理林海新说，赠送总价值超过2.5亿元，符合条件的无忧店，只要填表的零售店都有机会参与赠送，不止送面膜，还送各种不同尺寸的形象柜和宣传物料。

　　对于零售店主来说，零首批、零投入、零加盟费、零负担、零风险，就可以获得以下产品：1:1配送的面膜、陈列架、助销物料，面膜产品还能自动产生返单，那还有什么需要烦恼的呢？

　　林海新透露，目前2.5亿元的免费大赠送，已经送出一半。草舍名院的第一批客户中，新疆美汀化妆品有限公司总经理刘涛，向记者反馈说，草舍名院的面膜品质过硬，顾客回头率达到90%以上，年返单额过百万，铺店的速度也超乎他们想象的快。

　　很多护肤品在大派送后，由于护肤品见效慢、使用周期长，半年用不完一瓶，终端店却陷入了一片愁云惨雾的谷底；但面膜截然相反，第二天就返单，浙江金华天羽化妆品公司总经理方聪来甚至说，“单品热卖断货补货都得排队”。

　　业内人士分析，草舍名院的免费赠能迅速返单的原因在于：不同于护肤品见效慢、周期长，面膜是真正的“快消品”，一次一片、起效快，也是洁宝集团敢于送2.5亿元产品的真正原因。