男士理容赛道爆发“精致革命”:从一支剃须膏到全流程管理的千亿蓝海

洗涤化妆品周报2025-06-14 00:15

 商场男士专区,95后王阳在BA指导下试用精华液:“程序员熬夜多,修护精华比游戏皮肤更值得投资。”这种转变背后是观念颠覆:CBNData调研显示,78%的95后男性认为理容是“自我管理”,而非“女性化行为”。国际大牌率先嗅到商机:欧莱雅男士将经典深蓝包装换成莫兰迪色系,新系列女性购买者反降至38%;妮维雅推出“性别中性”洁面乳,pH值精准适配男女肌肤差异。

技术攻坚破解男性肌肤密码

上海实验室里,工程师紧盯雄性激素受体检测仪。“男性角质层厚25%但失水快2倍,需完全不同的解决方案。”资生堂研发总监透露。国货品牌尊蓝突破“双酸双抗”技术,水杨酸清洁力与玻尿酸保湿性共存;曼秀雷敦的“智能控油泵”通过相变材料实现T区全天哑光。生产端同步升级:苏州工厂全自动生产线每分钟灌装200支产品,精度达±0.5ml;云南白药将3D打印技术用于剃须刀手柄设计,贴合度提升70%。

场景革命重构消费生态

北京超级猩猩健身房更衣室旁,智能货柜陈列着便携装须后水。健身教练刘强说:“健身后买舒缓喷雾的会员超八成。”这种“场景化消费”正席卷全国:Keep上线“运动理容课”,教学员剃须后修复泛红;杰克琼斯在试衣间嵌入护肤小样机,转化率高达25%。高端市场涌现新玩法:LV在成都开设男士理容空间,提供皮肤检测-修眉-发型设计全服务;海澜之家跨界推出含控油因子的“护肤衬衫”,预售日售罄3万件。

暗礁与突围并存

繁荣背后隐忧浮现。广州某产业园内,十余个“贴牌男士品牌”共用同个配方,仅通过香精浓度区分产品。更严峻的是,第三方检测显示35%的男士磨砂膏菌落超标,某热销发蜡甲醛释放量超标2倍。

出海征程同样坎坷:某国货剃须膏在东南亚被检出禁用防腐剂,欧美消费者吐槽“木质香型像消毒水”。破局者已然行动:理然在巴黎开设“东方理容馆”,用茶道表演诠释白茶须后水意境;劲霸男装联合中科院推出“商务男士微胶囊西装”,腋下嵌入手温控释香氛芯片。

从便利店货架到米兰时装周后台,这场“他经济”变革正冲破传统认知的藩篱。当超市收银台开始售卖男士面膜,当建筑工人下班后熟练使用防晒喷雾,中国男性理容市场用最日常的场景宣告:精致,早已不是特定群体的特权,而是每个自我尊重者的生活宣言。正如某品牌创始人所说:“真正的男性气质不在于拒绝护肤,而在于从容掌控自己的形象。”——当理容成为刚需,千亿赛道终将见证属于这个时代的雄性魅力觉醒。

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