欧诗漫在这场七夕节中，便很好地发挥出了品牌的情绪价值，将品牌“慢慢来”的情感理念融进爱情的哲学，引导消费者“用养的方式去爱”，用“慢慢来”的状态去维护爱情，帮助解决爱情中的难题。

 

推出七夕微电影，用品牌理念打响情感共鸣

“爱总能说出长篇大论，但太多人不知道怎么去爱了。”这是欧诗漫推出的品牌七夕微电影《养，即是爱》视频下方的一条评论。在快节奏的时代，越来越多人都不知道该用什么方式去爱，欧诗漫则用品牌的情感价值理念告诉他们，每一份爱都有各自的养法，用养的方式去爱，就能在“慢慢来”中体会爱情，养好爱情。

“爱情刚破土时，我们总是忍不住勾勒未来，小心翼翼地维持合拍。”微电影在开头就揭示了情侣之间急于开花结果的心理现状，而女主不能吃辣的习惯最终还是被男主体谅，这正是一个“养”的过程，双方都不必磨平棱角去迎合对方的期待，慢慢探索，慢慢包容，双方才能真正融合到一起。

爱情的初期是一个小心试探的过程，到了中期，双方熟悉之后就可能会遇到冲突与矛盾。就像微电影中的这对恋人，在生活的点滴，总有不能理解对方的时候，约会的时候看手机、门口的鞋子总是放不好等等，接着便是争吵，各自伤各自的心。但“爱经历磨砺才会慢慢沉淀”，争吵过后，双方都要接受对方的“不完美”，并敞开怀抱，这也是一个“养”的过程。

影片的最后，这对恋人还是顺利地融入到一起，相互鼓励，相互加油，在爱情中慢慢成长，慢慢收获。这样简单的爱情故事，来自于欧诗漫的真实用户分享，在欧诗漫的品牌情感价值理念的加持下，广泛引起了消费者的情感共鸣。

 

欧诗漫七夕活动产品礼盒

一款成功的品牌微电影，既能传递情感，引发共鸣，又能传播品牌理念，展现品牌的内在价值。欧诗漫57年专研珍珠，在“慢慢来”中打造匠心产品，同时倡导护肤也需要慢慢护理，需要精准科学，以求养出国人健康白。爱情需要慢慢养，与欧诗漫的匠心理念高度契合，在链接起消费者内心情感纽带的同时，也让消费者更加深刻地认识到欧诗漫的品牌价值与产品品质。

 

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开启品牌线下展，用艺术传达爱情价值观

新时代的品牌传播也并不仅仅局限于线上，达成线上线下联合统一才能实现更广泛更显著的传播效应。擅长打造优质内容的欧诗漫，自然深谙此道，在线上推出微电影的同时，在线下也开启了关于《养，即是爱》的艺术展，再次深化品牌传播主题，拓展传播受众。

本次艺术展还联合了人文艺术博主王一冷，征集用户关于“爱情中感受被滋养的时刻”以及“学着爱自己的经历”，将选中的故事与王一冷的作品共同展出。艺术展分为爱的初期区域、爱的中期区域、爱的延续区域等展区。

 

众所周知，年轻人是化妆品最重要的受众群体，尤其是当下90后至00后，他们追求个性化与高颜值，强调氛围感与高级感，总是希望能从品牌身上获取更高的价值体验。欧诗漫艺术展整体格调都与年轻人的需求对味，各个展区都体现出简约高级浪漫的美感，既有故事渲染氛围，又有物品打造沉浸。

 

除了艺术展之外，欧诗漫还通过任嘉伦粉丝线下应援活动，结合珍白因IP，以打卡、盖章、带话题发帖等活动形式，传递“养肤如养花，亦需慢慢来”的情感认知和“欧诗漫=健康白”的消费心理认知，进一步加强了品牌七夕活动的线下传播力度。

 

 

线上线下的组合传播，让欧诗漫在这个七夕节中迅速出圈，无论是“爱情需要慢慢养”的情感理念，还是“精准科学，养出国人健康白”的品牌理念，通过精彩的故事与活动都已经深深扎进消费者的心智。

内容传播的核心在于输出品牌价值

互联网时代，内容传播是企业扩大品牌效应的重要手段。一场优秀的内容传播往往根源于品牌的内在品质，能真正做好内容的品牌，必定有着深厚的品牌积淀，具备持续输出品牌价值的能力。

欧诗漫57年专研珍珠护肤，发展半个多世纪一直都奔走在科技创新的道路上，不断攻关珍珠护肤的技术难题，为消费者推出了多个珍珠护肤爆品。今年，欧诗漫提出“精准科学，养出国人健康白”的新理念，再次将珍珠护肤推向进阶突破，深刻体现优秀国货品牌的匠心精神。

欧诗漫深厚的品牌积淀，促成了此次七夕活动的成功。“慢慢来”的匠心理念并非一朝一夕能成，培养珍珠，本身就是一件很慢的事情；研发以珍珠为核心的护肤产品，更加需要时间的磨砺。正是57年的“慢慢来”，让欧诗漫的品牌理念与品牌价值得以绽放光彩，并能在传播活动中形成精神力量，实现振奋人心的效果。

提出“精准科学，养出国人健康白”新理念，也是欧诗漫“慢慢来”匠心精神的体现。慢，是对科技创新的精益求精。传统单一的美白方式不能满足更广泛消费者的需求，欧诗漫从精准分肤出发，打破传统美白桎梏，进一步升级美白科技，打造出更高品质的美白产品。

国货化妆品的发展与崛起，正需要欧诗漫这种不断进取，不断突破的精神。功效时代，科技创新是化妆品品牌首要的竞争要素，而科技创新不能急于求成，品牌必须“慢”下来，从细节出发，从经验出发，才能实现自我的突破。