事实上，早在2023年9月，VNK化妆品微信公众号账号就已经是最后一次更新，而其微信小程序号也早已注销；2023年10月，品牌微博账号最后一次更新；2023年12月，品牌小红书账号停更；2024年3月，品牌抖音平台最后一次更新。

作为拉芳家化在2020年收购的彩妆品牌，许多人认为此番VNK的“倒闭”也是拉芳家化试图拓展彩妆领域策略的失败。

VNK诞生于2017年，品牌的“星耀口红”由李佳琦网上销售，成为了2019上半年口红榜单TOP1。2019年7月，VNK受邀参与2019 ELLE FASHION ZOO时髦之夜。凭借其时尚自然的彩妆风格，VNK成为国内最热门的彩妆品牌之一，月销上千万，也是新锐美妆的重要代表。

殊不知，时过境迁，看似风光大好的VNK也渐渐走向了末路。

实际上，早在2022年，就有不少消费者在网络平台吐槽VNK产品不齐全、销量低等问题。当时就有不少消费者猜测VNK是否将面临关店的风险。从过去两年来看，VNK的表现的确早已大不如前。

VNK所遭遇的发展难题，其实也是当下许多新锐美妆品牌共同面对的困难。最直接的就是市场竞争的白热化，产品竞争的内卷化。无论是彩妆还是护肤，许多国际大牌与传统头部品牌都在不断加强技术革新，强调产品的高性能，推出越来越多前沿的高品质产品，而在这样的情况下，许多积淀不足、研发能力不够的新锐美妆品牌自然跟不上脚步。

 

众多周知，大部分新锐美妆品牌都是依靠社交媒体营销、直播带货等新型零售模式发展起来的，脚底踩着的是流量铸成的垫脚石，而随着时代的发展，理性与节俭越来越成为消费决策的关键考量要素，太多的直播卖货，太多的新兴美妆，也导致产品同质化日益严重，消费者审美疲劳，线上流量逐渐枯竭，许多新锐美妆品牌失去了流量靠山，渐渐力不从心，开始走向没落。

因此，小编认为，当下的新锐美妆品牌要从颓败的势头中走出来，甚至重新崛起，最重要的一点便是改变过去的营销战略，将精力专注到产品研发、技术创新层面上来，从根本解决品牌的发展难题。

除了外部因素之外，许多新锐美妆品牌内部供应链管理不足与资金链的紧张也是非常普遍的问题。部分品牌在初期过度依赖融资，忽视了自身的盈利能力和现金流管理，当资本市场遇冷，后续融资困难时，便导致资金链断裂的严重问题。

在这方面，新锐美妆品牌应理性看待融资，既要积极寻求与战略投资者的合作，以获取资金支持及行业资源，也要注重自我造血能力的培养，确保财务结构稳健，降低资金链风险。

总而言之，VNK的“倒闭”对于业内多数新锐美妆品牌而言都是一记警钟，想要继续长期发展，就要现在做出改变！