让科学与爱碰出火花,这个品牌让520别具一格

陆凡2024-06-04 08:50

功效护肤时代,不仅产品研发愈加追求科技创新,品牌营销也越来越少不了科学内容。当下的品牌营销也早已不同于过去,营销内容与品牌基因、品牌价值之间的联系正日益紧密,品牌的内在质量决定着营销内容的外在影响。近年来,不少崛起的国产护肤品牌都依靠自身的品牌价值打造出优质的营销内容,推动着国货化妆品的口碑升级,其中,环亚集团旗下的肌肤未来可谓为典范。

520是一个表达爱意的节日,也是美妆品牌重要的营销节点。如何表达爱?如何让爱不落俗套?也是这一天许多人都在思考的问题。作为一个科学理性的护肤品牌,肌肤未来别出心裁,将品牌的科学带进对爱的思考,推出首支品牌微电影《爱的科学配方》,借助有爱的节日氛围场,向大众传递着关于「科学是难题,而爱是答案」的品牌价值主张。

 

科学是严谨的、一丝不苟的,同时也充满了想象力和浪漫的情感表达。创立至今,肌肤未来始终坚持“科学美白”的研发理念,每一款品牌产品的诞生,每一个微小精度上的抉择,皆是肌肤未来科学理性背后的爱与温柔。在《爱的科学配方》中,肌肤未来也通过一道突破以往风格的转折性叙事,诠释着品牌在科学美白之路上,交付饱含爱意产品的承诺和坚守,创意传达着品牌的全新理念——「科学 高效 精准 安全」。

首支品牌微电影重磅发布

把爱写进品牌基因


“爱”,是人类不断在探索与表达的永恒主题。随着时代的发展、社会的变迁,“爱”已经不单单指亲情、友情和爱情。有人的地方就会有“爱”,“爱”不仅维系着单个人与单个人之间的关系,也连和着品牌与消费者之间的沟通体系。如何更好地向消费者表达品牌的爱,并借助这一高度聚焦的节日舆论场,爆发出品牌的生命力,是值得探讨和突破的问题。

肌肤未来,给出了他们极富品牌风格的解题思路——把「爱」融进品牌基因,用真挚情感去引发共鸣。通过科学的感性诠释爱的感性,肌肤未来联合智族GQ发布品牌微电影《爱的科学配方》,以全新的视角探索护肤科学的爱意表达。

整部微电影由三部分组成——「爱的决定论」、「爱的相对论」及「爱的进化论」,分别由科学博主毕导、知名社会学家李银河、肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士联袂演绎。除各自的主线观点之外,彼此关联引人入胜,更有意想不到的联动,提供了与消费群体沟通的全新视角。

视频从「爱的决定论」开始,科学博主毕导向我们诠释了人会因为什么决定去爱。在生物学角度,爱的感觉与大脑中的化学物质有关,但是人对爱的决定,是极致理性之下爆发的感性一瞬,是更为复杂的情感体验。于肌肤未来而言,在产品研发的过程中,直觉的背后是长时间的专注探索、丰富的经验积累和敢于突破的大胆想象。“我们靠逻辑来证明,但要靠直觉来发明”。肌肤未来将这种情感延伸到对皮肤、对人的关爱,真诚地希望所有的用心和努力是可以为皮肤带来呵护、解决问题的,正如肌肤未来所说——愿每寸肌肤都被科学对待。

 

第二部分「爱是相对的」在李银河教授笔下的五线谱上徐徐展开,有爱,就有被爱,两者之间互相平衡,彼此不断的沟通、理解、给予,才能达到爱的持久性发展,就像是爱的科学配方中的必要成分,它们帮助双方建立起更深层次的双向情感联系。对这种你来我往的爱,肌肤未来将自己放在天平的一侧,希望可以平等、真实的和每位用户对话。这种以退为进的宣传方式,在获取消费者好感和信赖的同时,实则是加深了品牌在用户心中的印象。在爱的科学配方里,爱与被爱同时发生,才生生不息。

 

一次成功的品牌营销,绝不仅是让人单单记住营销内容,而是让消费者透过内容窥见品牌的内核,这也是第三部分「爱的进化论」最值得一提的地方。肌肤,可以感知爱,也可以感知科技。肌肤未来不断追求护肤的精准科学,已经形成一种爱的表达。为了让肌肤能更好的体会到爱,肌肤未来将377进化到二代377,成就更精准更高端的科技;每个「爱的科学配方」背后,都有一群有爱的人不舍昼夜,是实验室里的求索,是生产线上的坚守,是对理想不宣于口的心,肌肤未来希望把饱含爱意的二代377面霜,交到每个尊重科学,相信爱的人们手里。

 

《爱的科学配方》一经发布便迅速引爆抖音、微博、小红书等主流社交媒体,引发全网热议,首发8小时霸榜11个热搜位,话题#爱的科学配方#、#李银河让我又相信爱了#等曝光破4.5亿,累计互动人次超31万。截至目前,相关话题总曝光量超6亿,互动量超过130万次。

 

同时,肌肤未来与智族GQ合作的创意内容《智性恋,恋爱就是算计》也以爱与科学逻辑的巧妙关联引起了广泛关注,截至目前,推文阅读量已超20万,撬动微信生态下的用户关注,再造全域传播新高度。

在线下,肌肤未来选取北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市的核心商圈大屏投放,用科学与爱点亮城市之光;并联合新潮传媒、滴滴等智能屏资源,当月累计曝光达7.3亿,实现居家-出行-商圈核心生活场景全覆盖。

 

二代377面霜实现技术突破

以爱成就好产品


消费者的肌肤需要爱,也需要科学。护肤产品必须能深入用户肌肤需求,用科学有效、又安全可靠的成分去为用户提供更好更自然的护肤体验,才能让他们真实感受到品牌的爱。肌肤未来突破升级的全新「二代377面霜」,正是如此。

耗时两年,在肌肤未来首创“五率一度”科学美白研发准则和系统性验证标准的指导下,经过深入用户调研与市场需求洞察,肌肤未来二代377面霜实现了从成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级,成为了真正的“六边形战士”。

 

功效性是护肤品的首要素质,肌肤未来根据国人皮肤屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点,从1000多种成分中,精筛海茴香定向发酵,作为377的“美白放大器”完美适配,完成从“单一377”到“独家专利二代377[1]”的华丽转身,实现了美白双向净化,看得见的14天白皙[2]。

 

在功效性之后,安全性也是护肤品的必要保证。肌肤未来二代377面霜搭载「三重保湿舒缓体系」,增加角质层水合能力的同时协助舒缓褪红,强韧肌肤屏障,温和低刺激。14天肌肤泛红程度-11%[3],白得更温和。

 

为了让消费者使用更加轻松便捷,在包装上肌肤未来也别出心裁,全新定制设计“成分太空舱”,双层包裹层层锁住有效成分,轻启瓶盖打开通往白皙肌任意门;真空按压泵头,操作更便捷,用量更精准。

市场的反馈,是对产品品质最好的佐证。据悉,肌肤未来二代377面霜新品首发当月累计售出30W支,实现了真正的 “新品即爆品,出场即高光”。科学是难题,而爱是答案;富有生命力的好产品+极具品牌DNA与用户沟通力的营销事件,使得肌肤未来二代377面霜一经上市便取得爆发式增长:包揽抖音[淡斑霜人气榜]TOP1、抖音[品牌淡斑面霜爆款榜]TOP1、天猫[痘肌面霜热卖榜]TOP1、天猫[美白面霜热销榜]TOP2等多项榜单,实现品牌声量与销量的双赢。这正是肌肤未来不断坚持科技创新,不断探索市场需求所带来的回报。

 

 

明星营销聚拢流量

公益活动拓展爱的边界

明星营销体现的是一个品牌的综合实力,好的明星营销不仅要找到能与品牌基因高度契合的人气明星,而且也要有高质量的产品与之联动,让品牌与明星实现“珠联璧合”的效果。

肌肤未来的明星营销,显然是成功的。在520到来前夕,肌肤未来邀请“肌肤未来焕白代言人”范丞丞与“互联网闺蜜”林允双双空降直播间,以明星效应带动新品热度攀升,达到品牌心智强化与生意销售转化的双赢。

5月8日,林允空降李佳琦直播间,为所有女生推荐肌肤未来二代377面霜,直播中不仅有二代377的深入科普,更有趣味大面霜互动、独家护肤手法分享,名场面频出圈粉无数。林允直播半小时在线人数超900万,二代377面霜单品GMV突破百万;而话题#来抄林允的美白作业#更是冲上微博热搜第19位,1小时曝光高达4000万,互动量6.5万+。后续更有艺人“售后”持续种草产品——联动时尚大刊《嘉人marie claire》发布深度种草视频及推文,带动热度持续走高赋能大促转化。

 

随后,品牌焕白代言人范丞丞的空降更是带动拉升二代377面霜的首发高潮。通过前期悬念预告、“科学有爱”品牌团建、3.0周边升级等预热蓄水,持续拉升粉丝及泛人群期待值,并在直播当天实现全域爆发。直播当晚自播间在线峰值人数超4万,1小时累计观看量近百万人次,全域累计曝光超4150万;单场面霜单品GMV破百万,抖音自播间销量突破200万。

 

正是明星与品牌之间的高度契合,让肌肤未来的直播大获成功。其中,肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士与范丞丞 “科学有爱”的“特调”面霜实验,让受众在富有趣味的过程中,深入浅出的了解二代377面霜背后所蕴藏的产品研发与作用原理,成为品牌科学传播链条上的重要一环。

 

除了以明星营销获取产品流量,肌肤未来还将「爱的科学配方」落实于行动,联合滴滴开启了「了不起DI她」公益活动。以爱之名表「白」百位滴滴女司机,送上全新升级的肌肤未来二代377面霜,给予最辛苦的肌肤最温暖的白,为她点亮前行之路,为“爱”写下新的注解。

 

 

 

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这一场有主题、有故事、有场景的线下关怀活动,与潜在的目标消费群体在情感上完成了有效的连接,真诚地吸引着认同品牌的同路人。

肌肤未来「爱的科学配方」触动并收获了万千用户的同频共振。他们真诚分享自己的亲身经历和“爱的故事”,每一个故事都是一份信任,每一份爱都是一个闪闪发光的奇迹。

 

正如「爱的科学配方」结尾三位嘉宾所说:“因为理性,所以安心;因为感性,所以关心。照顾一份关心,给予一份安心。让强大的科学之心,跳动于爱的柔软。”用心倾听每一个声音,用爱回馈每一份期待,用科学挑战每一次不可能,是肌肤未来一直在做未来也会坚持做下去的事情。

尾声

当下化妆品行业,国货品牌之所以崛起,正是因为有这许多善于传递价值与温度的品牌。中国消费者不仅需要产品价值,更需要情绪价值。肌肤未来从“爱”出发,用「爱的科学配方」这一命题将品牌内核融入品牌情感之中,实现双向传递,让消费者同时感受到品牌的科技与爱,既为产品触动,也为情感触动。

在浮躁的时代,肌肤未来的520营销为行业提供了一则走心的营销范例,在坚持科学性原则的同时,不断把握消费者的内心需求,捕捉用户情绪,用品牌价值去拨动消费者的心弦,而不是急功近利。

国货崛起正当时,相信肌肤未来能为我们提供越来越多优质发展的答案。

注:[1]指肌肤未来通过独家专利CMF与377成分的协同应用,有效提高377的美白、提亮等效果;中国发明专利:一种美白舒缓的植物发酵物及其制备方法和应用;专利号:ZL202210266922.1

[2]经过第三方专业机构检测结果显示,连续使用产品14天,ITA值提升40.38%

[3]经过第三方专业机构检测结果显示,连续使用产品14天,a值减少11%

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