520是一个表达爱意的节日，也是美妆品牌重要的营销节点。如何表达爱？如何让爱不落俗套？也是这一天许多人都在思考的问题。作为一个科学理性的护肤品牌，肌肤未来别出心裁，将品牌的科学带进对爱的思考，推出首支品牌微电影《爱的科学配方》，借助有爱的节日氛围场，向大众传递着关于「科学是难题，而爱是答案」的品牌价值主张。

 

科学是严谨的、一丝不苟的，同时也充满了想象力和浪漫的情感表达。创立至今，肌肤未来始终坚持“科学美白”的研发理念，每一款品牌产品的诞生，每一个微小精度上的抉择，皆是肌肤未来科学理性背后的爱与温柔。在《爱的科学配方》中，肌肤未来也通过一道突破以往风格的转折性叙事，诠释着品牌在科学美白之路上，交付饱含爱意产品的承诺和坚守，创意传达着品牌的全新理念——「科学 高效 精准 安全」。

首支品牌微电影重磅发布

把爱写进品牌基因

“爱”，是人类不断在探索与表达的永恒主题。随着时代的发展、社会的变迁，“爱”已经不单单指亲情、友情和爱情。有人的地方就会有“爱”，“爱”不仅维系着单个人与单个人之间的关系，也连和着品牌与消费者之间的沟通体系。如何更好地向消费者表达品牌的爱，并借助这一高度聚焦的节日舆论场，爆发出品牌的生命力，是值得探讨和突破的问题。

肌肤未来，给出了他们极富品牌风格的解题思路——把「爱」融进品牌基因，用真挚情感去引发共鸣。通过科学的感性诠释爱的感性，肌肤未来联合智族GQ发布品牌微电影《爱的科学配方》，以全新的视角探索护肤科学的爱意表达。

整部微电影由三部分组成——「爱的决定论」、「爱的相对论」及「爱的进化论」，分别由科学博主毕导、知名社会学家李银河、肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士联袂演绎。除各自的主线观点之外，彼此关联引人入胜，更有意想不到的联动，提供了与消费群体沟通的全新视角。

视频从「爱的决定论」开始，科学博主毕导向我们诠释了人会因为什么决定去爱。在生物学角度，爱的感觉与大脑中的化学物质有关，但是人对爱的决定，是极致理性之下爆发的感性一瞬，是更为复杂的情感体验。于肌肤未来而言，在产品研发的过程中，直觉的背后是长时间的专注探索、丰富的经验积累和敢于突破的大胆想象。“我们靠逻辑来证明，但要靠直觉来发明”。肌肤未来将这种情感延伸到对皮肤、对人的关爱，真诚地希望所有的用心和努力是可以为皮肤带来呵护、解决问题的，正如肌肤未来所说——愿每寸肌肤都被科学对待。

 

第二部分「爱是相对的」在李银河教授笔下的五线谱上徐徐展开，有爱，就有被爱，两者之间互相平衡，彼此不断的沟通、理解、给予，才能达到爱的持久性发展，就像是爱的科学配方中的必要成分，它们帮助双方建立起更深层次的双向情感联系。对这种你来我往的爱，肌肤未来将自己放在天平的一侧，希望可以平等、真实的和每位用户对话。这种以退为进的宣传方式，在获取消费者好感和信赖的同时，实则是加深了品牌在用户心中的印象。在爱的科学配方里，爱与被爱同时发生，才生生不息。

 

一次成功的品牌营销，绝不仅是让人单单记住营销内容，而是让消费者透过内容窥见品牌的内核，这也是第三部分「爱的进化论」最值得一提的地方。肌肤，可以感知爱，也可以感知科技。肌肤未来不断追求护肤的精准科学，已经形成一种爱的表达。为了让肌肤能更好的体会到爱，肌肤未来将377进化到二代377，成就更精准更高端的科技；每个「爱的科学配方」背后，都有一群有爱的人不舍昼夜，是实验室里的求索，是生产线上的坚守，是对理想不宣于口的心，肌肤未来希望把饱含爱意的二代377面霜，交到每个尊重科学，相信爱的人们手里。

 

《爱的科学配方》一经发布便迅速引爆抖音、微博、小红书等主流社交媒体，引发全网热议，首发8小时霸榜11个热搜位，话题#爱的科学配方#、#李银河让我又相信爱了#等曝光破4.5亿，累计互动人次超31万。截至目前，相关话题总曝光量超6亿，互动量超过130万次。

 

同时，肌肤未来与智族GQ合作的创意内容《智性恋，恋爱就是算计》也以爱与科学逻辑的巧妙关联引起了广泛关注，截至目前，推文阅读量已超20万，撬动微信生态下的用户关注，再造全域传播新高度。

在线下，肌肤未来选取北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市的核心商圈大屏投放，用科学与爱点亮城市之光；并联合新潮传媒、滴滴等智能屏资源，当月累计曝光达7.3亿，实现居家-出行-商圈核心生活场景全覆盖。

 

二代377面霜实现技术突破

以爱成就好产品

消费者的肌肤需要爱，也需要科学。护肤产品必须能深入用户肌肤需求，用科学有效、又安全可靠的成分去为用户提供更好更自然的护肤体验，才能让他们真实感受到品牌的爱。肌肤未来突破升级的全新「二代377面霜」，正是如此。

耗时两年，在肌肤未来首创“五率一度”科学美白研发准则和系统性验证标准的指导下，经过深入用户调研与市场需求洞察，肌肤未来二代377面霜实现了从成分、功效、技术、体验四大维度的全面升级，成为了真正的“六边形战士”。

 

功效性是护肤品的首要素质，肌肤未来根据国人皮肤屏障较为脆弱、受刺激后易色沉的特点，从1000多种成分中，精筛海茴香定向发酵，作为377的“美白放大器”完美适配，完成从“单一377”到“独家专利二代377[1]”的华丽转身，实现了美白双向净化，看得见的14天白皙[2]。

 

在功效性之后，安全性也是护肤品的必要保证。肌肤未来二代377面霜搭载「三重保湿舒缓体系」，增加角质层水合能力的同时协助舒缓褪红，强韧肌肤屏障，温和低刺激。14天肌肤泛红程度-11%[3]，白得更温和。

 

为了让消费者使用更加轻松便捷，在包装上肌肤未来也别出心裁，全新定制设计“成分太空舱”，双层包裹层层锁住有效成分，轻启瓶盖打开通往白皙肌任意门；真空按压泵头，操作更便捷，用量更精准。

市场的反馈，是对产品品质最好的佐证。据悉，肌肤未来二代377面霜新品首发当月累计售出30W支，实现了真正的 “新品即爆品，出场即高光”。科学是难题，而爱是答案；富有生命力的好产品+极具品牌DNA与用户沟通力的营销事件，使得肌肤未来二代377面霜一经上市便取得爆发式增长：包揽抖音[淡斑霜人气榜]TOP1、抖音[品牌淡斑面霜爆款榜]TOP1、天猫[痘肌面霜热卖榜]TOP1、天猫[美白面霜热销榜]TOP2等多项榜单，实现品牌声量与销量的双赢。这正是肌肤未来不断坚持科技创新，不断探索市场需求所带来的回报。

 

 

明星营销聚拢流量

公益活动拓展爱的边界

明星营销体现的是一个品牌的综合实力，好的明星营销不仅要找到能与品牌基因高度契合的人气明星，而且也要有高质量的产品与之联动，让品牌与明星实现“珠联璧合”的效果。

肌肤未来的明星营销，显然是成功的。在520到来前夕，肌肤未来邀请“肌肤未来焕白代言人”范丞丞与“互联网闺蜜”林允双双空降直播间，以明星效应带动新品热度攀升，达到品牌心智强化与生意销售转化的双赢。

5月8日，林允空降李佳琦直播间，为所有女生推荐肌肤未来二代377面霜，直播中不仅有二代377的深入科普，更有趣味大面霜互动、独家护肤手法分享，名场面频出圈粉无数。林允直播半小时在线人数超900万，二代377面霜单品GMV突破百万；而话题#来抄林允的美白作业#更是冲上微博热搜第19位，1小时曝光高达4000万，互动量6.5万+。后续更有艺人“售后”持续种草产品——联动时尚大刊《嘉人marie claire》发布深度种草视频及推文，带动热度持续走高赋能大促转化。

 

随后，品牌焕白代言人范丞丞的空降更是带动拉升二代377面霜的首发高潮。通过前期悬念预告、“科学有爱”品牌团建、3.0周边升级等预热蓄水，持续拉升粉丝及泛人群期待值，并在直播当天实现全域爆发。直播当晚自播间在线峰值人数超4万，1小时累计观看量近百万人次，全域累计曝光超4150万；单场面霜单品GMV破百万，抖音自播间销量突破200万。

 

正是明星与品牌之间的高度契合，让肌肤未来的直播大获成功。其中，肌肤未来全球美白实验室总负责人潘志博士与范丞丞 “科学有爱”的“特调”面霜实验，让受众在富有趣味的过程中，深入浅出的了解二代377面霜背后所蕴藏的产品研发与作用原理，成为品牌科学传播链条上的重要一环。

 

除了以明星营销获取产品流量，肌肤未来还将「爱的科学配方」落实于行动，联合滴滴开启了「了不起DI她」公益活动。以爱之名表「白」百位滴滴女司机，送上全新升级的肌肤未来二代377面霜，给予最辛苦的肌肤最温暖的白，为她点亮前行之路，为“爱”写下新的注解。

 

 

 

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这一场有主题、有故事、有场景的线下关怀活动，与潜在的目标消费群体在情感上完成了有效的连接，真诚地吸引着认同品牌的同路人。

肌肤未来「爱的科学配方」触动并收获了万千用户的同频共振。他们真诚分享自己的亲身经历和“爱的故事”，每一个故事都是一份信任，每一份爱都是一个闪闪发光的奇迹。

 

正如「爱的科学配方」结尾三位嘉宾所说：“因为理性，所以安心；因为感性，所以关心。照顾一份关心，给予一份安心。让强大的科学之心，跳动于爱的柔软。”用心倾听每一个声音，用爱回馈每一份期待，用科学挑战每一次不可能，是肌肤未来一直在做未来也会坚持做下去的事情。

尾声

当下化妆品行业，国货品牌之所以崛起，正是因为有这许多善于传递价值与温度的品牌。中国消费者不仅需要产品价值，更需要情绪价值。肌肤未来从“爱”出发，用「爱的科学配方」这一命题将品牌内核融入品牌情感之中，实现双向传递，让消费者同时感受到品牌的科技与爱，既为产品触动，也为情感触动。

在浮躁的时代，肌肤未来的520营销为行业提供了一则走心的营销范例，在坚持科学性原则的同时，不断把握消费者的内心需求，捕捉用户情绪，用品牌价值去拨动消费者的心弦，而不是急功近利。

国货崛起正当时，相信肌肤未来能为我们提供越来越多优质发展的答案。

注：[1]指肌肤未来通过独家专利CMF与377成分的协同应用，有效提高377的美白、提亮等效果；中国发明专利：一种美白舒缓的植物发酵物及其制备方法和应用；专利号：ZL202210266922.1

[2]经过第三方专业机构检测结果显示，连续使用产品14天，ITA值提升40.38%

[3]经过第三方专业机构检测结果显示，连续使用产品14天，a值减少11%