CBE圆满收官,御芝丹青携大单品灵芝水发扬中国成分

陆凡2024-05-28 08:43

  强功效时代,化妆品行业掀起了“卷科技”的热潮,同时,“中国成分”备受热捧,呈现高增长的潜力。行业数据显示,2023年1至8月,“中国成分”化妆品销售额同比上升9.3%。越来越多国货美妆品牌深入钻研中国特色原料,国家药品监督管理局官网数据显示,2023年化妆品行业备案的69款新原料中,有53款来自于中国本土企业,占比达77%!

成分是化妆品的灵魂,“中国成分”的出圈,表面上是营销概念造势,本质上是中国产业链的一次深刻变革,是国产企业科技自强、厚积薄发的结果。环亚集团作为国货美妆的领军企业,在“中国成分”的打造上也是行业的引领者与开拓者。

5月22日至24日,环亚集团携旗下10大品牌出征第28届CBE中国美容博览会,创新设计的展馆与恢弘的多品牌阵容让其成为美博会中的一大亮点。发展30多年,环亚集团深耕化妆品市场,布局不同细分领域,不仅形成了多元、丰富的差异化品牌矩阵,而且也自研了一系列中国特色原料,并应用到品牌产品当中,打造出坚实的竞争壁垒。

作为环亚集团旗下高端御龄品牌,御芝丹青具备自己的品牌特色,也是环亚集团发扬中国特色原料的重要品牌,此番重磅亮相中国美容博览会,以唯美大气的国风形象展位和明星产品“亮出轻奢东方美”,吸引了现场众多参观者驻足观看。

 

宫廷轻奢国风展馆,演绎东方美

在群英荟萃的中国美容博览会,品牌首先要从展馆外观让人眼前一亮。御芝丹青是以“宫廷御容”为灵感的高端轻奢品牌,传承东方文化,发扬东方之美,是御芝丹青的品牌初心,因此其展馆也是围绕东方美,融入唯美大气的宫廷轻奢国风设计元素,加之别具特色和高颜值的产品布置和五感体验的沉浸式场景,成为美博会中独特而靓丽的存在。

为了向行业展示一场深刻的“东方之美”,御芝丹青展馆形象从“东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验完美融合”中汲取灵感,秉承“高价值、高品质、高服务”的理念,呈现出由内而外的国风美容观感,使展位人气居高不下,备受热捧。

 

 

 


御芝丹青展馆的外在美,根源于品牌的内在力量。立足于东方养肤文化,御芝丹青凝聚了环亚集团30多年的先进化妆品科研技术和植物美容研究成果,创新力与产品力领先于行业,极具市场竞争力。

推出大单品灵芝水,独家原料构筑品牌护城河

御芝丹青从国风概念出发,但不止于国风概念,而是真正深入东方养肤科技,扎根中国特色植物成分,研发品牌独家原料,构筑产品坚实的技术壁垒。在此次美博会中,御芝丹青重点展示的大单品如意灵芝水1便是应用了品牌独家原料——乳酸克鲁维酵母菌/紫芝(GANODERMA SINENSIS)发酵产物滤液(备案编号:国妆原备字20230069)。

 

据360化妆品网记者了解,该原料是环亚集团将紫芝与乳酸克鲁维酵母相结合,利用发酵工程技术,并优化发酵条件,研制出一种集紫芝和菌株功效特点于一体的、安全有效的护肤成分,并于2023年12月28日顺利通过国家药品监督管理局化妆品新原料备案。

国货美妆品牌打造中国特色成分并不容易,而御芝丹青这款独家原料更是将中国特色成分与现代微生物发酵技术相结合,用现代科技打透传统成分,愈显品牌高端先进的科技研发能力。

御芝丹青灵芝水也并非单纯“为科技而科技”,而是基于品牌对市场需求的深刻洞察,从护肤品不吸收、效果不理想、肌肤问题反复等消费者痛点切入,找到形成这类问题的成因并给出了解决通路,通过外养屏障、内源抗氧2,让肌肤日渐强韧、细腻、柔滑,最终实现解决消费者肌肤实际问题的目标。

值得一提的是,灵芝水还是一款适合多种肤质的百搭精华水,通过消费者调研测试验证,如意灵芝水容易促进肌肤吸收养分,对于粗糙、干燥、泛红、出油闭口等肌肤问题都有很好的改善效果。一整瓶蕴含超90%LINGUEEPRO®灵芝酵母精粹,高浓无水,胜似精华。

 

御芝丹青品牌并非一味追求高浓度,而是经过多次配方实验,力求让灵芝三萜、灵芝多糖及后生元等成分在一个精简、亲肤的配方中达到有效活性。整个配方表共15个成分,首位成分即乳酸克鲁维酵母菌/紫芝(GANODERMA SINENSIS)发酵产物滤液,不主动添加酒精、香精、色素、尼泊金酯类防腐剂等,更温和有效。在专业的细胞、人体功效实证下,使用御芝丹青灵芝水7天,其修护、保湿力显著提升,皱纹、粗糙显著减少;使用14天后皮肤紧致&弹性明显提升3。

大单品灵芝水是御芝丹青品牌“科学御龄”道路上的又一道里程碑,收获了众多现场消费者的试用好评。据悉,该产品已于今年5月焕新上市,品牌计划以这款具备品牌超级标签的大单品实现品牌的心智培育。

用中国原料讲好中国品牌故事,御芝丹青以匠心科技打磨产品,发扬中国特色成分,用东方智慧为消费者带来年轻美肌,深刻展示出了当下国货美妆品牌的创新潜力,为国货美妆品牌的崛起贡献了力量。

 

坚守长期主义,做中国高端御龄品牌

随着时代的发展,消费的升级,国货化妆品的崛起越来越需要高端品牌的加持。高端化,不仅是品牌科技实力的体现,也是品牌市场价值的拓展。御芝丹青从创始起便以高端化为定位,致力于打造中国高端御龄品牌,而高端品牌的塑造,需要企业对长期主义的坚持,御芝丹青从产品、品牌到渠道都秉持着长期主义的原则,通过不断的沉淀,不断的精化来持续获取市场的认可。

产品方面的长期主义,需要品牌坚守初心,并对科技创新深耕不辍。御芝丹青背靠环亚集团,科技创新实力毋庸置疑,品牌更是以灵芝为核心成分搭配甄稀草本构建品牌完善产品体系,融合现代先进科技,研发出适合现代东方女性的高端御龄护肤产品,品牌涵盖抗皱、美白、修护系列,让现代女性也能感受宫廷奢养,悦享精致之美。

渠道方面,品牌必须始终保持与客户之间的互惠共赢才能长期发展。融合品牌差异化优势,深耕CS渠道,整合渠道资源,精准布局新型美妆店、进口名品店等A类网点,聚焦大单品策略,专注用户价值,创新场景化营销模式,“保姆式”服务赋能计划助力门店循序渐进式成长,以品牌思维驱动终端零售,与代理商、加盟商共同构建共生-共创-共享-共赢的渠道新生态。

本次美博会御芝丹青品牌展区吸引了不少意向代理商和加盟商到柜咨询、相谈,与品牌主理人取得思想同频,促成进一步深度合作。御芝丹青品牌差异化的国潮品牌基因、高品质高功效高颜值产品以及全网控价、精细化服务的长期主义终端模式是促成与意向合作伙伴达成合作意向的关键因素。

 

展望

品牌塑造不能一蹴而就,而是一个长期耕耘的过程,在长期主义的信念之下,御芝丹青将继续传承东方养肤智慧,从源头布局原料“芯”的突破和持续创新以构筑品牌发展的护城河,研发出适合现代东方女性的高端抗皱护肤产品。未来,御芝丹青品牌将用一个新原料、一个大单品,撬动一个品牌的跨越式发展,实现中国芯支撑的中国品牌之路发展。

portant;">(备注:1..如意灵芝水为产品昵称,实际备案品名为御芝丹青双萃奢护酵醒灵芝水,下文不再赘述;2.外养、内源指作用于肌肤的表皮层;抗氧,指产品通过实验验证具有清除清除DPPH和羟自由基能力,以达到紧致抗皱功效;3.修护数据源于环亚研究院,针对32名18~45岁受试者连续使用御芝丹青双萃奢护酵醒灵芝水7天得出的数据;抗皱、紧致、舒缓数据源于环亚研究院,针对30名18至45岁受试者,连续使用御芝丹青双萃奢护酵醒灵芝水14天得出的数据,实际使用效果因人而异。)

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