比如，接下来要讲的精油牙膏。

360化妆品网小编试着在电商平台搜索，价格从9.9到159都有，其中，20-50元之间较为普遍。至于何为精油牙膏，说起来其实很好理解，就是在里面加入植物精油，除了起到带动嗅觉的效果，不同的精油还有不同的功效，像薄荷油就可以用于改善牙周炎、牙龈炎和口臭。

但是，精油牙膏打开的缺口似乎还不大，按照现在这样发展下去，未来是否能够脱颖而出呢？小编认为，还是很有希望的，原因有以下三点。

 

第一，这是一种由内到外的创新。我们常常讲产品要创新，实际上很多人只是从外观和营销入手，往往只是通过提升包装的颜值来达到所谓的创新，这样的做法倒是能给消费者带来视觉冲击和新鲜感，但未免过于表面了。

而精油牙膏则不一样，是实打实的添加了成分，贵一点也有道理的，毕竟，纯度高、品质好的精油并不便宜，更别提提取难度高的精油了，有些好的玫瑰、茉莉等每毫升竟然要1000块钱以上。

第二，其功效基本能满足消费需求。如今，牙膏市场愈发细分，延伸出来的概念有时令人不解，比如“抗衰老”，像一阵风一下子就飘走了，消费者根本没将其放在心上。

 

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常规的功效看似普通，但却能满足很多人的消费需求，换句话说，他们买牙膏的目的没那么复杂，无非是为了美白、抑菌、防敏感、清新口气等等。而小编了解到，精油牙膏并非是玩噱头，而是真的能起到一定的作用，研究表明，精油牙膏能的杀菌和抑菌效果更为直接快速，同时也能发挥显著的去除口臭效果。

第三，高端化能够为品牌增加价值。护肤品讲究成分，牙膏未必不可，而提起成分，似乎就与高端化联系上了。我们知道，目前多数牙膏品牌商走的是中低端道路，产品结构单一，多数有些单调了。加之随着消费升级，人们对生活品质的追求大大提高，高端牙膏市场也得以受到关注。

在小编看来，精油牙膏应属于高端化的一员，像瑞士品牌Dr.Wild怀尔德就是以植物精油打造差异化，推出了茶树精油牙膏，据说一支要178元，亮点是保护牙龈和减少牙菌斑。听起来，品牌的价值是不是上升了一个高度了？

总而言之，精油牙膏这一品类，不失为是一种创新，未来的发挥空间或许会更广阔。在这里，小编想另外告诉大家，牙膏品类的创新远不止只有这一选择，还可以结合互联网和5G，从产业链条入手，为牙膏提升价值支持。