2024年乃至未来，创造情感内容将是美妆品牌运营发展的重要一环。小红书一份关于消费者购物心理的数据调研便显示，高达82%的小红书用户认为，“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。

从更深的角度看，情感内容也是品牌价值的重要体现。在互联网时代下，消费者获取信息的渠道越来越多，时间不断碎片化，注意力日益稀缺。在这一背景下，美妆品牌需要在不断的思考与尝试中，创造更多有意义的内容，与用户产生深层次的情感共振，为品牌构筑更具记忆点的核心价值。

事实上，优质的内容往往来自于品牌本身的个性与发展历程。例如57年专研珍珠的国货护肤品牌欧诗漫，一直以来都在通过“慢慢来”的精神主张为消费者缓解焦虑，“慢”是欧诗漫的品牌个性，而欧诗漫的品牌符号——“珍珠”本身就是“慢慢来”的产物和象征。

2024年，欧诗漫“慢慢来”的珍珠哲学又迎来了全新升级，在本次3.8节点中，欧诗漫再造优质情感内容，为行业与市场传递了更真实更治愈的品牌态度。

发布《珍珠女孩美在慢慢来》短片

以真实用户传递情感价值

“社会好快，人人都在跑。”“好像无论做什么，都要快点得到结果。”“但很多事情，慢下来，才能听到答案。”在3月6日发布的情感短片《珍珠女孩美在慢慢来》开头，欧诗漫敏锐地观察到了当代大部分女性的焦虑，快节奏的时代需要快节奏的步伐，但那样好累，同时欧诗漫用品牌“慢慢来”的精神主张为她们给出了指引，即便在如今的时代，把脚步慢下来，也同样能收获许多。

重要的事情，很多时候更需要慢下来。为了让消费者更深地感受“慢慢来”的精神，欧诗漫邀请了三位具备“珍珠特质”的珍珠女孩，通过她们各自不同的境遇与故事，去鼓励消费者走出焦虑的困境，在“慢慢来”中体验生活，用“慢慢来”的步伐去追寻梦想。

脱口秀演员鸟鸟，本身就是个内向的人，“社恐”是她的标签，做事不紧不慢，也映射出了当代很多同样内向的年轻女性。在快节奏的脱口秀舞台，别的演员一分钟讲300字，鸟鸟一分钟讲180字。即便如此不紧不慢，鸟鸟依然能从众多演员中脱颖而出。三年的脱口秀生涯，鸟鸟用慢节奏的方式创造出了独一无二的风格，“慢慢来”的才是鸟鸟，这也正是鸟鸟的有趣之处。

 

《跃上高阶职场》综艺嘉宾August八月，原名曹诗鑫，也是“慢慢来”的践行者。作为一个身处快节奏广告圈中的文案人，八月却从不急迫，在不紧不慢之中输出高质量的文案内容，慢慢变好，是她“从不加班”的底气。要经过阳光和流水打磨过，才能成为不可替代的一个，自信的八月，用“慢慢来”的力量塑造出了潇洒又出众的人生。

 

中国当代作家杨本芬，80岁才发表她的处女作《秋园》，并登上了央视新闻。她，正是一个“慢慢来”的作家。60岁，她在厨房慢慢回忆，慢慢书写，即便需要忙着养家糊口，她也从容不迫，坚持写作。每一个年龄都有自己的美好，无论何时都不需要焦急，做好自己，善待自己才是最重要的。杨本芬书写了中国女性的坚韧与美好，也传达出了慢慢来也能成功的人生态度。

 

这三位优秀女性的人生观与欧诗漫“慢慢来”的精神主张高度契合，而结合三位女性的“珍珠特质”，欧诗漫也并未在短片中直接给出“标准答案”，只是借此创造出了深刻的情感内容，供消费者自己品味探讨，找到属于自己的“慢慢来”哲学。

《珍珠女孩美在慢慢来》品牌短片的最后，珍珠爷爷沈志荣给珍珠女孩写了一封信，告诉她们，“关于人生，谁也没有最完美的答案”。每个人都像一颗珍珠，需要时间的历练，慢慢积淀出生命的光泽。鼓励珍珠女孩们，勇敢去追寻属于自己的慢慢之美。

 

短片自全网上线之后，目前微博单平台播放量已达643万，影响甚广。

优质的内容，可以传递温暖，可以成为情感的突破口，也可以表达品牌的产品理念与创新实力。欧诗漫57年专研珍珠，在“慢慢来”中打造匠心产品，同时倡导护肤也需要慢慢护理，慢慢养出健康白。“慢”的哲学，其实就渗透在欧诗漫每一件珍珠产品的里里外外。

 

B站破圈与创意直播

深入市场直戳消费痛点

在酒香也怕巷子深的时代，品牌在做好产品的同时，也要做好品牌传播。但很多品牌经常忽略一个很重要的切口，那就是让品牌贴近消费者，用更有意义的内容去解决消费者的实际问题。

欧诗漫一直以来深受广大消费者喜爱，一方面就是因为品牌善于与消费者心对心交流，从心理情绪，到肌肤健康，欧诗漫都能走到消费者的身边，为他们提供更好的解决方案。

在3.8期间，除了推出上文的情感短片之外，欧诗漫还在B站推出“给全网1000个女孩送珍珠”的活动，珍珠爷爷与B站知名UP主塑料叉共同找出1000颗独特的珍珠，同时还有珍珠爷爷写的一封信，在为女孩们送上一份特殊的礼物的同时，也激励她们要像珍珠一样慢慢在时间里历练，耐心对待生活，在快节奏的时代中慢下来，好好对待自己。欧诗漫此项活动深受市场欢迎，截止目前单条播放量180.6万。B站召集令自2月26日上线，话题曝光量也超569w，热度仍在不断发酵上涨中。

切中消费者心中的情感纠结，欧诗漫成功贴近消费者，为消费者纾解了情绪，让她们感受到了温暖。可见，能感动消费者的不只是产品，还有品牌能给予的价值理念。为了更好更亲近地陪伴消费者，为消费者排解情绪，并提供护肤方案，欧诗漫还推出了天猫创意直播间——珍珠女孩疗愈屋。

 

在“疗愈屋”中，消费者可以通过弹幕分享情绪，同时也有三位珍珠女孩依次来到直播间，分享生活与护肤，以及对“慢慢来”的体会。主持人不仅会认真倾听她们的故事，还会为她们量身定做珍珠护肤组合，并利用ASMR形式提供定制护肤SPA，深度治愈她们的内心。贴心的内容，让欧诗漫这场直播登上国货之光榜单时段Top1，总榜单Top1。

生活多烦恼，但一切都可以“慢慢来”。欧诗漫的“慢哲学”不仅让消费者体悟到了“重要的事要慢慢来”的人生价值观，也让化妆品行业感受到了“以慢制快”品牌发展形式。

当下时代，化妆品行业也处于快节奏当中，从品牌运营到产品营销，都讲究快人一步，一夜成名。欧诗漫“慢慢来”的品牌策略，则走上了另一条道路，对科技精益求精，对产品精雕细琢，主打慢工出细活。培养珍珠，本身就是一件很慢的事情；研发以珍珠为核心的护肤产品，更加需要时间的磨砺。欧诗漫耗时9年，才研发出亚微米粉体技术，填补了国货珍珠成分研究领域的空白。长时间的沉淀之后，欧诗漫凭借自研成分“珍白因Pro”掀起一场“珍珠文化”，打造出优质的护肤产品。

小编认为，国货化妆品的崛起也需要这种“慢慢来”的精神。美妆品牌的发展需要科技的加持，而科技的成熟进步从来都不是一朝一夕的事情，国货化妆品需要慢下来，不要急于求成，欧诗漫的品牌历程也在告诉行业，“慢慢来”才能积淀品牌底蕴，“慢慢来”才能打造更好更高质量的产品。