国产化妆品几十年发展以来，大部分品牌还是热衷于模仿国际品牌，从外观设计、成分技术，到品牌理念，甚至都与许多国际品牌大同小异，以致于到现在，放眼望去，大部分国产美妆都并不具备个性化的中国特色。

而小编认为，国产美妆品牌想要具备独有的中国特色，结合中国传统文化是极佳的方式。前段时间，中国化妆品行业掀起了一阵“国潮”之风，那也正是中国化妆品几十年发展以来最具中国特色的一刻！

虽然说结合中国传统文化并非新鲜的事物，但是大部分国产美妆品牌还是并不太了解如何才能更好地运用好这些传统文化。以小编之见，美妆品牌结合传统文化，最流行最实用的方法主要有三种。

 

广告

第一种，挖掘传统文化中的IP形象。中国传统文化中的IP形象可谓浩如繁星，从古代传说，到历史典故，形形色色，应有尽有，而真正被运用到美妆品牌当中的IP形象少之又少。因此，美妆品牌可以从中深入挖掘，找到较为独特的IP形象融入到产品当中，从而打造出差异化特征。

例如强调东方美学的新锐品牌诗此ISPOETRY，便以三国时期曹植《洛神赋》笔下的洛神为产品的IP形象，推出洛神小香囊口红，蕴含着浓厚的传统文化色彩。洛神IP的市场衍生物并不多，诗此抓住了这一点，塑造出了个性化的品牌形象。

第二种，将中国传统工艺或者技术运用到产品当中。传统工艺是中国流传千年的文化，一直以来都备受中国人的追捧和关注。中国的传统工艺品，如陶瓷、剪纸、玉器、首饰等等，其中的诸多元素都可以与化妆品进行结合。

最好的案例当属新锐品牌花西子，其口红便是将中国传统雕花工艺应用到膏体的设计当中，使口红的外观极具中国传统风采；其彩妆盘也复刻传统浮雕工艺结合古典屏风元素，打造出一幅绝妙百鸟朝凤图。

 

美妆品牌甚至可以从产品成分上，去运用中国的古法匠制秘方，当然这便十分考验美妆品牌的研发生产实力。

第三种，在营销上运用好传统节日。中国传统节日丰富多彩，每一个节日都有其独特的元素，例如端午节的粽子、中秋节的月饼花灯等等，都可以与美妆品牌进行深度的融合。

不久之后，春节也即将到了，作为中国最隆重的传统节日，国产美妆品牌们自然不该错过这个营销机会，可以将春节当中的对联文化、团圆风气，甚至红包风俗，融入到产品的宣传中，勾起广大中国消费者的共鸣。

随着时代的发展，中国传统文化越来越成为年轻消费者彰显个性化的一种风格，中国风的国产化妆品，未来的道路显然将会越走越宽广。