早在2022年，雅诗兰黛在中国区的销售额就出现了下滑，导致其在整个亚太地区的销售额下降了4%。众所周知，2022年正是疫情蔓延之时，企业营收下滑似乎理所应当。而2023年，整体经济回暖，雅诗兰黛似乎也并没有跟着回升。

尽管遭受了下滑，但是雅诗兰黛的体量依然十分巨大，具体到各个品牌，雅诗兰黛的发展并不弱。例如其彩妆品牌M·A·C净销售额便实现高个位数的增长，在天猫双十一预售中，常常名列前茅。

 

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雅诗兰黛的香氛产品则向来就十分强劲，具备极高的市场口碑。近年来，雅诗兰黛又推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等产品，其Oud Wood和Ombre Leather等现有明星系列产品也实现了有机增长，Tom Ford 的净销售额增长了两位数。

值得注意的是，雅诗兰黛并不是唯一在中国市场出现明显下滑的国际美妆企业。宝洁2023年第三季度在中国市场也下滑了6%，第四季度则下滑了15%！资生堂在2023年的营收为468亿元，同比下滑8.8%。在中国市场则下滑了4%。爱茉莉太平洋在亚洲市场整体下滑了16%！

国际美妆企业在中国市场的下滑，似乎也在另一面体现出国产美妆品牌的发展机会，中国化妆品市场或将出现新的转折。

关于国产美妆品牌的崛起，也是近年来备受议论的话题。从整体发展状况来看，国产美妆品牌的确在变得越来越好，但是相比国际美妆大牌，依然有明显的缺憾。例如大部分国际化妆品品牌都拥有自己的经典爆款，例如MAC的“子弹头”口红，纪梵希的“小羊皮”口红，雅诗兰黛小棕瓶，SKⅡ“神仙水”等等，这些产品都能够作为品牌的代表性产品长期销售下去，并且一直都是爆款。然而在国产化妆品中，似乎并没有这种爆款产品诞生。

 

目前而言，国产化妆品巩固市场的主要方式就是不断地出新，通过新品的打造去维持老顾客的关注，同时吸引新的消费者。这样的经营方法的确也能让品牌始终保持着新鲜感，但是缺少经典爆款把守阵地，品牌营销也很容易被攻陷。

经典爆款展示出来的是一个品牌的品牌力与品牌价值，她让品牌在市场当中能够树立起一个稳固的印象，长期地流传下去。这就好比一个作家，如果他没有一本经典作品，那么他的名字就永远无法长盛不衰。

国产化妆品也需要经典爆款，这是国产化妆品在品牌力与产品力两方面都真正崛起的重要标志。

因此，国际美妆企业的没落并不能代表国产美妆品牌的崛起。在未来的发展过程中，国产美妆品牌需要继续从内部强化自我，提升品牌力与产品力，打造真正的国产美妆壁垒。