故宫系列口红成功的背后

在网友们的万分期待下，故宫博物院文化创意馆曾上线了6款口红和2款面膜。口红共6个色号，均来自故宫国宝色，分别是郎窑红、豆沙红、玫紫色、枫叶红、碧玺色和人鱼姬。

6款“国宝色”口红外壳均从后妃服饰与绣品上汲取灵感，以黑、白、赤、青、黄五色体系结合“宫廷蓝”底色，并饰以仙鹤、蝴蝶、瑞鹿等图案，售价为199元，一天不到，很多热门色号就已售罄。

 

故宫作为文创大IP，和美妆产品联名，不仅仅是要热度，而且还要具备传承文化的功能。故宫在推出故宫口红的时候做到了，它把中国元素和深厚的文化底蕴在产品上融合起来，既推动了产品的销售，也起到了弘扬民族传统文化的作用，这是故宫作为顶级文创IP的责任感和使命感。

 

广告

本末倒置的“跨界”

但是到了今年，越来越多的美妆品牌与文创IP合作，想蹭着国潮的热度，使自家的产品获得更好地销量。然后出现了各种乱象，存在版权问题争执，还有些美妆产品的品质和价格参差不齐，引起消费者的不满与质疑。

之前，国家京剧网与中国网共同推出了京剧脸谱面膜，生旦净丑4款脸谱面膜针对不同的人群，效果也不一样。

 

但是，这款京剧脸谱面膜一盒5片，售价却达到188元，相当于每片面膜高达37元。据消费者反映，敷了京剧脸谱面膜，觉得和平常的面膜差异并不大，也是补水保湿的功效。但是价格却翻了好几倍，让有些消费者接受不了。

10月18日，故宫联合丽质华堂推出紫檀护肤系列，分五件套、三件套和单品系列售卖，其中价格分别为3980元、2380元、1290元等。产品主要包含洁面乳、柔肤水、精华液、眼霜、面霜、面膜。

对于一套护肤品，价格竟高达四千元，让一部分消费者直呼不能接受，比一般的大牌护肤品都还要贵，还不如买经过品质验证的大品牌呢。

挖掘文创IP背后的文化底蕴

文创美妆产品不应该是奢侈品，它首先是消费品。

而文创IP和美妆产品的跨界合作，相信初衷是为了弘扬中华民族传统文化，使得物质文化遗产和非物质文化遗产不只是存在于博物馆里和书本里，它们也可以有血有肉，承载着丰富的文化艺术，最终变成融入大家生活的小物。从此，我们与过往的文明有了连接，它们不再是冰冷的物件，它们熠熠生辉，灿烂而伟大。

就像国家京剧网推出的京剧脸谱面膜，初衷应该是为了让京剧脸谱可以重回大家的视野，挽救京剧日渐萧条的处境。

 

其实这款生旦净丑面膜是极好的，脸谱和面膜本身非常契合，它的形象生动，会使人想去探究京剧脸谱历史文化的冲动。但是，由于面膜的定价过高，让这款面膜无法获得大众的追捧，京剧网的初衷便没有了意义。

另一方面，很多美妆产品只是和文创IP联名，单纯把文创IP的形象和中国元素复制黏贴在产品上，并没有深入挖掘背后的文化底蕴，再加上基础品质问题也没有把控好，这已经不能使消费者盲目跟风去购买。这样的产品，不仅对自身品牌没有好处，也使为其冠名的文创IP受到一定的影响。

所以小编提个小意见，对于想和文创IP合作的美妆品牌，不仅只消费大众对于热门文创IP的喜爱，更要看到人们的文化需求，把历史沉淀与认知积淀的经典文化与时尚的结合，创新+匠心，颠覆陈旧的美妆产品印象，打破消费者的审美疲劳。