沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%，预计未来几年还将持续保持高增长。更值得注意的是，家清品类对于CS渠道而言，已经成为了拉动门店业绩增长的突围品类。《新零售商业评论》调研显示，商超的复苏重振之路除了生鲜之外，将家清、个护等品类作为增长的一大亮点。

强功效的时代，影响到的不仅是护肤品类，而且也包括家清品类。近年来，家清品类逐渐呈现出功效细化、高端化的趋势，家清品牌必须设法满足母婴、敏感肌、养宠一族等不同人群需求以及旅行、露营、通勤等不同场景的需求。

 

市场竞争越来越激烈，家清品牌越来越需要通过差异化的产品功效去脱颖而出，这也就需要家清品牌不断去挖掘家清市场不同人群的细化需求，打造独特的产品卖点。

例如某家清品牌便推出了除菌除螨内衣洗衣液，针对女性群体的洗衣需求与痛点打造专业的产品。还有家清品牌也推出了木制家具清洁剂，专门针对木质家具的清洁需求设计功效，去除表面灰尘、指印及轻微划痕等，使家具洁净、光亮无斑。还有的家清品牌则推出了衣物除皱喷雾，可以快速抚平衣物褶皱，针对棉、麻、丝材质的衣物效果更佳。

而除了这些细化需求之外，最普遍化泛用化的功效需求就是香氛了。

现在的生活，大部分人们处于快节奏当中，经常要面对焦虑、悲伤、紧张等负面情绪，而香氛则能在一定程度上舒缓人们的负面情绪。因此，香氛需求是家清乃至整个化妆品行业都非常重要的现代人群需求。

调查数据显示，有63.7%的消费者表示会关注产品香味，悦己香氛满足消费者的情感需求，香氛型家清产品成为市场新的增长点。不少家清品牌便针对这个大众需求，推出香水型除霉除菌清洁喷剂、香水香薰洗衣凝露、护衣留香珠、血橙味洗碗液等等香氛型家清产品。

既要香氛，也要功效，这是大部分年轻消费者对当下家清产品的普遍追求。家清品牌要做好这两点也并不简单，毕竟还要保证产品的安全性，这也是产品品质的底线。

总而言之，当下时代，做家清，也是品牌和CS渠道提高增长的好选择。