目前，尽管国货防晒发展快速，但仍然由日本品牌领衔防晒市场。国货如何趁势发展？基于防晒品类目前的发展概况及人群画像，文章对未来防晒市场的发展作出预测及提出建议。

功能多效的趋势不改变

防晒如洁面乳一般，本身应只具备清洁的功能，却在演变出多功能的道路上一发不可收拾。防晒不仅仅是防晒，同时需要兼顾提亮肤色、遮瑕、抗老化、防水防汗等多功能。

 

根据数据显示，近三年间，防水防汗型、养肤型防晒用品消费人数及销售额保持高速的逐年增长，可见大多数消费者对防晒的要求不仅仅是“防晒伤”，而更是“防黑防斑保持美丽”。

这意味着防晒附带的“美容效果”对消费者而言非常重要，因此美白祛斑、遮瑕抗老等多效用功能会是防晒霜一直不变的趋势。

 

重视肤感：质地轻薄、清凉

在前几年，防晒闷、厚重的质地为不少人所诟病。如今，在从粉底液到散粉、高光粉的美丽道路上，防晒已不能再为皮肤增加负担。在产品的不断研发下，轻薄水感的防晒成为消费者最受欢迎的产品。据相关数据表明，哪怕防晒的功效再强大，消费者也不会选择粘腻厚重的防晒用品。

质地轻薄的防晒为油性、混合型肌肤等消费者带来福音，他们不再有“闷痘”的隐患。

曾经，涂了一层防晒，就像穿多了一件隐形的衣服。部分人由于不适，宁愿不顾紫外线的挑衅，裸露在其辐射之下。

在未来，“无负担”会成为防晒产品的必要条件。在无负担的基础下，炎炎夏日中，若商家能推出不伤肤的、含有薄荷成分的防晒霜，这种具有清凉感的防晒必然也会在市场中大受欢迎。

延展出新需求：身体卸妆沐浴露

在夏季，涂抹防晒的人们不会忽视裸露的脖颈、手臂和腿部，但是大部分人不会像使用面部防晒一样，用专门的卸妆乳去洗干净。

最近“身体卸妆”成为热议。许多消费者提出疑问：沐浴乳能卸掉防晒吗？得到相关专业人士的回复是不能。

美国食品与药物管理局（FDA）曾在一项研究成果中公布：人体涂抹防晒用品后，被吸收到人体血液中的防晒活性成分高于卫生监管当局所容许的水平。对此，有必要展开更多相关的安全研究。

被检测出超标的四种化学成为亚佛苯酮、氧苯酮、奥克立林和依莰舒均为常见的防晒成分。这项研究显示，防晒品只要使用一天，这些化学成分就会进入血液，他们认为应该进一步对防晒霜的安全性进行评估。

既然防晒品的化学成分在一天之内会进入血液，普通的洗澡方式并不能卸掉身体防晒，而使用昂贵的面部卸妆乳卸掉身体上大面积的身体防晒也显得过于奢侈——那么将卸妆配方添加到沐浴露里，则是一个良好、便捷且经济的解决方案。

细致护理：眼周防晒

眼周的皮肤非常薄而脆弱，大多数防晒会造成眼部肌肤的负担，容易造成眼周肌肤的老化和暗沉。然而如若忽略了眼周，强烈的紫外线一样会伤害眼部，对眼部皮肤造成伤害。

由于眼周肌肤的特性，防晒也应像面霜一样，慢慢分化出防晒眼霜，成为护肤的必备品。从市场上看，眼周护理是熟龄女性尤其重视的部分，她们具备相当的消费能力，即使眼周防晒昂贵，也仍然愿意为此买单。

 

究竟有没有必要专门购买一款眼周防晒？一般来说，普通的太阳镜是不具备防紫外线的效果的，反而有可能伤害眼睛。正规的太阳镜价格贵，但即便能接受价格，太阳镜的佩戴很受场景的限制，并且影响视线。

而合二为一的日用防晒眼霜，则能大大增加了护肤的便利性和细致性，减轻了护肤的负担，能毫无障碍地在任何场合起到保护眼周肌肤的作用。

长效持久、多效功能、无负担、防晒产品细分化是防晒产品的趋势。在肤感、功能和产品细分的研究上，对产品的技术和创新，国货品牌都需要大力投入。只有这样，才能在防晒市场中占领一席之地。