在2019年的统计数据表明，全球十大空气污染城市中，中国的城市就占了7个，我国空气污染面临着严峻形势。

 

经过实验研究证明，PM2.5可导致皮肤老化和色斑，而雾霾所携带的重金属也会造成皮肤伤害，如导致皮肤过敏，发生接触性皮炎、皮疹，导致屏障功能受损、过度角质化，甚至产生皮肤癌变等。

英敏特专门针对中国做过多项调查。其中一项调查发现，中国61％的消费者表示对PM2.5的关注，55％的消费者表示有兴趣进一步了解抗污染产品。另一项调查发现，30%的中国消费者购买过抗污染的化妆品，而40%的消费者表示有意愿或兴趣进一步了解试用这些产品。

这么说的话，消费者对“抗污染”化妆品的需求应该极其广阔的。但小编在天猫上以“抗污染护肤”关键词搜索，搜索出来的产品却不多。基本上是以Fresh、倩碧、兰芝、娇韵诗、资生堂、Dior、雅诗兰黛等国外大牌为主，本土“抗污染”美妆品牌很少，在销量上更是不容乐观，大部分月销量是几笔的甚至为零的。

 

这究竟是何原因呢？

其实在前些年，尤其是从2013年开始，国内“抗霾”化妆品一度风靡，很多以“抗霾护肤”概念的新产品如雨后春笋般冒了出来。

但2015年新的广告法出台后，里面有列出五种虚假广告形式，其中有一种是“虚构使用商品或者接受服务的效果”的虚假广告。例如，某款化妆品宣传能够抗PM2.5或雾霾，但又没有国家相关检测机构的验证来佐证其防霾功能，则有可能涉嫌广告虚假宣传中的“虚构使用商品的效果”。

自此之后，很多宣称能“防霾”的美妆产品在市场上销声匿迹。

 

近年来，另一种“抗光学污染”的化妆品，即“抗蓝光”产品火了，蓝光的能量虽弱于紫外线，但却可直接穿透皮肤真皮层对皮肤造成直接伤害，蓝光主要来源于电脑、手机、荧光灯，LED灯等等，用户连续使用高亮度屏幕3小时相当于暴晒太阳1小时。

在小红书上，小编搜索“抗蓝光护肤”关键词，有1万+篇笔记，搜索“抗蓝光眼霜”，有3万+篇笔记，可见大家对于抗蓝光的注重，尤其是眼睛，每天要对着手机和电脑，光辐射是非常大的，长此以往，眼部周围的皮肤就会暗沉长色斑，逐渐衰老。

在消费需求的催化下，市场上美妆品牌紧跟潮流，推出抗蓝光化妆品，其中以雅诗兰黛抗蓝光眼霜最为出名，在去年双十一，这款抗蓝光眼霜在预售36分钟便以告罄，成为预售首日预售数量最多的单品，单品的成交额突破2亿元。

 

不过据了解，雅诗兰黛抗蓝光眼霜并不是真的可以抵御蓝光，而是针对蓝光造成的皮肤损伤进行修复。眼霜中含有ChronoluxCB™，白天可以对抗自由基，夜间可以修护蓝光损伤，能够有效修复蓝光带来的肌肤损伤。

值得商家注意的是，《化妆品监督管理条例（征求意见稿）》第四十三条中对化妆品功效宣称管理规定：化妆品的功效宣传应当有充分的实验或者评价数据支持。

因此，不管是防霾产品还是抗蓝光产品，品牌商们入局都需谨慎，在宣传概念时，最好能出具相关检测机构的证明，否则容易变成虚假宣传，影响品牌的声誉，便得不偿失了。