随着生活品质的提高，当代年轻消费者对肌肤护理的需求早已从脸部延展至全身，手部作为经常外露且需要长时间活动的部位，自然也渐渐被他们重视起来，护手霜也就慢慢走上了刚需之路。

近年来，护手霜市场有着显著的增长。欧特欧国际咨询公司数据显示，2022年10月MAT（2021年11月-2022年10月）滚动年期间，全网护手霜产品零售额超35.38亿元，同比增长23.32%，销售数量达到12125万件。

在以往，护手霜更多的是以赠品的形式出现在化妆品店里，很少护肤品牌会将其作为一款明星单品推出。而如今护肤品市场竞争日益激烈，行业内卷益发严重，很多护肤品牌都想从一些“蓝海”品类中寻找突破口，于是护手霜便开始渐渐被重视起来。

 

曾经“不值钱”的护手霜，如今在市面上也开始出现了不少高端产品。例如宫配的嫩肌燃情护手霜线上售价便达到129元一支，该款护手霜添加了沉香、依兰、虞美人等草本精粹，具有良好的滋润保湿效果。许多外国品牌如伊索、buly、茱莉蔻等等，护手霜均卖到200元一支，并且各具特色。

高端化的护手霜能够体现品牌的高品质理念，满足一众追求高品质生活的消费者。

除了高端化以外，场景化也能让一款护手霜与众不同。例如在护手霜品类上具有一定领导作用的美加净品牌，便曾经推出过一款睡前护手霜，睡前涂上该护手霜，能够保证夜间手部的滋润，从而让第二天醒来的手部更加水嫩，这在当时也成为了护手霜品类中的一个崭新概念。

虽然眼下依然是夏天，但是品牌也应该早一些为即将到来的秋冬季营销做好准备。护手霜在秋冬季节，将显示出更为广阔的市场。

冬季天气干燥，消费者的手部时常需要应急保湿，而比保湿更近一步的功效便是防冻伤。很多人的手挨冻干燥，则容易开裂红肿，这时候便需要防冻伤护手霜了。

因此，防冻护手霜也是一个潜力巨大的细分品类。

 

然而目前市面上很多护手霜宣称“防冻伤”功效，更没有以这个功效做出爆款的例子。很多的原因是，目前的护手霜很难从“防冻伤”功效上做出技术性的突破。简单来说，就是“防冻伤”功效要显效并不容易。

百雀羚推出过一款三生花护手霜，采用草本配方，通过滋润保湿来达到防干裂的功效，从某种意义上来说是一种防冻伤护手霜，该款护手霜线上售价79元左右，算是一款比较成功的产品。

南京同仁堂的一款爆拆灵保湿护手霜，也能达到防干裂的效果。然而诸如此类护手霜，均主打滋润保湿，并没有针对性的防冻功效，也更不可能全面。

小编之前曾见过一款蛇油护手霜，据悉其实采用高纯度精炼蛇油，配以维生素营养成分利用高科技生产技术精制而成的，具有真正意义的防冻伤功效。目前未能普及，其中是安全性、成本、价格等等因素所致。

总而言之，护手霜市场潜力巨大，可挖掘的空间也非常广阔，是一众护肤品牌丰富产品线、突破市场竞争的一个重要品类。