据悉，敷尔佳在深交所敲钟上市，截止到当日收盘其股价为70.7元，市值为282.9亿元，在本土化妆品上市公司中位列第五，排在上海家化之前。

敷尔佳是近几年才慢慢崛起的新锐化妆品企业，而如今一上市其市值便赶超“老大哥”上海家化，不禁令整个行业惊叹。事实上，从营收角度来看，敷尔佳在整个化妆品行业中并不算突出。

 

财报显示，2022年敷尔佳的营收是17.7亿元，在上市企业中也只能勉强排在第十位，不仅远低于上海家化71.1亿元的营收规模，而且也比巨子生物、福瑞达等同属于新锐品牌企业的营收要低。

值得关注的是，昨日刚上市的敷尔佳，今日就出现了下跌的现象。东方财富Choice数据显示，8月2日，C敷尔佳开盘跌幅达5%，截至9点26分，报65元，成交3003.65万元，换手率1.23%。而后又加速下跌，5分钟内跌幅超过2%，截至9点43分，报63.41元，成交3.01亿元，换手率12.27%。

根据招股书介绍，敷尔佳是一家从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的公司，在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态产品。产品体系以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主，多种形式的功能性护肤品为辅。

根据弗若斯特沙利文的分析报告，2021年敷尔佳贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一，占比15.9%；其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%，市场排名第一；功能性护肤品贴膜类产品占比13.5%，市场排名第二。

 

可见，敷尔佳的“医美面膜”拥有着非常高的市场占有率。但是近两年来，敷尔佳的营收增速并不快。财报显示，2020至2022年，敷尔佳营收分别为15.85亿元、16.50亿元、17.69亿元，净利润分别为6.48亿元、8.06亿元、8.47亿元。其中，从2021到2022年，其营收和净利润的增长都十分之低。

对此，敷尔佳的官方解释是主要受宏观经济波动影响，消费复苏的节奏仍较慢，行业整体表现相对较弱，公司收入增速亦有所放缓。

互联网时代，新媒体营销是企业发展的强力武器。近年来，敷尔佳显著扩大了对新媒体渠道的销售投入。数据显示，2022年敷尔佳在天猫平台花费的平台推广费用就高达8703.6万元，如果再加上平台服务费和佣金，费用则达到了1.3亿元。2022年，敷尔佳花在抖音平台的推广服务费是6317万元。

但是，敷尔佳在这两个平台所收获的利润并不算太高，在天猫平台其年营收为4.1亿元，推广费用率则高达31.7%；在抖音平台，其总营收为1.2亿元，推广费用率超过了50%！

在竞争越来越激烈的时代，每个化妆品企业在研发与营销方面的投入都会大大增加，而利润却总是不可预测，因此风险极大。对于敷尔佳而言，选择上市，能够增加资本的投注，降低一定的风险，但无论如何，做好产品品质才是最好出路，而不是单单依靠营销。