真正好的营销并不是单一地依靠热门渠道，而是通过产品本身去打造营销的场景，最常见的思路便是使产品自备传播属性。当今的很多新兴化妆品品牌，便十分擅长这方面的操作，赋予产品强烈的话题性。

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赋予产品强烈的话题性，最直截了当的做法便是联合当下最热门的事物。关联了热门事物，在年轻消费群体当中自然就自带了传播性。热门事物在网上的搜索率高，也就侧面带动了产品本身的搜索率。

 

之前，国产新锐彩妆品牌完美日记与“口红一哥”李佳琦联手推出了一款定制单品——羽缎粉饼。据悉，该款羽缎粉饼是完美日记团队与李佳琦进行了五次产品会议之后，才决定好最终版的产品。

完美日记羽缎粉饼采用了创新片状-球体结构设计，能够将摩擦系数降低至一般粉底的一半，在成分上该粉饼添加了日本海月水母成分、德国合成蓝宝石成分和日本多孔硅粉，十分有利于夏季消费者妆容的控油、保湿。

李佳琦是当今直播圈最热门的人物，完美日记与其联手便是显著地提高了产品本身的话题性。事实上，这也并不是完美日记第一次与李佳琦联手了。不久前，完美日记的动物眼影便让李佳琦的宠物狗做模特与“代言”，在线上各大社媒平台引发了热议。

早前，国产动漫电影《哪吒之魔童降世》爆红，成为当时最热门的话题之一。国产美妆品牌拉芳便适时推出了与之联名的洗护产品，备受年轻消费者的喜爱。

当然，关联热门话题也需要精准，话题本身最好是能切合品牌自身的调性与产品的特质，唯有这样才能达到最佳的品牌传播效果。

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新奇的跨界联名也极容易让产品在行业与市场中引爆话题度。虽然跨界联名并不是多新鲜的营销方式，但是几乎每隔一段时间，行业内就会出现几款令人眼前一亮的跨界产品。

例如，近期橘朵的姐妹品牌酵色便联名了奶茶品牌乐乐茶，推出了一系列蕴含夏日果茶特色的彩妆产品。该系列产品包含了眼唇卸妆液、镜面唇釉、渐变腮红、美妆蛋等人气单品，并融入了果茶的元素，如其美妆蛋与彩妆盘便以桃子甜品为灵感进行设计，给人一种味觉上的通感。

 

Scalp D Beaute近日也与皮卡丘进行跨界联名，推出了限定款睫毛精华液，将皮卡丘的经典形象运用在产品外包装上，特色十足。同样是联名日漫，雪肌粹则趁哆啦A梦的50周年推出与之联名的限量版护肤套装，将哆啦A梦的形象与夏日烟火会主题联合在一起，切合情景，富有创意。

 

跨界联名的产品，以扩大粉丝圈的形式加强了自身的传播度，新奇的外观设计也令其在社媒领域更具话题感。

当然，无论是关联热门话题，还是跨界联名，一款美妆产品能卖爆，最关键之处还在于过硬的品质。