7月14日晚间，丽人丽妆发布业绩预告，显示公司预计2023年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润为-2750万元至-2300万元，同比减少2910.8万元至3360.8万元，与上年同期相比，将出现亏损。业绩变动主要原因是，经营的部分品牌销量下滑导致营业收入下降；收到的政府补助减少；当期计提的减值准备增加。

丽人丽妆成立于2010年，是国内最大的化妆品网络零售服务商之一，主营业务是品牌营销服务、化妆品电商零售服务、化妆品分销业务，其中电商零售业务是核心业务。

2020年，丽人丽妆在上海证券交易所敲钟上市，股票代码605136，发行4001万股，发行价12.23元/股，开盘股价便涨停，报17.61元/股，总市值超过70亿元，而在7月14日发布业绩时，丽人丽妆的总市值为45亿元。

 

对于丽人丽妆来说，登陆IPO并不是一件容易的事情，历经四年，才终于圆了上市梦，这主要是和他们的主营业务有关，丽人丽妆在2016年便披露了IPO招股书，但在2018年出现在被否决的名单里，被否决的原因是“对天猫/淘宝平台构成重大依赖，质疑经营模式和盈利模式的可持续性”。

尽管丽人丽妆在《上市公告书》上，也针对“对天猫/淘宝平台构成重大依赖”这一问题，提出相对应的措施，但是时至今日，丽人丽妆对天猫平台的依赖仍然显著。

数据显示，2022年1至12月份，丽人丽妆的营业收入构成为：天猫国内占比83.99%，其他行业占比13.46%，天猫国际占比2.55%。可见，上市之后，丽人丽妆并没有改掉过去的坏习惯，在渠道布局上过于单一。

互联网时代，全渠道布局是大型化妆品企业发展的重要战略之一。2023年，流量红利见顶，品牌单靠一个天猫渠道很难与其他同行竞争成功，必须多平台布局，在每个平台中找到自己的优势。

 

丽人丽妆业绩预告中便声明业绩变动的原因之一是经营的部分品牌销量下滑导致营业收入下降，导致品牌销量下滑的因素有很多，产品品质是其一，渠道布局也是其一。

事实上，过去一年，国内大部分美妆代运营企业都面临着不同程度的营收增速放缓的问题。新兴渠道的狂奔，逼迫着美妆代运营必须转向全渠道运营的模式。数据显示，去年快手参与双十一活动的买家数量同比增长超40%，抖音电扇参与双十一活动的商家数量同比增长86%！

对于美妆代运营公司而言，货架电商增速放缓背景下，从单平台、单渠道向多平台、多渠道转型已成必然。因此，未来，丽人丽妆要实现增长，必须顺应潮流，从对天猫平台的依赖中走出来，真正转向全渠道发展。