又获行业权威大奖，滋源“头皮护理”领跑国货洗护风潮-综合新闻-360化妆品网

又获行业权威大奖，滋源“头皮护理”领跑国货洗护风潮

陆凡2023-03-27 08:53

谈起民族洗护行业的“风向标”，我们第一个想到的往往是滋源。作为环亚集团旗下最重要的洗护品牌，滋源一直以来都占据着行业“头皮护理”的制高点，其提出的“无硅油1头皮护理”不仅在中国市场开创头皮护理先河，更是一举切入被国际品牌占领的中高端洗护市场，改写着中国洗护市场新格局。

自2014年创立之初，滋源就为自身设定了“无硅油1头皮护理”的理念，不断在品类上做出突破，将品牌理念无限渗透。这种“专注”的力量，正是本土洗护品牌在市场站稳根基所亟需的，也是滋源的魄力与底气。

国内洗护市场的新风潮新趋势，也往往是由滋源打造的颠覆式产品作为领导，推动着市场进入新阶段新时代。滋源如此的行业地位，也深受权威机构以及市场的高度认可。

荣膺“年度中国化妆品品牌”

不可动摇的洗护“一哥”

3月26日，在2022中国香料香精化妆品行业年会的“品牌建设发布会”上，滋源荣获了2021年度中国化妆品品牌-洗护发类大奖。据悉，去年中国香料香精化妆品工业协会发布了“关于开展2021年度中国化妆品行业品牌评价活动的通知”，经审读资料、专家讨论、综合评定等环节，评选出2021年度中国化妆品行业品牌，受新冠肺炎疫情影响，2022中国香料香精化妆品行业年会推迟至2023年3月24-27日在深圳坪山举办。

中国香料香精化妆品工业协会是经国家民政部批准，具有社会团体法人资格的国家一级工业协会。协会是由香料香精、化妆品生产企业及其原料、设备、包装企业和相关科研、设计、教育等企、事业单位和个人自愿组成的全国性、行业性、非营利性的社会组织，其对“年度中国化妆品品牌”奖项的评选标准非常严格，滋源能够获此殊荣，体现出来的正是行业对滋源的高度认可以及滋源强大的品牌实力。

左一：环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

就在2022年5月，滋源还荣获欧睿认证的“中国第一的无硅油头皮护理品牌2”，该认证在世界范围内都具有高度权威性与专业性。根据公开资料显示，这并不是滋源第一次获得欧睿国际认证。2021年，滋源曾获得“中国第一的无硅油洗护品牌3”认证。滋源能够在2022年又获得此认证，也再次印证了其在国内头皮护理赛道的领跑地位。

连续获此殊荣，滋源的发展在行业内早已被视为现象级案例。而实际上，滋源的崛起绝非偶然，在这一系列亮眼的殊荣背后是品牌对“无硅油1头皮护理”理念的坚持，对为消费者打造科学有效健康的头皮护理产品的专注。滋源从不跟风逐流，坚持品质第一，创新为先，在不断的迭代进阶中引领着中国洗护品牌的发展。

3.0头皮护理

创新引领洗护趋势

市场的需求，推动着产品技术的升级。在洗护市场，消费者早已不满足于单一的洗护发，对头皮的深度护理有着越来越高的追求。品牌不仅要实现产品在头皮护理上的强功效，而且更要保证产品的安全健康性，不能对头皮造成损害。

滋源的1.0头皮护理用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负，就已经实现了以上的洗护理念。滋源2.0时代采用无硫酸盐技术4，以氨基酸表面活性剂为主表活，更加温和清洁，进一步维护了消费者的头皮健康。

随着市场需求的变化以及科学技术的发展，微生态护理成为了时代趋势，滋源也紧跟潮流，快速响应市场，将头皮护理科技进阶到3.0微生态护理时代，推出滋源清润净澈系列新品，采用独家微生物发酵技术“丝珮丽™5”多效活性精粹*，调节头皮生态平衡，从源头解决头发油腻问题。

滋源头皮护理3.0新品清润净澈系列在调节头皮微生态的同时，能够实现根源6净澈以及72小时蓬松控油7，开启进阶头皮护理新体验。

产品质量是品牌的基石，科技创新为品牌注入新的活力。产品质量与科技创新双管齐下的高质量发展才能助推优秀品牌的诞生。正是九年如一日对品质的深耕细作，对科研创新的不断追求，才成就了滋源在洗护赛道“领头羊”的地位。

度渠定制产品

创新渠道营销

如果说产品是子弹，那么渠道营销就是枪和扳机。品牌在做好产品创新的同时，也要做好渠道的战略布局。滋源在渠道营销上，也有自己的创新之举，尤其是在度渠定制方面，滋源根据不同渠道特点推出了响应的时尚爆品。

例如电商渠道注重高热点+强功效，滋源紧跟市场趋势，推出了冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等；对于屈臣氏，滋源则推出了海盐头皮洁净系列、C5C8护发精油系列等，以提升头皮护理专业度；对于直营渠道，滋源推出玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等，以拓展人群；对于新零售渠道，滋源则注重产品包装颜值，推出了玻尿酸头皮养护系列。

传统的品牌做品牌推广，需要经过复杂的经销商网络才能触达终端消费者。美妆品牌如果想要快速打入目标客群的圈层，就需要缩短与这些消费者的链接路径。在营销上，滋源以内容为中心，与大量社媒博主合作，例如通过评测类自媒体“老爸评测”的老爸评测抽检计划，获得老爸抽检标志授权，进一步提高了品牌声量，为销售助力。

在直播卖货风口上，滋源也与抖音疯狂小杨哥、快手蛋蛋辛巴以及淘宝的李佳琦合作，快速链接年轻消费者，显著提高产品销量。

坚持创新，让滋源在化妆品行业一直风生水起，并斩获许多行业大奖和专利证书，2022年被评为广东知名品牌并入选广州百强质量品牌消费知名品牌TOP20、2021年获评广东高价值商标品牌、2020年荣获广东省高新技术产品荣誉证、2019年广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、2018年荣获中日化妆品国际交流协会国际金奖、2017年荣获尼尔森卓越功能创新大奖等殊荣。