再次斩获行业荣誉,滋源以品质响应315理念

陆凡2023-03-16 08:47

一个品牌,只有得到了最广大的消费者的品质认可,才能不断在行业中获得荣誉。今天3月15日,正是“国际消费者权益日”,保障消费者权益,为消费者提供更安全更高品质的产品,是每一个品牌都应该去做的事情。

随着政府监管的加强,消费者权益意识的觉醒,越来越多无责任无品质的品牌被揭露和惩治,同时越来越多尽责任高品质的品牌也因此发出了更加耀目的光芒。有的品牌默默无闻,有的品牌身披荣誉,差别仅仅源自于产品品质是否被消费者广泛接纳和认可。

环亚集团旗下的滋源作为国产高端洗护品牌的代表,成立9年以来获得了不胜枚举的市场荣誉与行业认证,不仅获得广东高价值商标品牌,而且还陆续拿下了中日化妆品国际交流协会国际金奖、中国经典传播奖第十届虎啸奖、第九届ADMEN国际大奖——“实战金案”、尼尔森卓越功能创新大奖等殊荣。

今天,滋源在由美妆网和揽星联盟联合主办的“第16届中国美妆年度大奖暨第3届中国直播电商年度盛典”中,荣获2022中国美妆年度洗护品牌这一重磅奖项,这已是滋源第四次获奖。

 

右:环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞


获得这些荣誉的背后,是滋源长期以来对消费者头皮健康的奉献,是滋源对“无硅油头皮护理”品牌理念的坚持,是滋源产品在科技创新上的不断进步。去年5月份,滋源荣获了由欧睿认证的中国第一无硅油头皮护理品牌*,众所周知,成立于1972年的欧睿,是世界领先的全球商业情报和战略市场分析提供商,在全球市场调研中积累了丰富的经验和行业专家资源,研究范围覆盖全渠道及全产业链,在世界范围内都具有高度权威性与专业性。

 

消费者对滋源产品品质的追捧,让滋源站在了行业荣誉的前端,在越来越追求科学有效的时代,滋源的产品创新也越来越具有行业进步的代表性。

 

从1.0到3.0,不断进阶的产品品质

消费者的需求是不断变化的,随着时代的发展,品牌需要通过技术升级去不断提升消费者的产品体验。滋源能够获得消费者的品质认同,正是品牌能够始终以消费者为中心,以不断迭代创新的产品去解决TA们的头皮问题。

作为一个专注于无硅油^头皮护理的洗护品牌,滋源的产品技术已经从1.0时代,进阶到3.0时代。

在滋源头皮护理1.0时代,产品采用了天然植物来源油脂替代硅油,提升清洁率,为头皮减负;滋源头皮护理2.0时代,产品主打无硫酸盐技术(指无硫酸盐表面活性剂),采用了氨基酸表面活性剂作为主表活,使得头皮更加温和清洁。

如今到了滋源头皮护理3.0时代,品牌运用创新技术,以独家微生物发酵技术“丝珮丽#”多效精粹,有效调节了头皮生态平衡,打造中国专注头皮护理的专业表活,从源头解决了头发油腻等头皮微生态问题。相比于上两代产品,滋源新品3.0“清润净澈系列”依托于“丝珮丽*”多效精粹的加持,在调节头皮微生态、减缓头皮油脂分泌等方面有了更高的优势,控油力提升了50%(第三方公司——陕西博溪通用检测科技有限公司的检测数据,采用人皮脂腺细胞“SZ-95”模型与空白组比较),可实现72小时蓬松控油。

 

滋源技术的创新升级,依托于背后环亚集团的科研力量。环亚拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心,目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。

目前已取得179项授权专利,同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项(截止2023.3.2)等多个科研荣誉认证,并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等都有多维科研合作。

科技创新,提升品质,是品牌维护消费者权益的基础,滋源在这方面已经为行业,为市场做出了典范。

以消费者需求为核心,度渠定制匠心产品

无论是产品研发,还是渠道营销,品牌都应该站在消费者角度,在最大化覆盖最广泛的消费者人群,让更多消费者买到高品质产品的同时,也要顾及不同渠道之下消费者不同的购物体验。从线上到线下,滋源都做到了这一市场需求。

在线上,滋源与天猫、京东、唯品会等影响大的电商平台战略合作,以及抖音、快手等兴趣电商,运用多元玩法进行营销传播,利用销售赋能,据悉,滋源无患子系列产品曾多次上榜天猫/京东/拼多多/唯品会洗发水排行榜榜首。

线下,滋源则布局了全国超过25000家线下网点,涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润天猫、京东等多个渠道,不断覆盖终端新零售渠道,三福、KK馆等。

2022年,针对线上线下的各大渠道,滋源还分析了各个渠道消费者需求,度渠定制头皮护理产品,例如电商渠道注重高热点+强功效,滋源紧跟市场趋势,推出了冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等;对于屈臣氏,滋源则推出了海盐头皮洁净系列、C5C**护发精油系列等,以提升头皮护理专业度;对于直营渠道,滋源推出玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等,以拓展人群;对于新零售渠道,滋源则注重产品包装颜值,推出了玻尿酸头皮养护系列。

 

营销上,滋源也站在了时代的风口之中,2022年大力布局直播卖货,与抖音快手淘宝等超级头部主播合作进行直播收割。例如,在抖音,滋源与疯狂小杨哥直播合作,曝光量660w+。在快手,滋源与蛋蛋合作,观看人数超1000w、成交额600w+;与辛巴合作,单次直播成交超过40w瓶。在淘宝,滋源与李佳琦合作,其生姜强根健发洗头水爆卖11万套。

对于品牌传播,滋源也并非停留在传统的卖货之中,而是在消费者的触达与品牌文化的表达上进行了不断的提升和强化。滋源以内容为中心,与大量社媒博主合作,如在2022年618大促期间,滋源通过评测类自媒体【老爸评测】的【老爸评测抽检计划】,获得【老爸抽检】的标志授权,提高品牌声量助力销售。

 

在线下,滋源也联合天猫、猫超、屈臣氏等多个销售平台,打造全年户外广告,涵盖6个一线城市1067个户外点位,包含商场内外屏、地铁广告、电梯广告等,曝光9400w+!

品质为先,创新求进,滋源以消费者为中心,打造优质爆品,塑造高端形象,引领着头皮护理领域的技术发展。

注解:*数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,中国大陆市场,按2021单年零售渠道销售额计,无硅油头皮护理产品指:不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品,包含洗发水、护发素、发膜、精油等,于2022年5月完成调研

^指不主动添加硅油成分

#指成分复合物,包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物

**C5C指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯

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