就小编身边的90后朋友而言，大部分都已经开始在准备防晒产品了。南方的天气有目共睹，一到中午，太阳的照射早已不容小觑，出门涂防晒，已经是当下女性消费者的共识。

今年，资生堂、茵芙莎、雪肌精、蜜丝婷等品牌的经典防晒线迎来更新，在肤感和功效上进行了全新升级。国货珀莱雅、雏菊的天空等品牌均推出了全新防晒单品，加码纯物理防晒领域。

春季防晒市场虽然不及夏季，但是在经济复苏的今年，美妆品牌不能错过任何一个营销机遇。做好防晒品，也是许多护肤品牌打响今年崛起之战的重要一枪。

 

目前来说，国内的防晒市场仍然是国际品牌占据大头。据精品研究院的不完全统计，国内市场上在电商平台有销售记录的防晒品牌多达210个，其中进口品牌135个，占防晒品牌数量的64.29%，国产品牌75个，占比35.71%。而在销售额占比上，进口品牌也是远高于国产品牌，占比达79.98%，国产品牌销售额占比仅20.02%。

国际品牌主打复合型产品，国产品牌主要打性价比。

国内电商市场上豪奢和奢侈品牌完全被进口品牌垄断，而且近两年各大品牌逐渐开始在产品特性方面做文章，尝试在防晒产品中加入美白、抗皱等功能，使消费者在防晒的同时还能达到提亮肤色、保养皮肤等目的。

除了复合型的防晒趋势之外，还在防晒技术上有所提升，实现了水能防晒技术，不再害怕遇水脱妆、效果减弱的情况出现，反而在遇到水后防晒能力会加强。

 

而国产品牌要在防晒市场中崛起，甚至击败国际品牌，最重要的是要能认准趋势，在正确的道路上开发产品。据小编了解，今年防晒市场主要显现出了五大趋势。

其一，轻薄透气清爽型防晒产品走俏。现在的年轻消费者在注重防晒产品基本功能的同时，也注重防晒产品是否“粘腻”、“透气”和“轻薄”。

其二，高倍耐晒的防晒产品成为市场的焦点。我国的高倍防晒产品（如：SPF50/PA++++等）的消费人数及销售额近两年增长了近200%，呈爆发式的增长趋势。

其三，抗“光老化”的全波段防晒产品销量大幅增长。抗“光老化”的全波段防晒产品的销售额持续走高，许多一线护肤品牌也纷纷推出了主打抗“光老化”的防晒产品，契合了当下护肤市场中的“抗衰”热潮。

其四，“全身喷”和“防晒棒”成“网红”。近两年，消费者对防晒产品的需求逐渐从面部防晒转向全身防晒。

其五，“养肤型”防晒产品的销量快速增长。防晒和护肤兼而有之的“养肤型”防晒产品逐渐受到消费者的青睐。其中，80后主要偏爱防晒兼美白遮瑕，90后则主要偏爱防晒兼保湿补水。

国产防晒品只要能瞄准年轻消费者的喜好，就能轻易利用性价比的优势胜过国际品牌。总而言之，今年是国产化妆品品牌冲锋的大好时机，在春夏季千万不要把防晒品落下。