2023年3月10日，滋源头皮护理3.0新品发布会于佛山隆重举行，本次发布会以“星辰如森 向YOUNG而生”为主题，在推出重磅新品的同时，也做出了品牌如何在2023年强势提升竞争力的战略规划。

 

面对日益激烈的市场竞争，企业唯有不断创新，不断突破才能长期生存发展。在滋源新品发布会中，环亚集团总裁吴知情的致辞也体现出了这方面的道理。她表示，新的一年经济回春，国人消费复苏，是国产品牌崛起的机遇，企业必须趁势而行。

 

环亚集团总裁吴知情

环亚将通过以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵为底层逻辑的科研创新体系，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，持续构建品牌的核心竞争力，并通过布局品类细分赛道以及差异化定位，形成各具特色、优势互补的个人护理品牌矩阵。

对于滋源，吴知情表示，将进一步深化品类创新和产品升级，持续布局“头皮护理”领域的新趋势和新机会。在渠道策略上，环亚今年将全力拓宽头皮护理领域的全域增量市场。

 

 

具体到旗下的各个品牌，环亚也从产品创新，渠道营销以及品牌运营等多个维度全面提升市场竞争力，为2023年的企业发展打开一条康庄大道。滋源作为环亚旗下重要的个护品牌，在今年有着明晰的战略方向。

头皮护理进阶3.0，创新爆品引领市场

从品质出发，用产品说话，是滋源一贯的品牌生存法则。

在发布会上，环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞就强产品、强渠道、强推广这三个方向进行滋源品牌战略方向指导及新品上市发布。

 

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

据孟飞所言，强产品即是要用创新强化产品生命力，在革新技术的同时也要度渠定制头皮护理产品。渠道是产品的营销命脉，强渠道也是要创新渠道驱动力，促进渠道下沉，在渠道渗透方面提升精细化运营。强推广则是要创新推广营销力，从线上传播、线下推广打造滋源品牌护城河。

在最初的头皮护理1.0时代，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负，开启无硅油~头皮护理时代；进入头皮护理2.0，滋源采用无硫酸盐技术^，以氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁。

 

现在滋源从头皮微生态调节出发，将品牌头皮护理进阶到3.0时代，打造更加前沿的创新产品，即滋源清润净澈系列。该系列采用独家微生物发酵技术——“丝珮丽*”多效精粹，通过头皮微生态调节，改善头皮油脂分泌进而养护头皮，从源头解决头皮头发油腻问题。

头皮微生态是保持头皮健康状态的“第一道防线”，“丝珮丽*”多效精粹传承于东方植学，取自天然皂素——东方菩提果精粹，保持着天然温和的特性同时呈现综合控油、修护、舒缓的效果，是天然的多效活性表活。

滋源清润净澈系列对“丝珮丽*”多效精粹的运用，通过调节头皮微生态，达到了根源#净澈的目的，并使控油力提升50%**，同时维持72小时蓬松控油***的产品功效，实现了头皮护理高端化、护肤化、功效化的进阶。

2023年，行业市场会愈加重视产品品质，比起过去的几年，今年会更加考验产品硬实力的比拼。滋源进阶头皮护理，以更加先端的爆品打开新时期的新局面，能够在行业中领先一步占据市场。

从爆品出发，打造品牌护城河

品牌的发展，必须统一产品力与营销力。围绕着清润净澈系列新爆品，滋源从品牌传播、口碑种草以及线上线下体验等多维度营销产品，打造品牌护城河。

今年的2月21日，滋源在线上隆重举行了2023头皮护理高峰论坛，此次论坛的举办是由广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会、广州市黄埔区市场监督管理局、广州开发区市场监督管理局指导、广州环亚化妆品科技股份有限公司旗下专注无硅油头皮护理品牌滋源主办，邀请政企学研销领域的13位行业大咖联合发声，共话头皮护理领域新知，为滋源3.0新品强力背书。

除此之外，为了后面的长期宣传，滋源将启用N+1品牌代言人，通过线下活动站台、线上品牌直播等方式全方位传播，深化市场滋源品牌形象。同时，滋源还将上刊全国各地户外大屏广告，主流视频网站贴片广告，主流APP开机屏广告，提升滋源品牌知名度。

 

左1：环亚集团个人护理营销系统滋源市场总监唐源 左2：环亚集团个人护理营销系统市场总监张育丹 左3：环亚集团全球首席科学家潘志 右2：环亚集团总裁吴知情 右1：环亚集团个人护理系统副总裁孟飞

2023年，新媒体营销依然是品牌竞争的关键。滋源也将实行社交媒体全域投放，通过全方位达人测评/种草新品3.0，深度触达消费人群。

正如孟飞所说，全域头皮护理节活动也是滋源今年重要的推广战略，这是滋源与平台的联合造节，以圆桌论坛共商头皮护理新态势，并联合行媒直播探讨最新研发动态，携手美修与老爸评测聚焦更多消费者目光。

在线下体验方面，滋源也将通过一系列的品牌营销，打造全域产品体验，实现更大人群破圈和拉新，提升品牌声量。据悉，滋源2023年预计举办1.2w+场头皮护理节活动，预计辐射人群1.5亿+！

从本次的新品发布会来看，滋源已经为2023年的品牌发展做好了充分的准备，无论是产品，渠道还是营销，滋源都做到了与时俱进，甚至领先行业。在越来越重视品质与品牌力的时代，滋源将凭借着长期积累的实力越走越远！

注解：~指不主动添加硅油成分

^指无硫酸盐表面活性剂

*指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物

#指头皮及毛孔周围油脂

**第三方公司——陕西博溪通用检测科技有限公司的检测数据，采用人皮脂腺细胞（SZ-95）模型与空白组比较

portant;">***与测试者原使用产品做对比