最近360化妆品网记者调研发现，不少中国化妆品消费者越来越忠实于国货品牌，渐渐变为“国货控”，支持国货，为国货买单成为了她们的购物信念。

长期以来，中国化妆品市场都为国际品牌主导，时至今日这个局面实际上也并未被打破，但是国货化妆品也在日益壮大，日益崛起，渐渐地形成了能与国际品牌对抗的势头。

近几年里，在一些大促榜单上，我们经常能看到不少国产美妆品牌成绩领先于国际品牌，例如花西子、薇诺娜、珀莱雅等等，无论是研发创新，还是营销运营，这些国货品牌都在精益求精，不断获得市场的认可。

中国消费者能够日益认同国货美妆品牌，不仅是因为国货品牌自己在品质上与价值上的不断向上追求，而且还源于国内社交媒体、网红达人的营销支持。

更高端更具价值感的国货

以往，很多中国消费者看重国际品牌，是因为她们更高档，更具价值感。而今天，不少国产化妆品品牌也在高端化的道上一路向前。

近年来，许多头部国货化妆品品牌都在提高自己“身价”，以回应时下的市场期待。例如据星图数据，去年双十一期间，珀莱雅销售额达16亿，均价达332元/件，甚至超越了欧莱雅和OLAY。360化妆品网记者调查发现，珀莱雅旗下多款产品的价格都已经达到了中高端水平，例如其一瓶50g的红宝石面霜，单价为309元；其一瓶30ml的双抗精华，单价也去到了240元。

根据珀莱雅的财报数据，去年其主打产品均有明显的提价，前三季度，珀莱雅护肤类产品价格实现了三连涨，Q1至Q3的涨幅分别为55.11%、41.56%、27.72%。

 

除了珀莱雅这类传统国货品牌之外，诸如薇诺娜、夸迪等新锐国货美妆品牌也正在迈入高端美妆的行列。据360化妆品网记者调查了解，薇诺娜一瓶30ml的舒缓保湿修护精华液单价达到了298元，夸迪一瓶30ml的5D玻尿酸舒缓舒润悬油精华液单价更是达到了458元！

貌似简单的“提价潮”，反映出来的其实是整个国货化妆品的品质进阶。一个产品的真实价格，是由该产品的技术含量以及成本决定的；高端的价格，往往意味着高端的科研品质以及更高的成本。国货化妆品在价格上的突破，体现出来的正是国产美妆从渠道驱动到产品驱动的重大转变。

社媒营销的助力

国产彩妆品牌对于新媒体营销的运用十分出色，许多新锐彩妆就是依靠新媒体营销出人头地，甚至赶超国际。

抖音作为新媒体营销的主阵地，也成为了诸多国产彩妆品牌尽其所长的主赛场！数据显示，在2022年上半年抖音TOP10“彩妆品牌”榜上，前五位分别是花西子、FV、朱莉欧、柏瑞美、卡姿兰，均为国货品牌。

短视频是大众娱乐的主流，拿下短视频，就等于拿下了市场的注意力。国货彩妆品牌以内容营销为核心，强势布局抖音平台，收割了最广大的娱乐流量。而抖音也属于国产APP，国货彩妆品牌显然更加了解其内容特征与客群属性。

 

事实上，国际彩妆品牌对抖音平台的投入相对较少，他们大多数都专注于天猫淘宝以及品牌网站。在新媒体营销方面，国际彩妆品牌比起国产彩妆品牌，能力更弱。

社交媒体以及网红达人对于国货品牌的偏爱与支持，也是显而易见的。例如2022年12月9日至12日，“李佳琦直播间”开展为期4天的“双12”大促活动。大促期间，“李佳琦直播间”累计上线超300个国货产品链接，占比近70%，国货产品销量超500万件。

总而言之，国货美妆正在慢慢崛起，每一个国产品牌都要把握住机遇。