2023年，疫情迎来最重大的转折，在经济全面复苏的大趋势之下，口红消费也出现了显著的上升。

天猫新生活研究所数据显示，今年以来口红消费呈现增长之势。手机淘宝上“口红”搜索量环比持续增长，2月环比1月上涨67%，用AR试妆试色工具进行口红试色的人次环比翻倍；“复古红”成为流行色，“复古红唇妆”搜索量上升496%。

口红经济依旧火热，然而国内的彩妆市场至今依然为国际品牌所主导，今年，国产彩妆品牌有机会突出重围吗？

 

多年以来，国产口红在市场中始终都留存着便宜廉价的刻板印象，在国际大牌的高贵身影之下，国产口红也唯能以性价比自诩，否则便无法在市场中长久生存。

直至今日，国产口红依然坚持着这项优势。然而，在小编看来，即便是性价比，国产口红也慢慢开始难以维系。

降价的国际品牌

早从新冠疫情蔓延开始，国际品牌的口红就已经逐渐参与到价格战之中，不少国际大牌口红都在打折降价，吸引了一众年轻消费者。尤其是在今年618期间，国际大牌们甚至直接打出买一赠一的折扣。

在直播卖货盛行的时代，打折促销本来就已经常态化，年轻消费者往往能够用最优惠的价格购买到国际大牌口红。有些国际大牌的口红，在直播间只需要360元就能够买到三支，此时，即便完美日记等国产口红价格只有90元左右一支，消费者们也毫不犹豫地选择了国际大牌。

当国际大牌的口红降价的时候，其凭借着强大品牌力，即便价格依然比国产口红高，性价比也已然远远超出。目前而言，国产口红在短时间内是无法以品牌力与价值感去跟国际大牌口红抗衡的。

可以预见的是，在未来，国际大牌口红的降价打折比之现在只会有过之而无不及，国产口红的性价比优势越来越微弱，发展之路便也越来越艰难。

头部主播的衰落

过去两年，新锐国产彩妆崛起之时，国产口红曾经有过辉煌的时光。诸如完美日记、花西子等等国产新锐品牌在大促期间一超国际大牌，成为名副其实的“国货之光”。而国产彩妆的成就，与头部主播们的带货也息息相关。

正如花西子，便完全可以认为是被李佳琦带红的。在直播间中，头部主播李佳琦常常为国产美妆品牌发声，他曾经说过：“好几个品牌都能卖500~600元，为什么中国产品就不能卖个好价钱，中国产品不比国外产品差！”

 

在头部主播们声势浩大的直播宣传中，国产新锐口红得到了极其良好的发展环境。然而如今，李佳琦已然失踪，其他头部主播也慢慢以往的影响力，直播卖货显然开始走下坡路。

没有了头部主播的支持，国产口红便失去了很大部分的力量，更加无法与国际大牌口红分庭抗礼。无论是现在还是未来，直播卖货以及社媒营销对于国产口红的发展都非常重要。

品质依然不足

事实上，国产口红的品质在近几年里一直都在进步，一些头部国产彩妆品牌在口红设计上也有所创新，然而大部分国产彩妆品牌的口红通常都是抄袭国外品牌为主，鲜少创新，品质更是随意。

许多国产新锐彩妆品牌便也常常因“重营销，轻研发”为人所诟病，品质力不足成为国产口红难以抹消的印记。

目前来说，国产口红要快速提升品质力也非常之艰难。