小红书整顿玻尿酸食品宣传,口服美容只是噱头?

陆凡2023-02-28 14:27

近日,小红书发布了关于整顿夸大营销口服类玻尿酸的公告,内容如下:

我们巡查发现,平台内出现了以添加玻尿酸为卖点的饮品和糖果相关笔记内容,涉嫌以“吃出水光肌”等为噱头进行不当营销。针对这一问题,平台将开展专项整治工作,加大对违规营销内容、账号的处置力度。

而据360化妆品网记者调查了解,早在今年2月6日,上海市消费者权益保护委员会便针对“玻尿酸食品喝出水光肌”,误导消费者的行为连发四问,从玻尿酸食品的审批、营销、传播、推送等方面提出了相关问题。

小红书此次整顿口服类玻尿酸的相关笔记内容也是顺应了上海市消费者权益保护委员会的指导,并主动与其进行了沟通和反馈。小红书方面表示,已经回查相关笔记3712条,下架夸大宣传容易误导用户的笔记1028条。

小红书已经成立专项小组统筹规划,细化笔记发布和广告发布的审核标准,完善违禁词词库,优化搜索关键词的展示页面,帮助平台用户阅读到客观类、科普类的口服玻尿酸内容。

一直以来,口服美容都是化妆品市场中一个具有争议性的品类,胶原蛋白吃到肚子里还是胶原蛋白吗?对于玻尿酸食品,无论是消费者,还是行业专家都有同样的疑虑,而且目前的科学研究也的确不能证实市面上在售的玻尿酸食品能产生护肤功效。

 

尽管如此,口服美容市场在近几年来依然有着显著的增长。数据显示,中国口服美容市场2022年突破230亿元,年复合增长率约6.7%,并预计到2025年市场规模将突破255.7亿元。

不少化妆品企业都不约而同将业务延伸至口服美容领域或加大在该领域的投入,2022年底,华熙生物旗下品牌WPLUS+正式入驻抖音平台,这是华熙生物推出的第四个功能性食品品牌,聚焦于胶原蛋白肽等美容成分。贝泰妮也在开展功能性食品的研发项目,而资生堂集团将在2023年成立全球口服美容事业部,口服美容将成为继护肤、彩妆之外的第三大类目。

据记者了解,如今市面上的口服美容产品已经越来越多,越来越丰富,例如最受消费者欢迎的胶原蛋白冲剂类。口服美容产品的悄然崛起,一个重要的原因便是消费者对美容知识的提升。

传统的护肤品都是把成分涂抹至肌肤表面,而许多真正有效的护肤成分实际上很难被肌肤所吸收。尽管如今很多品牌针对此难点,研制出各种加强成分吸收的技术,但是也很难从根本上解决问题。这也是为什么功效护肤品很难在肌肤上产生效果的主要原因。

因此,诸如锁水滋润这种基础功效,可以通过传统的护肤品实现立即见效,而像美白抗衰等高级功效,则是口服美容产品更容易生效。口服美容,通过血液循环的方式将成分送到身体部位,自然是实打实的吸收和发生作用。

当然,口服美容产品要做好,必须满足科学的要求。

 

第一点,安全健康性必须达到标准。口服美容产品作为直接入口的东西,在安全健康性上的要求,自然要比涂抹式护肤品要更高。一旦安全出问题,涂抹式护肤品只是肌肤受损,而口服美容产品则可能危及生命。

因此,口服美容产品的安全健康性极其重要。这也意味着,品牌研制口服美容产品所受到的评价检测以及国家监管的力度是定高于一般的护肤品的,这也是口服美容产品的主要难点。

第二点,功效性必须强大。口服美容产品的诞生,主要就是为了弥补传统护肤品难以实现强功效的缺憾,因此,这类产品在功效性上必须足够强大丰富。国产某护肤品牌便推出了一款阿胶玻尿酸钠胶原蛋白肽饮品,富含鱼胶原蛋白肽及烟酰胺成分,提供保湿补水、抚平细纹、美白靓肤、淡斑祛斑、健美乳房等多种功效。

当然,口服美容产品未必要多效合一,品牌也可以针对某一功效,从而将其发挥到极致。对于刚刚接触口服美容品类的品牌来说,可以先从网红成分切入,引起市场的注意。

第三点,口服美容产品宜简单。小编发现,市面上不少口服美容产品采用了套装的形式,分了多个步骤多个产品,尽管如此看上去比较高端,然而因其复杂性也容易被消费者厌恶。并且,多个步骤多个产品,更容易引发安全性的问题。

据小编调研,对于口服美容产品,消费者更喜欢便携简单的类型。

总而言之,“吃出来的美丽”已经在一众年轻消费者脑里形成了普遍意识,随着时代的发展,口服美容产品市场将会越来越广阔。

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