线下实体店的转型，关键在于结合线上的营销模式。近日，360化妆品网记者发现，微信“发现”页面中多了一项名为“门店快送”的新项目，经过记者的调查了解，微信这种“门店外送”旨在为已经具备了外送服务能力的商家提供接口，帮助用户更好地发现附近的小程序外送服务，目前正在广深地区内测。

而除了微信之外，抖音平台也曾经宣布其“团购配送”业务将于3月1日正式上线全国，而目前此项目仅在北京、上海、成都试点中，近期已开放该三城的商家自助入驻。

美妆外卖并非新鲜事，早在2020年，悦诗风吟就入驻饿了么平台，疫情期间，悦诗风吟的线下门店业绩受到严重影响，关闭了90多家中国的亏损门店，这对从2017年业绩便开始下滑的悦诗风吟更是重头一棒。而在疫情慢慢恢复之时，线上的消费需求得到充足的释放，悦诗风吟趁机入驻外卖平台，借着方便快捷的配送来挽回损失可谓明智之举。

 

之后，悦诗风吟又与京东到家合作，通过京东到家快送平台的即时配送能力，帮助悦诗风吟实现线上线下一体化，为消费者提供美妆产品1小时配送到家的购物体验。

那么，悦诗风吟这一系列的操作，能否为其他门店布局美妆外卖提供范例呢？还真不好说。

小编认为，这其中有两大问题。第一，虽然搭配京东到家，能给消费者最即时的送货服务，但是悦诗风吟属于单品牌店，很少消费者在线上购物时是冲着一个品牌去的，当消费者打开京东到家平台，点进悦诗风吟，发现都是同一个品牌的产品，就会觉得没有对比性，购物的犹豫度大大提高。

也就是说，悦诗风吟即使开通了京东到家的服务，但最终考验的还是品牌自身的粉丝黏度，所以主要还是悦诗风吟自身的影响力带动了粉丝去京东平台，而京东平台给悦诗风吟创造的收益则很小。

第二，这种配送式销售，仅仅能作为门店销售的一个辅助，很难成为一个大的利润增长点或者引流入口。因为一旦需要消费者线上购买，就等于摒弃了门店的体验性，完全依靠的是线上的模式。失去了线下的优势，门店的存在成为了虚影。

当然，时代是在发展的，“线上下单+立即配送”这种模式也的确在一定程度上便利了消费者，未来会不会火起来，谁也不敢下定论。