本次官宣让不少网友大为震惊：一度怀疑自己是不是眼花了？还是错觉？

此前资生堂的代言人一直都是颜值在线的，很多都是满脸胶原蛋白的当红小鲜肉小鲜花，比如刘亦菲、井柏然、黄轩、陈哲远等，个个都是颜值担当。

资生堂时光琉璃系列是资生堂品牌高端奢养系列，主打紧致饱满丰盈。

黄渤多年来凭借精湛的演技、超高的情商和幽默的个性，收获了一大票粉丝和业界的喜爱，可是其形象气质与护肤品贵妇系列的契合度，可以是说是微乎其微。

说句大不敬的话，对于护肤品来说，这样的代言人，真得可以触发消费者的购买欲吗？

 

在很多人眼里，黄渤是一个除了颜值其他方面都很在线的演员，他主演的《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《斗牛》等电影都是家喻户晓的，是妥妥的实力派演员。

他也成功代言了很多汽车广告、食品广告等，即使黄渤的粉丝，很多人也认为他的风格形象不适合做护肤品的代言人。

无论哪个行业，在选择品牌代言人的时候，都要考虑到代言人的形象气质与品牌调性的契合度，一旦二者差距过大就有可能翻车。

 

化妆品代言人的形象通常是美丽、时尚和优雅的，而汽车代言人的形象通常是健康、活力和冒险的，这也反映了两个领域不同的市场定位和目标受众的不同需求。

黄渤和资生堂的这次合作逻辑着实让大家看不懂，这种让人看不懂的操作，已经引起了小范围的轰动和不小的话题度、关注度。

如果资生堂是想通过找黄渤代言做反向营销，的确从短期来看热度和话题度都有了，但是中长期来看未必契合品牌的定位和调性，不但在转化率方面堪忧，还有可能损伤品牌的形象。

 

黄渤是一名十分优秀的演员，小编个人也特别喜欢他，可是他这次代言资生堂时光琉璃，小编个人也不太赞同。

资生堂时光琉璃这个宣传短片找了四位演员，这四位都不是以颜值出名的，除了黄渤，还有时光琉璃的品牌挚友脱口秀演员思文，短片是以爱为核心来表达品牌的，广告语是“爱如琉璃饱满丰盈”。纯粹从拍摄短片角度来看，导演找这些演员，应该是没什么问题的。

可是从代言人的角度来看，消费者或者粉丝，通常是不会去挖掘你这个广告所谓的深层含义，他只是这一瞬间的感觉。

感觉对了，就觉得好；感觉不对了，就觉得不好。