“护肤式”护发也正是在这样的趋势之下应运而起，成为了洗护市场的新潮流，随之而来的是越来越精细化的品类发展，诸如护发精油、发膜、育发液、固发精华液等等功效性更强的洗护产品开始迅猛增长，果集行研数据便显示，2022年抖音洗护护发类目中，这些细分品类同比增长高达384%！

今年，洗护市场将朝着更加精细化的方向发展，品牌应该抓住这些细分品类，立足功效，去生产更加契合消费者需求的产品。

护发精油声量最高

“护肤式”护发意识的崛起，推动了洗护细分品类的爆发，而其中，护发精油的增长最为显著。根据抖音平台2022年的数据，对比2021年，洗发水动销品牌数减少42%，而护发精油动销品牌数量同比增长405%！

年轻消费者对护发精油的需求日益强烈，除了注重于精油成分和滋养效果之外，香味成为新晋关注点。不少品牌的护发精油都突出其产品的独特香味，向消费者传递不一样的情绪疗愈体验。例如且初的丹桂香护发油旨在营造漫步在秋日桂花树下的柔软气息，逐本玫瑰油旨在打造东方禅意的疗愈体验，连儿时印象里充满成龙功夫气的霸王也温柔地推出了具有东方茶香的山茶花护发精油。

 

当然，打造一款高品质的护发精油，还是要以功效为核心。据用户说《2023头发护理线上消费市场洞察》数据，过去一年，互联网用户对美发护发的功效需求，声量排名前三的是滋养修复、防脱以及控油。

头皮养护是洗护的未来

环境的恶化以及生活节奏的加快，让头皮养护愈来愈受到重视。出来工作的年轻消费者，经受着挤地铁、熬夜等等各种奔波，头发头皮便更容易“变质”，出现的各种头皮问题便也越来越越多，例如瘙痒、脱发、红肿等等。头皮健康问题，困扰着当代一众年轻消费人群！

因此，针对这个市场现状与需求，洗护品牌应该从头皮养护的理念出发，去研发产品和开拓品类。

例如新锐洗护品牌PMPM便推出了一款头皮养护“小白瓶”，据了解，该“小白瓶”是一种头皮养护精华，使用了酶切专利技术与交联专利技术，能帮助头皮稳定吸收成分。另外，该产品含有11种植物精华，包括100%玫瑰花水精粹、红茶酵母精粹以及维生素C、氨基酸等成分，同时坚持11种0添加的无硅配方。

这种头皮养护精华不仅能够深入护理头皮，解决各种头皮问题，维护头皮健康，而且体型小巧，使用便利。大部分洗发水，只有消费者在洗澡的时候才能使用，而这种头皮养护精华即使是消费者刚刚起床，也能在洗手台上轻松使用，非常方便。

国外品牌CHRISTOPHE ROBIN也推出了一种海盐头皮洁净霜，这种品类在洗护市场中更为罕见，极具创新意义。该款海盐头皮洁净霜成分中含有天然海盐颗粒，能帮助头皮去角质和去头屑，油性头皮使用它能维持2-3天的发根干爽蓬松度，避免各种出油黏塌现象。

可见，洗护产品的品类并不局限于洗发水、护发素，从头皮养护的需求切入，洗护品牌还可以开拓出更多创新“蓝海”品类。而便利性、功效性以及安全性是头皮养护产品最基本的要求。

总而言之，随着市场的变化升级，洗护产品绝对不止于清洁和保护头发，头皮护养的趋势已经越来越显著，洗护品牌一定要及时抓住机遇，在这片“蓝海”品类当中争得一席之地！