近日，露华浓Revlon天猫官方旗舰店发布闭店公告，拟于2023年3月15日自主终止经营。并且其海外旗舰店也只剩下2款产品，且显示无法购买，其官方微信商城于2022年7月25日就已关闭。在唯品会特卖平台，露华浓也仅剩下几款单品正以2.3-5折的价格销售。

如此看来，露华浓即将彻底退出中国市场。

 

露华浓公司于1932年在纽约成立，一度是美国第二化妆品生产商，其产品十分丰富，包含彩妆、护肤品、美发产品、香水等等，主要业务有露华浓及伊丽莎白·雅顿品牌，还有投资组合部门、香水部门。

实际上，无论是过去还是现在，人们最熟悉的还是露华浓这一品牌，对中国消费者来说更是如此，露华浓在1996年进入中国市场之后，很长时间里口碑都不错，经典口红色号经常卖到断货，但到了2014年，它突然宣布正式从中国市场退出，2016年，又神秘回归。

1997年，露华浓在上海开了中国首家形象柜，第一个月的销售额就高达60万-70万元。之后露华浓信心满满，在北京、广东、陕西等地开了专柜，西安世纪金花柜甚至创造了单月100万元的销售额。然后，它还进入300多家屈臣氏门店，据悉，露华浓当时入驻的均是A类店，实力方面真的不容小觑，经营得风生水起。

 

作为一个彩妆品牌，露华浓的口红可谓有口皆碑。然而成也口红，败也口红。正如我们所看到的那样，长期以来，除了露华浓口红，其他产品并不被熟知。在小编看来，这一切的背后，还与经营策略有关。

事实上，在1997年，中国消费者对美妆的兴趣度并没有很高，而露华浓却在这时引进更多品类，比如，香水、高端洗发水、电动发梳，六百元左右的电吹风等等。显然，放在当时是很难有市场的，高价高端根本就行不通。

1999年开始，其品类更是越做越多，但定位却愈发不清晰，以至于直到如今，人们能够记住的产品也只有口红。也就是说，露华浓在中国市场最风光也只是两年而已。

后来的亏损事件，大家应该都清楚，几乎每年都是严重亏损，财报显示，2019年至2021年，露华浓的净亏损为10.5亿元、41.19亿元、13.77亿元。其中，2020年竟然亏了41.19亿元，简直是天文数字。到了2022年，上半年露华浓销售额9.22亿美元（约合人民币62.13亿元），同比下降2.14%。净亏损为3.43亿美元（约合人民币23.18亿元），亏损扩大109.29%。尽管一再尝试调整，但已经覆水难收。

似乎无论从哪个角度看，露华浓都“没救”了。需要注意的是，这与中国市场其实没多大关联，因为中国市场份额最多只占10%，问题还是出在内部，品牌老化、产品创新不足、市场定位不清晰等老问题，并没有从根源上得到解决，反而越积越多。

要怪就怪以前的窟窿太大了，现在怎样都填不满了，这种情况其实很正常。