近年来，情人节的氛围感、情怀、流量可谓是拉得满满的，不知道你是否有产生一种错觉：无论男女老少、有对象没对象的，都多少会在潜意识里流露出对节日的期待。

对于美妆品牌商而言，构思了好久的创意，终于能一次性展现给消费者了。而这也成为了他们同台竞技的筹码，这点从各家的“品牌限定”就可以得知。

实际上，现在的节日营销竞争如此激烈，早已不是砸重金抢线上线下广告位那么简单了，更为重要的还是内容、质感、调性等方面的创新。

那么，今年情人节，美妆品牌又玩出了哪些新意？接下来，就让我们一起来看看。

 

其一是从产品细节体现应节性。相比之前的大范围渲染，今年不少品牌更注重小细节，从而更自然地表达出爱意和浪漫，比如玫瑰、爱心、99等象征着爱情的经典符号，品牌商若能从中获得创意，那就再好不过了。

以这个普普通通的爱心为例，像圣罗兰、纪梵希、兰蔻等品牌均推出带来爱心形状的礼盒，尽管有的女生会觉得很土，但拿到手一般只会感到“真香”。而且，对于多数男生来说，这样的细节设计既好看又简单，更能激发其选购的意愿。

其二是环保成为礼盒包装的首要考虑因素。众所周知，如今越是奢华的包装越不受欢迎，环保成为了消费者日常关注的话题，他们非常愿意为环保贡献出一份力量，里一层外一层的包装一度令人诟病。

小编注意到，美妆国货在这方面做得还不错，像完美日记就上新了“信封礼盒”，内含明星单品，有名片口红、小细跟口红等等，高销量的单品更是不用怕踩雷，男生们也少了后顾之忧。

而今年纪梵希的礼盒看似华丽依旧，但细心的消费者会发现，其实品牌商也在包装上做出不少改变。粉色的包装显示出低调与少女心，色彩协调，不再是放肆闪耀的感觉，当中的单品也属于经典款，有高定香榭唇膏、四宫格散粉等等。

其三是定制化服务备受青睐。现在的年轻人对仪式感有着不一样的追求，不少品牌商还提供刻字的定制服务，消费者只需备注好文字即可，通常不宜过长，有字数限制。以圣罗兰为例，其刻字服务就为其销量起到了一定的带动作用。

“爱意东升日落，浪漫至死不渝”，说到底，市面上与情人节相关的礼物多得数不清，品牌和产品如何借助新意脱颖而出，才是问题的关键。

小编倒是认为，品牌商不宜过度营销，自然而然地加入到节日氛围中，表达出朴素而真诚的爱意才是最重要的！