2月8日，360化妆品网记者从SK-II天猫官方旗舰店公告中发现，自2月15日起，SK-II将上调部分商品的官方零售价。有行业人士则透露，2月20日，SK-II国内柜台涨价幅度将达20%，涨价覆盖了70%至80%的产品，包含神仙水、小灯泡、大红瓶等核心单品。例如SK-II小灯泡50毫升价格将由1590元升至1790元，上涨200元。

值得注意的是，2月15日正好是情人节后一天。对于化妆品品牌而言，情人节是非常重要的营销节点，在这段时间，不仅女性消费者会提升购买化妆品的热情，男性消费者也会为了送礼而去购买化妆品。许多化妆品品牌都会在此期间推出应节礼盒，为消费者送上节日祝福。

SK-II作为知名国际大牌，往往都是消费者在情人节期间的重点购买对象，事实上，在SK-II涨价公告的下方也正是其情人节礼盒的宣传广告，此番突然涨价无疑有为礼盒销量推波助澜的动机。

 

而SK-II急于在情人节期间提高产品收益，也是因为品牌的业绩出现了下滑。自2022年财年以来，SK-II在宝洁的财报中就不再体现过销量增长的讯号。数据显示，在截至去年底的第二财季，集团销售额下跌1%至208亿美元，SK-II所在化妆品部门净销售额同比下降3%，集团业绩下滑主要受SK-II销售额下降影响，品牌在中国市场受到的冲击尤为明显。根据首创证券援引魔镜数据的研报，SK-II自2019年起在淘宝双11美容护肤板块的销量排名从第六名下滑到第十名。

显而易见，SK-II高幅涨价的背后就是为了弥补业绩下滑导致的损失。早在去年的9月13日，SK-II就对旗下洁面、精华露、眼霜等多款明星产品和部分礼盒产品进行价格上调，涨幅在5%以内。

早在2022年年初，宝洁便称因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨，旗下十大品类产品全部提价，之后在4月份公布的第三季度财报中，宝洁净销售额同比增长了7%。可见，品牌涨价的确能使业绩获得一定的增长。

 

除此之外，应对互联网时代之下价格内卷的营销环境也是一个重要的原因。社媒营销、直播带货以及节日营销，都需要品牌打折优惠，而促销必定会降低单件产品的毛利率，国际美妆大牌为了提高产品促销的利润空间，纷纷采取了涨价的战略。只有涨得上去，才能降得下来。年轻消费者购买化妆品，并非绝对看价格高低，而是观察产品的性价比，国际美妆大牌即便已经涨过原价，但只要促销力度够大，依然能让消费者感受到其中的性价比。

国际美妆品牌价格上涨，与整体市场消费升级也有一定的关系。对于国产美妆品牌来说，在这样的市场趋势之下，也应该尽量往高端化的方向前进。