环亚御芝丹青品牌|用初心、匠心、决心践行高端品牌梦

陆凡2023-02-08 13:08

随着时代的发展,消费者对东方文化以及国产品牌的认同感已经越来越强烈。百度数据显示,国潮在过去10年中的关注度上涨了528%。今年之后,更是国产品牌崛起的最佳时期。并且,据华经产业研究院数据,2016年至2021年,中国高端美妆市场占比从18.8%逐步上升至26.3%,增速高于大众美妆增速,高端美妆逐渐成为拉动中国美妆市场增长的主驱动力。对于国产美妆而言,如何在新环境之中扩大优势,如何向高端化方向发展,如何更好更准地赋能渠道成为当下最主要的问题。

过去几年,新媒体营销的爆发让许多美妆品牌沉浸于流量驱动的短期增长,这期间诞生了不少迅速崛起的神话,但经过疫情三年之后,流量红利见顶,渠道大洗牌,开始回归零售本质,过去的神话消沉湮灭,“低质量的流量驱动式增长”向“高质量的产品驱动式增长”过渡,美妆企业必须加大对研发、品牌、文化建设的耐心,而这些维度,没有一样可以速成,都必须是“长期主义”的结果。

对于如今的线下渠道而言,也正需要“长期主义”高端品牌来扩大增长空间,推动产品的持续性营销。由环亚集团总裁吴知情女士创立的宫廷轻奢抗衰品牌御芝丹青,秉持着长期主义精神,凝聚着环亚30年前沿科技,正符合线下渠道的这一品牌需求。

VITALIXIR御芝丹青,赞101

御芝丹青作为环亚集团高端线品牌战略布局的主力品牌,始创于2019年,以“宫廷御容”为灵感,研发出紫灵芝与牡丹为核心成分的“御芝丹”,并创建了御芝丹青云选智能订货平台,以宫廷轻奢抗衰品牌的定位,专注深耕CS渠道,有实力、有能力践行中国高端品牌梦。

用初心传承东方文化

几千年东方养肤智慧传承是中华传统文化的瑰宝,东方文化之美,是未来能与“西方”并驾齐驱的潜在力量。吴知情女士在谈及创立御芝丹青品牌的初心之时,也说:“中国五千年的历史沉淀,留给我们的是取之不尽的文化宝藏。我想把中国的人文、中国的审美、中国的底蕴、中国的精神,带向世界,御芝丹青就是在这样的初衷下诞生的。”

 

对于东方文化,吴知情女士本来就深怀热情,曾经在行业协会和省市文化行政部门的关心下,在专家的指导下,精心组织,历经多年的艰苦努力成立了中广东环亚美容化妆品博物馆,从历代妆容、历代发饰、历代妆具、美容学等角度,展现中华民族数千年来形成的独具特色的美容化妆文化,开创中国美容化妆品历史展示之先河。

 

御芝丹青正是在吴知情女士传承东方养肤文化的初心之下应时而生的,凝聚了环亚集团31年的先进化妆品科研技术和植物美容研究成果,以传承悠久的宫廷养颜智慧为源头,融入现代科技,探索肌肤年轻的奥秘,通过专研皮肤衰老机理和抗衰老途径,首创了“改善肤质-改善肤色-改善肤龄”的肌肤年轻三维御肤美容理论,系统性解决肌肤衰老问题,用东方智慧为女性带来年轻美肌。

用匠心打造高质量产品

在产业升级的大背景下,国内头部企业都在强化研发能力,产品的研发实力也成为当下化妆品企业竞争力的体现。而品牌对产品的研发投入,也是发展长期主义的基石。

御芝丹青用匠心科技打磨产品,“以慢制快”,拥有非常科学严谨的消费者调研、基础研究、配方研发、功效评价、产品设计等标准体系。与市面上追求短期利益的品牌不同,御芝丹青产品开发的平均周期长达2年,旨在于精益求精,打造产品差异化价值,构建品牌护城河。

 

御芝丹青背靠环亚集团,研发实力强劲。据悉,环亚集团在全球拥有两大研发中心,还与广州质量监督检测研究院等达成合作,构建了成熟的科研体系。

基于此,御芝丹青能够深入研究整株紫灵芝与牡丹,经过多年的不断探索和实验,从超过1000多株菌株中,筛选出一种独特的、编号为799的益生菌——乳酸克鲁维酵母。并采用双向发酵技术、微生物代谢组学技术等前沿科技,研制出活性成分——“799灵芝素1”,包含100+种多糖以及三萜类成分,具有淡纹紧致功效,并成功运用于御芝丹青明星爆品“973灵芝水”中。

 

除了在研发技术上的创新,御芝丹青在包装、香型方面也反复打磨。在包装上,御芝丹青品牌的产品包装是从中国古代瓷器得到灵感启发,实力诠释“以现代美学演绎古代宫廷华贵之美”;在香型上,御芝丹青通过法国奇华顿资深调香师与国内本草学家联袂创作出独特香气“芝逸茉香”。正如吴知情所说,这些具有东方文化印记的设计与嗅觉体验,让女性感受到心灵与肌肤的平衡和谐。

用决心塑造高端品牌

中国向来缺乏高端品牌,而御芝丹青决心走高端国货品牌定位,意味着这是一条充满艰难与挑战,需要长期坚守与耕耘的道路。吴知情也说:“想要打造属于中国人自己的高端化妆品牌,就意味着我们不只是生产一瓶冷冰冰的化妆品,而是要对文化根脉进行回溯与深耕,通过深度理解和再译,将文化精髓融入品牌定位和产品表达中。”

高端品牌的塑造,需要企业对长期主义的坚持,御芝丹青从产品、品牌到渠道都秉持着长期主义的原则,通过不断的沉淀,不断的精化来持续获取市场的认可。

 

产品方面,御芝丹青聚焦大单品策略,推出爆款973灵芝水2,创新采用了“973修护方程式”,水油双层微精华,由水相层97%灵芝酵母复合精粹3和油相层3%养肤油4组成,是经反复测试得出97:3肤感水油配比5。并通过创新成分799灵芝素等,最终达到修护维稳、紧致淡纹的效果。

据悉,973灵芝水是御芝丹青23年的超级星品布局,将在终端全面启动“百人焕肤芯计划”,通过灵芝水拓客、锁客,每店发展100个灵芝水种子用户,用品牌的1314销售模式,培育御芝丹青品牌爱用者,种下御芝丹青品牌心智。

稳定提高大单品销量的基础是维护用户价值,在这方面,御芝丹青聚焦做存量用户的价值提升与裂变,通过3分钟beuty test、东方美学精巧陈列、沉浸式东方沙龙品鉴等一系列沉浸式服务体验强化消费者的产品认同。2023年,御芝丹青还将上线一物一码会员系统以及“拓-锁-留-升”会员运营机制,提升用户对品牌的粘性,助力门店做好超级用户运营,实现业绩持续性增长。

 

在销售上,御芝丹青更主张静销及门店的长线性运营发展带来的更深远价值。为此,御芝丹青将高端百货精细化运营的模式改良搬到CS门店,并结合专业培训带教赋能、店员销售激励系统赋能、做好日销提升管理以及推出创新四时御颜品鉴会活动模式,助力销售爆破及用户维系。

互联网时代,建立规则、维护市场秩序也是长期主义的基本。御芝丹青深耕CS渠道,避免了线上线下价格冲突,同时采用一站式订货平台,货品直发门店,结合一物一码防窜体系,实现全体系严控货源、价格,全网统一零售价。这种注重终端精细化零售管理、用户精细化管理及培训带教的基础建设,实现了门店生意细水长流的稳健增长。

 

品牌塑造不能一蹴而就,而是一个长期耕耘的过程,在长期主义的信念之下,御芝丹青将继续传承东方养肤智慧,研发出适合现代东方女性的高端抗衰护肤产品。御芝丹青品牌同时也是汉文化传播者,将东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验相结合,向世界传递汉文化雅致灵动之美,让每一位用户都能从容感受时光的温柔与仪式感,更精致,为悦己。

[1]筛选环亚微生物菌种库第799号—乳酸克鲁维酵母与紫芝提取物,以现代双向发酵工程技术得出的护肤成分组:799灵芝素

[2]全文中的973灵芝水为网络昵称,实际备案品名为御芝丹青双萃奢护酵醒灵芝水。

[3]97%指成分中酵母菌发酵产物滤液、紫芝提取物、克鲁维氏酵母提取物等水相精华的总和,数据来源于配方表。

[4]3%指成分中牡丹籽油、角鲨烷等油相精华的总和,数据来源于配方表。

[5]来源于实验室内部测试评价结果。

portant;">*文章中提到的抗衰指品牌专研及定位,非产品功效。

快来抢沙发呀~

渠道发力赋能品牌向上 众妆优选荣获“2024 CiE

作为国内化妆品行业知名的美妆展,2024 CiE美妆创新展3月27-29日在杭州国际博览中心举办。在此次展会上,青岛金王旗下的众妆优选获得了“2024 CiE年度新势力美妆连锁”奖,彰显在新消费时代,青岛金王在化妆品渠道销售业务的强大实力。

22067

欧诗漫珍珠文化巡演启航,用品牌文化引爆终端

当下化妆品行业线上流量难以突破,线下渠道迎来了新的发展机遇,消费者与品牌开始纷纷回归线下,关于实体店如何突围与崛起的议题再次回到行业视野。

24422

没想到这么便宜的东西,直接让嘴唇润到像换了个

润唇膏是个很不错的选择,在选择的时候我们可以选择带有防晒值的唇膏,像这款blistex百蕾适的经典润唇膏,就很适合春夏的时候使用。

21401


关注:微信公众号

关注:微信视频号