美妆集合店的发展，经历过迅猛发展和遇冷下跌的起伏，2018年可谓是美妆集合店迅速崛起的开始，这年以来KK集团旗下的门店不断暴增，到了2021年已从原本的80家增至640多家!

被称为“新物种”的美妆集合店在化妆品行业里成为了一道独特而靓丽的风景，许多行业人士都认为美妆集合店的模式乃化妆品线下渠道突围困境的最佳出路。然而2021年之后，美妆集合店又渐渐走向了下坡路。

 

模式重复、产品单一，让美妆集合店的独特性无法长期维持，很快就成为了市场眼中烂大街的存在，仅2021年上半年，KK集团的加盟店就关闭了72家。再加上2022年疫情管控的冲击，美妆集合店可谓一落千丈。

而到了2023年，一切仿佛都有了回转。前两天小编就已经写过一篇关于今年美妆线下渠道复苏的文章，美妆集合店作为线下渠道的“新物种”，在今年似乎也出现了迎头向上的趋势。

KK集团再次递交上市申请，表现出了美妆集合店在今年的信心。2月2日，KK集团发布了财报数据，截至1月底，KKV创下单月业绩最高记录，单店GMV同比增长超30%，顺利实现2023年开门红；THE COLORIST调色师1月首战告捷，单店GMV同比增长超40%，单日业绩创480天新高，单月GMV创23个月新高；X11创下了单月业绩最高记录，单店月均销额同比增长超30%，月环比销额增长超230%。

KK集团在今年的扭亏为盈，印证了在化妆品线下渠道整体复苏的趋势之下，美妆集合店也迎来了新的春天。

相比于传统的美妆实体店，“新物种”美妆集合店更加符合年轻消费者的需求与审美。虽然这种看重装修先进性的模式容易被复制，但是模式本身并没有错。线下渠道是注重体验的渠道，而装修直接影响到门店整体的体验风格。

 

在线下渠道复苏之际，美妆集合店这种惹人注目的营销风格更容易吸引住当下正在“报复性消费”的年轻群体。

在选品方面，这些美妆集合店也越来越注重品质性以及与年轻消费者的契合度。例如KK集团便以互联网思维运用大数据进行选品，降低人为干预，以数据驱动产品选品及迭代，不断上新，确保消费者能买到又全又新的高性价比产品。

对于化妆品线下渠道而言，今年的整体趋势都是积极向上的，随着市场的发展，美妆集合店也在不断做出改变，不断进行升级，无论是装修还是产品，都已经越来越与时俱进，今年，相信美妆集合店能够重振旗鼓，东山再起。对此，KK集团也信心满满，其表示，2023年计划新增270家门店，其中包括约200家KKV品牌门店。