“精华”标签传播高级感

不管是在精华的概念理解、技术层面还是全能功效上，“精华”在消费者心里已经处于一个“高地位”的惯性思维，高级感与消费者形成很强大吸引力。

在消费者看来，精华液在护肤品类上处于高端的位置，相比水乳霜来说，它对于皮肤的修复更加好，因此从消费者的心理上看，精华液就是护肤之王。消费者对于“精华”的概念已经有了一个固定思维：精华相比其他同系列产品更高级，价格也更贵。

在技术层面上看，精华需要比以往更高的提炼技术，以达到浓缩的高纯度效果。在高科技的基础上，精华的安全性和可靠性要来得比其他普通产品高一个台阶，高技术产品就是好产品的想法稳固了精华在消费者心中的地位。

 

受快节奏生活的影响，消费者对于产品的见效时间要求也缩短了。带有“精华”标签的产品不仅在功效上胜过一筹，在见效时间上也明显缩短。

因此，贴有“精华”标签的产品，总体上要比其他产品有优势，这一战主要从消费者的心理出发，不管是护肤品也好，还是沐浴露，洗衣液也罢，精华的“头衔”传播高级感总能吸引到关注。

“抓住了消费者心理，但抓不住消费”

带有“精华”标签的产品可能给消费者传播高端的信号，但在小编看来，并不是所有的产品贴上这标签就能抓住消费者的口袋。

国产大牌立白将洗衣液升级到洗衣精华液，而它的特点就是集浓缩、护理和留香为一体，因而加大了浓度使得容量也变少，这很可能是洗涤方面发展的趋势，但现在许多消费者在洗涤用品上依然存在“容量越大越实惠”的观念，消费者对于浓缩型的洗衣精华液“减少用量用剂”和“容量少价格贵”上还不能适应。

浓缩型的洗衣液早就应用在蓝月亮上，其品牌商表示：“消费者认知的改变，尤其是习惯的改变，需要一个耐心培育的过程。创新就意味着颠覆，纵使新产品对消费者有好处，但也是在挑战、改变原有的习惯，这是在创新流程中必须直面的问题，需要时间去改变。”

蓝月亮在打造创新洗衣液产品经历了四年的时间才有所发展，像立白等洗衣精华液也可能需要四年或者几个四年来让消费者适应，精华洗涤很可能是消费市场的契机，可以吸引到一部分消费者的关注，但总体而言，消费者对以往的产品体验已经形成一个习惯，只有等到精华洗涤被广大消费者所接受时，整个洗涤市场才能有所改变。