而随着时代的发展，消费者的购物需求也在进一步升级，直播卖货也应该要在购物体验方面迈入下一个阶段了。

近日，360化妆品网记者便了解到，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，将在春节前推出项目。同时，年货大街也在紧急搭建中，届时还将同步上线春节氛围场景。

从测试画面来看，淘宝元宇宙直播间主要通过虚拟场景来展示产品，使产品更加立体，更加生动。消费者在淘宝APP中便能直接进入该虚拟空间，在虚拟城市广场大屏中观看直播，选购商品。

 

淘宝元宇宙直播是一种全新的直播形式，它直接改变了消费者在直播间的购物体验，在其正式推出之后，或将影响整个直播生态圈的发展。

 

虚拟场景或成直播重要元素

元宇宙直播最重要的特色便是打造一种3D虚拟空间，让消费者置身于更加立体更加生动的购物场景之中。事实上，早在测试元宇宙直播之前，天猫APP就已经于双十一期间启动了3D购物模式。

在这种3D购物模式中，用户可以操纵“淘宝人生”里的虚拟形象，在虚拟的“未来城”里沉浸式购物和娱乐，自由探索未来城主城区里的中央车站、探险水晶岛、商业大道、超炫摩天轮、未来植物园、品牌街等场景，走进各大品牌搭建的3D展馆里自由购物。不少国际美妆品牌都已经搭建起了属于自己的品牌3D展馆，例如雅诗兰黛的品牌3D展馆便以罗马时钟为概念，打造出了四种体验空间，消费者在进行3D购物时，还能感受雅诗兰黛的品牌文化。

 

淘宝的元宇宙直播间，应该就是采取这种3D展馆的形式，通过搭建各种各样的购物场景，让消费者沉浸在丰富的虚幻体验空间中，并在虚拟货架中进行购物。可以预见的是，在淘宝元宇宙直播间推广之后，虚拟主播的发展也将走上正轨，并成为直播生态中的重要角色。

虚拟场景，虚拟货架，虚拟主播，元宇宙直播间将会比传统的直播间更加充满科技感，在购物体验方面也将更加生动有趣，在处处强调科技感的互联网时代中，这种直播形式显然更能精准满足年轻消费者的体验需求。

元宇宙将成为时代主题

早从去年开始，元宇宙就已经是各行各业里的热词，科技改变生活，3D虚拟场景与AR技术的发展，让元宇宙的搭建成为了现实，也直接影响了整个市场需求与营销模式的变化。如今，直播卖货也开始融入到元宇宙之中，意味着元宇宙对市场的影响正愈发深远。

不少企业在近期都在努力把元宇宙科技运用到产品之中，例如由触飞瑞拓出品、齐乐无穷作为技术合作方的2023年首档元宇宙虚拟跨年演唱会Retaland便在近日发布了概念海报，演唱会将于2022年12月31日22:40正式开启，宅家轻轻动动手指，就可以在元宇宙的多元场景里，享受一场360度沉浸式的视听盛宴！

韩国乐天集团也在近日宣布将在CES 2023上，推出升级版元宇宙新医疗保健平台CAZZLE。据悉，该平台的商业化版本计划于2023年8月推出，届时，用户可通过该平台来检测自己的身体状况，还可实时接收运动提醒。

正如Facebook创始人扎克伯格所说：“元宇宙就是更具象的互联网，在那里，你不只是观看内容，而是身在其中”。可见，未来将会在当中产生更多细分行业，包括化妆品亦有机会。

总而言之，淘宝元宇宙直播间的推出，将会是市场营销发展的一次重大转折，元宇宙科技的运用将会变得更加广泛！