10月24日20时，2022天猫双11正式开启预售。

美妆依然是重头戏之一，以李佳琦直播间为例，就是以“超级美妆节”为主题，包括赫莲娜、兰蔻、娇兰、花西子、薇诺娜、逐本等品牌，共有291个商品链接上架，其中只有21个SKU不是美妆类。而且美妆品类较为丰富，比如水乳、面膜、精华、眼霜、香水、彩妆、沐浴露等等。

单场直播观看量达4.6亿人次，看来消费者对美妆产品还是充满热情的。对此，360化妆品网猜测，此次首日预售的销售额应该是可观的。

到了25日上午，微博突然出现了“李佳琦双十一首日预售卖出215亿”这样一条热搜，随后该消息被删除。

 

美腕方面站出来辟谣：“这个数据来路不明，给我们造成了极大困扰，对于未被认定的第三方数据，我们不予评价。”同时还表示已经给相关媒体发律师函了。

简单来说，美腕方面并没有对外公布过任何数据，纯属空穴来风。

其实细想便会觉得215亿元是不大可能的，还记得去年双11预售，经过12小时的直播，李佳琦直播间的成交额达106.5亿元。这个金额无论在什么时候看，都是足够庞大的，毕竟，能够将直播带货做得如此有声有色的，已经是少之又少了，“一哥”的成绩是很难被超越的。

而现在居然有报道称这次是215亿元。对比起来翻倍增长，似乎从哪个角度看都是说不通的，总之没什么可信度。

况且，如今的淘宝直播是越来越低调了，今年双11也延续了去年不公布销售数据的做法，像首日和每小时的数据都是不公布的。

或许正是因为这样，个别媒体才按捺不住好奇自行统计，但其实呈现出来的数据是不准确的，甚至偏离事实。

小编倒是觉得，既然淘宝不想公布双11数据，那我们就应该尊重平台的选择，而不是想尽办法去胡乱推断，这样不仅得不到益处，往往还会惹一身麻烦。

话说回来，李佳琦的人气还是很高的，依然是直播行业中不可超越的存在，很多商品上架不久就显示售罄。比如优时颜洁面乳、夸迪精华液、相宜本草乳霜等等，均获得消费者的青睐，很快便全部售罄。

另一方面，在李佳琦直播间，消费者对国际美妆品牌的期待度也很高，不过，这次品牌方给到的优惠似乎没有很大，兰蔻的粉底液就是一个例子。

但不管如何，李佳琦的复出，确实让不少商家又对今年双11充满了信心，尤其在生意不太好做的当下，很多企业都希望能借助双11来一次小翻盘。说到底，头部主播对市场的影响是不可小觑的，这次双11李佳琦的表现就足以说明一切。