这家企业侵权完美日记被罚50万,国货美妆抄袭之风该停了

寒寒2022-07-05 17:01

 化妆品行业的罚款事件早已屡见不鲜,而这次的罚款尤为受人瞩目。

628日,信用广州公示一则行政处罚,广州奥希尼化妆品有限公司(以下简称奥希尼)因侵权完美日记旗下产品,被罚50万元。在如今市场普遍惨淡的时期,50万元的罚款对奥希尼来说无疑是雪上加霜。

但是,奥希尼并不值得同情。

据公示的处罚内容,奥希尼所生产的“HOLDLIVE小水滴细跟唇膏”和广州逸仙电子商务有限公司旗下“完美日记”品牌主打产品“PERFECTDIARY/完美日记恣意出色丝绒细管口红”包装、设计高度相似,广州市白云区市监局认定奥希尼相关行为属于违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条,最终对其处以50万元罚款!

任何一个行业,都不能容忍这种故意抄袭的行为!

国产化妆品抄袭成风

这次事件并非完美日记第一次被抄袭,早在2020年,伴某、御某公司便对完美日记动物眼影从名称、包装和广告语等方面进行模仿抄袭,构成不正当竞争,最终两家涉案企业被法院判赔经济损失共计80万元!

抄袭,在国产化妆品行业中早已蔚然成风。在过去,诸多国产化妆品品牌惯于抄袭国际品牌,只要国际品牌出了新品或者爆品,就几乎必定被某些国产化妆品品牌模仿抄袭。如今,随着新锐美妆品牌的崛起,许多国产化妆品品牌也开始抄袭本土知名品牌。

 

抄袭是一件为人所不齿的行为,而有些国产化妆品甚至以抄袭为荣。novo便是其中的典型代表,据悉,包括海蓝之谜、完美日记、潘婷、YES!IC3CE、伊蒂之屋、IPSA、红地球、UNNYINTO YOU等等各地区、各档次、各品类的美妆品牌都被novo抄袭过,并且抄袭痕迹明显,基本都是高仿。

novo将抄袭视为特色,明目张胆照搬其他品牌的设计以此降低成本,骗取流量,从而以低价大量出售低质产品

在国产化妆品中,类似novo的品牌不胜枚举,只是大部分品牌更加低调,在novo之前,如BlingHoldlive、戈戈舞等品牌的部分产品,便都曾因外观设计“神似”其他品牌产品,被美妆博主和消费者纷纷吐槽。

抄袭成风,让国产化妆品的创新变成了笑话,阻碍着整个行业的向上发展。当一款国产化妆品突然爆红时,就会有很多跟风者入局,争相模仿,以致原本颇具特色的爆款产品,最后变成烂大街的普通产品,像花西子雕花口红以及自然堂红星口红就是案例。

抄袭之风该停了

在以往,由于司空见惯,大部分化妆品行业人士对各种跟风、高仿都已经是睁一只眼闭一只眼。随着时代的发展,监管的加强,品牌打假意识的崛起,化妆品的抄袭开始被严厉打击。

像此次完美日记的成功维权,对于所有惯于抄袭的国产化妆品品牌都是一次重大警戒。抄袭不利于行业,也不利于自己,国产化妆品品牌应该坚决抵制抄袭,鼓励创新,用品质去经营品牌,而不是一味赚快钱。

国货美妆的抄袭之风该停一停了,诚信经营,品质营销,才是生意的本质。

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