其实从去年开始，无论双11、 还是618，都逐渐恢复了“冷静”，没有不断的“战绩通报”、没有各种五花八门的优惠，而是越来越理智、越来越平静。

如今，促销已是常态化，每年线上的各类促销活动都有近百场；就像六七十年代，过年才可以吃肉，而现在平时都能吃肉了，过年也就没那么“重要”了。

作为疫情第三年的618，又刚经历上海2个月的封城，今年确实有点特别。

往年大促时，商家愁的是没人买货；今年还要愁没货卖。通常三月份开始为618备货，今年上海及其附近地区，从三、四月开始物流停摆、工厂停工，日化重镇广州白云区也断断续续地隔离、停产。

在京东平台上，护肤品只比去年增长2.41%，而彩妆下滑14.28%。

“口罩脸”势必减少人们对彩妆的消费，而在经济下行的时候，对彩妆这类需求不是太“刚性”的品类，用户的购买意愿自然也在减少。

不过让人感到有点小确幸的是，“报复性”消费也确实存在，这一点体现在拼多多平台的逆势增长，美妆销售为去年同期的122%，日化为去年同期的110%。

经济不太好的时候，人们会把钱袋子抓得更紧；拼多多那些高性价比的产品，这时就颇受消费者欢迎。

在天猫平台上，化妆品整体表现平平，国际大牌、国内头部品牌依然占主流，今年暂时还没发现耀眼的新品牌。

护肤前十中依然只有：珀莱雅、薇诺娜两个国内大牌，其他都是国际品牌。值得一提的是，珀莱雅除了位居护肤前十，旗下的设计师品牌彩棠也表现不俗。

从前直播还没出现的时候，淘宝、天猫、京东这些电商平台照样做得风生水起，这几年直播盛行了之后，每家平台似乎又都离不开直播了。

头部主播资源，一直是各大平台、各个品牌竞相争夺的“香饽饽”，犹记得2021年双11的首日，李佳琦、薇娅两人，一天就卖了189亿元，头部主播的“战斗力”震撼全场。

曾记否？还是去年双11 ，因为产品定价的事，李佳琦、薇娅相继与年营收2000多亿的国际巨头欧莱雅“开撕”；今年618伊始，欧莱雅仍然“不计前嫌”地再次与李佳琦合作。

李佳琦在花西子、完美日记、玉泽发展初期起到了非常关键的作用；在化妆品行业的发展中，这些主播真得是功不可没，有些大主播甚至可以一个人成就一个品牌。

由于产品真伪、税务等问题，辛巴、薇娅相继离开了我们的视线，最近就连罗永浩同学也宣布退出直播。

6月3日，当618大促正在如火如荼地进行时，突然“硕果仅存”的头部主播李佳琦就“消失”了（详见：inktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2" wah-hotarea="click" hasload="1" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; color: rgb(87, 107, 149); text-decoration-line: none; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0); cursor: pointer; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">李佳琦被禁了？），那些已经和他签了合作合同的品牌商，每天都翘首以盼他的归来，结果618都结束了，他还没有出现。

面对这突然的变故，不少商家欲哭无泪，特别是那些早早就把货备好了的企业；事已至此，大家只能施展十八般武艺，采取品牌自播、与其他主播合作等方式，把损失降低到最小。

360化妆品网小编曾采访过一家广东的企业，这位谭老板无奈地说：现在连他人都找不到，还能怎么办呢？李佳琦“消失”的原因，我们不得而知，但我相信他肯定不是故意的。

主播有很多，将来也会不断地涌现出新的头部主播，比如最近火起来的俞敏洪、董宇辉等新东方主播，不过像李佳琦、薇娅那样的主播，未来估计是很难再有了。

李佳琦们的出现，是直播业态在发展中形成的一种独特现象。时过境迁，不管李佳琦是否还能回来？几时能够回来？江湖中留下来更多的，是关于他们的传说。

下一个大促，不管是618、还是双11，我们都要习惯没有李佳琦们的日子。