没有李佳琦的618,就不香了吗?

马内2022-06-22 16:31

 上周六,疫情之后的第一个线上大促在万众瞩目中落下了帷幕,京东618战绩3793亿元,去年是3438亿元,增长了10%,算是勉强过关。


其实从去年开始,无论双11、 还是618,都逐渐恢复了“冷静”,没有不断的“战绩通报”、没有各种五花八门的优惠,而是越来越理智、越来越平静。


如今,促销已是常态化,每年线上的各类促销活动都有近百场;就像六七十年代,过年才可以吃肉,而现在平时都能吃肉了,过年也就没那么“重要”了。


 618也有“报复性”消费

作为疫情第三年的618,又刚经历上海2个月的封城,今年确实有点特别。


往年大促时,商家愁的是没人买货;今年还要愁没货卖。通常三月份开始为618备货,今年上海及其附近地区,从三、四月开始物流停摆、工厂停工,日化重镇广州白云区也断断续续地隔离、停产。


在京东平台上,护肤品只比去年增长2.41%,而彩妆下滑14.28%。


“口罩脸”势必减少人们对彩妆的消费,而在经济下行的时候,对彩妆这类需求不是太“刚性”的品类,用户的购买意愿自然也在减少。

 


不过让人感到有点小确幸的是,“报复性”消费也确实存在,这一点体现在拼多多平台的逆势增长,美妆销售为去年同期的122%,日化为去年同期的110%


经济不太好的时候,人们会把钱袋子抓得更紧;拼多多那些高性价比的产品,这时就颇受消费者欢迎。


在天猫平台上,化妆品整体表现平平,国际大牌、国内头部品牌依然占主流,今年暂时还没发现耀眼的新品牌。


护肤前十中依然只有:珀莱雅、薇诺娜两个国内大牌,其他都是国际品牌。值得一提的是,珀莱雅除了位居护肤前十,旗下的设计师品牌彩棠也表现不俗。



 在没有李佳琦的日子里

从前直播还没出现的时候,淘宝、天猫、京东这些电商平台照样做得风生水起,这几年直播盛行了之后,每家平台似乎又都离不开直播了。


头部主播资源,一直是各大平台、各个品牌竞相争夺的“香饽饽”,犹记得2021年双11的首日,李佳琦、薇娅两人,一天就卖了189亿元,头部主播的“战斗力”震撼全场。


曾记否?还是去年双11 ,因为产品定价的事,李佳琦、薇娅相继与年营收2000多亿的国际巨头欧莱雅“开撕”;今年618伊始,欧莱雅仍然“不计前嫌”地再次与李佳琦合作。


李佳琦在花西子、完美日记、玉泽发展初期起到了非常关键的作用;在化妆品行业的发展中,这些主播真得是功不可没,有些大主播甚至可以一个人成就一个品牌。


由于产品真伪、税务等问题,辛巴、薇娅相继离开了我们的视线,最近就连罗永浩同学也宣布退出直播。


6月3日,当618大促正在如火如荼地进行时,突然“硕果仅存”的头部主播李佳琦就“消失”了(详见:inktype="text" imgurl="" imgdata="null" data-itemshowtype="0" tab="innerlink" data-linktype="2" wah-hotarea="click" hasload="1" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; color: rgb(87, 107, 149); text-decoration-line: none; -webkit-tap-highlight-color: rgba(0, 0, 0, 0); cursor: pointer; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">李佳琦被禁了?),那些已经和他签了合作合同的品牌商,每天都翘首以盼他的归来,结果618都结束了,他还没有出现。


 

面对这突然的变故,不少商家欲哭无泪,特别是那些早早就把货备好了的企业;事已至此,大家只能施展十八般武艺,采取品牌自播、与其他主播合作等方式,把损失降低到最小。


360化妆品网小编曾采访过一家广东的企业,这位谭老板无奈地说:现在连他人都找不到,还能怎么办呢?李佳琦“消失”的原因,我们不得而知,但我相信他肯定不是故意的。


主播有很多,将来也会不断地涌现出新的头部主播,比如最近火起来的俞敏洪、董宇辉等新东方主播,不过像李佳琦、薇娅那样的主播,未来估计是很难再有了。


李佳琦们的出现,是直播业态在发展中形成的一种独特现象。时过境迁,不管李佳琦是否还能回来?几时能够回来?江湖中留下来更多的,是关于他们的传说。


下一个大促,不管是618、还是双11,我们都要习惯没有李佳琦们的日子

快来抢沙发呀~

致力于“年轻肌"科学护理,小迷糊品牌迎全新升级

据了解,小迷糊品牌在6月推出了多款针对年轻肌科学护理的新品,实现了品牌升级的全面焕新。此次品牌升级后,从年轻肌用户出发,洞察其需求,在产品体系上为年轻肌用户提供定制化护理方案。

10394

腮红有什么用?腮红有哪些颜色?

腮红是平时化妆时都会用到的一种产品,占据着重要的位置,巧妙的化好腮红可达到改变以及调整脸型的效果,赋予皮肤不同色彩,使皮肤呈现健康红润气色以及突出面部轮廓感。而且腮红还有不同的颜色对肌肤也有不同的效果。那么腮红有什么用?腮红有哪些颜色?

9353

时代的眼泪!这一知名美妆半年亏损23亿

对此,露华浓方面表示,营收下降主要是因为报告的净销售额下降、毛利率下降。可见,露华浓的亏损程度还在持续扩大,这么多年过去,终于要及时止损了。 实际上,早在今年6月,其总裁曾透露,或许这是最后一次财报。言语之中,尽是破产重组的预告。那么,当辉煌走到尽头,露华浓又该何去何从呢?

10151


关注:微信公众号

关注:微信视频号