沉寂已久!冷藏化妆品要爆发了?

汤圆2022-06-21 15:49

 近日(6月13日),韩妆LG生活健康宣布正式推出霏丝佳Physiogel冷藏化妆品,分别是含维生素C和角蛋白转换酶的一款安瓿瓶及两款面霜。当中新颖的是,这次是与冷链配送平台Market Kurly开展合作,从原料到配送,每个环节都处于低温状态。

 

 

 

我们知道,冷藏化妆品早就不是什么新概念,只是刚开始“默默无闻”,到了2019年才突然火起来,但至今市场并未迎来爆发。结合此举,冷藏化妆品能开拓出新道路吗?

 

就某些功效型化妆品而言,低温环境对成分活性确实是有利的,像前面所说的产品具有美白、抗衰、提亮等功效,由于成分的特殊性,所以才需要冷藏。

 

对此,360化妆品网小编认为,品牌商推出这类新品,可能只是为了制造噱头,毕竟对于消费者而言,很多时候都有随身带化妆品出门的习惯,路上又没冰箱可以存放,从这一角度看,冷藏化妆品确实会给消费者带来不必要的麻烦。

 

相信品牌商也考虑过这一问题,但为什么明知麻烦,还要推出这样的产品呢?在小编看来,主要是消费者对美妆诉求进阶带来的结果,普通化妆品显然早已无法满足需求,当功效、次抛慢慢成为主流趋势,品牌商自然会想法设法打造猎奇效果。

 

不过,现在做到这种程度的还寥寥无几,全程冷链也代表着成本的增加,就算是高端美妆,也要经过深思熟虑。目前,小红书上相关的笔记仅有786篇,微博更是很难搜到相关内容,可以说,贡献不多,发力有限。

 

更值得关注的是,在这786篇中,其实基本是博主们在种草化妆品冰箱,在他们的宣传中,口红变软、面膜变干、乳液变质、香水挥发等问题,都可以用专门的冰箱来保存。据了解,现在市面上的化妆品冰箱以一体式为主,细分到口红区、面膜区、香水区、面霜精华区等等,外观贴合年轻人的审美,小巧玲珑、配色独特、设计时尚,主要有温度、干燥度、噪音等优点。

 

 

 

简单来说,目前流行的说法是,无论是普通还是功效化妆品,都能放进这种冰箱里,尤其是夏天。事实上,博主们的宣传有点过了,因为并非所有的化妆品都适合放冰箱,除了成分特殊之外,面膜和芦荟胶之类的也适合放冰箱,其余的必要性不大,甚至效果会适得其反,例如,口红、粉饼、散粉、眼影等质地较干的化妆品,放入冰箱容易受潮变质;香水有挥发性,低温之下容易分层或凝结。

 

这么分析起来,化妆品冰箱更像一个收纳盒,分类清晰,只不过多了冷藏功能。

 

综上,无论是冷藏化妆品还是化妆品冰箱,其实更像“智商税”,短时间内市场应该是难以扩大的。对此,大家又是怎样看的呢?

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