罗永浩退场,李佳琦下落不明,直播凉了?

寒寒2022-06-15 09:27

   主播江湖,谁主沉浮?头部主播占去三分之二的市场,而在这两年里,直播江湖沧桑巨变,随着一众头部主播的淡出和退场,直播卖货开始进入下一个的阶段。

  6月13日,罗永浩登上了微博热搜,这个曾经站在直播江湖顶端的男人,正式宣布退出直播电商公司“交个朋友”的管理层,将重返科技行业,创办一家AR科技公司。

  听到罗永浩退出直播平台,说实话我并没有感到太意外。罗永浩本身就是个科技行业的企业家,曾先后创办过老罗英语培训学校、牛博网、锤子科技,同时还著有《我的奋斗》、《生命不息,折腾不止》、《创业在路上》等书籍,走上直播之路,是时代使然,也是生活所迫。

  今天的直播行业,早就不比往年,势头衰退了许多,罗永浩是一个写出《生命不息,折腾不止》这本书的人,我早就相信他不会永久沉浸在直播卖货这趟温水里。当直播不景气,当科技行业对他又有了新的呼唤,他就必定会跳出去再重新折腾一番。

  罗永浩退出直播圈,并不会让太多人感到惋惜,只会让人盼望他能在科技行业做出新的贡献。而当罗永浩还同时宣布将退出所有社交平台时,却着实让一波人挽留了一番。“别走啊,创业不耽误发微博”、“龙哥,我们想你了去哪看你啊”等等此类评论,俯拾皆是。

  相比于罗永浩的退出与重新创业,更让我们担忧的是直播卖货的未来。

  李佳琦下落不明,中小主播崛起

  前几天,李佳琦突发停播,引起了一众人各种各样的猜疑。时至今日,李佳琦已经停播十多天,依然杳无音信,下落不明。若真如李佳琦自己所言,停播只是后台技术问题,那么为何这么长时间都未能处理好呢?不禁令人产生疑虑。李佳琦被禁了?

  众所周知,李佳琦几乎是一个全年无休的主播,6月初也正值618大促之际,他却选择在直播间玩消失,这其中必定有不可说的猫腻。当然,在李佳琦正式出面做出声明之前,我们所有的讨论都只是猜测。

  更早之前,薇娅、雪梨、林珊珊因为偷税漏税被封禁,直播行业的超级主播越来越少,如今罗永浩退场,李佳琦情况不明,直播行业已经逐渐显现出群龙无首的局面。而在未来,直播行业也很难再能诞生出类似李佳琦这样的超级主播。

  事实上,在如今直播常态化的境况之下,头部主播的影响力正被逐渐削弱,更多中小主播开始崛起,形成一股新势力。薇娅与雪梨被封杀后,又分别让助播们开启了“蜜蜂惊喜社”和“香菇来了”两个直播间,并且成绩颇丰。据今年天猫618预售首日的销售数据显示,“蜜蜂惊喜社”直播间的带货成绩排名第二,仅次于李佳琦;而“香菇来了”直播间的带货成绩也排在了第四位。

  电商平台们也开始“去中心化”,加大投入培养中小主播和新锐主播。例如在2022年1月,淘宝直播总经理程道放发布“新领航计划”,宣布针对现有主播孵化和新主播成长,进行“史无前例”的重磅扶持。快手也拿出了百亿补贴,扶持中小主播的成长,并降低主播的参与门槛和经营成本。

  可以预见,在未来直播行业将会在越来越多的新主播的簇拥之下继续繁荣发展。

  直播卖货难回巅峰

  尽管未来会有越来越多的新主播,但是直播行业的野蛮生长时期已经彻底结束,难再回到往年的巅峰。

  品牌们已经意识到过度依赖主播的弊端,开始逐渐减少对直播的投入。许多大品牌也纷纷开启了“自救”模式,放弃了第三方主播,采取了品牌自播的方式。在天猫平台,品牌自播已经形成一股不可阻挡之势迅猛发展。

  消费者的理性购物意识也在逐渐崛起,在直播间内挥金如土的消费者已经越来越少了。大多数主播只能将直播当做普通的门店销售一样买东西,而难以再创造出一夜百千万,甚至过亿的额度。直播越发常态化,就越是与电商平台的日常“摆摊”销售无异。

  国家政府对直播行业的监管,也越来越严格。自“全网最低价”被禁以来,越来越多强调功能性的词语都不再能用,主播开始戴上脚镣跳舞,越来越难发挥直播的优势。

  然而有一点是永远不会变的,那就是主播对供应链与货品品质的把控能力,决定了市场对其的忠诚度。在越来越多假货劣货被揭发之后,这一点在直播行业的未来显得更加重要了。

  

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