李佳琦被禁了?

汤圆2022-06-08 09:05

   这三年,新冠疫情改变了很多行业,当中的直播电商就是最为明显的例子,一时间,带货主播成为香饽饽,尝试和入局的不在少数。

  但我们知道,自从去年薇娅、雪梨被曝出偷税漏税(详见:全网封杀!薇娅凉了,品牌商笑了),直播带货的声量突然就没之前那么大了,据说其他主播纷纷自查补缴,后面倒是没出现什么风波。然而,这次618却出了令人捉摸不透的事。细心的朋友应该有发现,李佳琦已经“消失”好几天了!

  6月3日,李佳琦直播间“零食特卖专场”突然崩了,然后再也没恢复过来,随后他在微博发文称是后台技术故障导致的,很快就能恢复。但后来又说因为内部设备故障无法继续直播,让大家今天别等了。

  尽管他表示接下来会陆续上播其他产品,但到了今天仍无声无息。360化妆品网小编发现,李佳琦直播间本来在前天和昨天都有直播安排,分别是“旅游小专场”、“防晒小课堂”,以及“萌宠+毕业季小专场”,可不知道为什么,其最新动态还停留在6月3日。

  另外,小编还试着在淘宝首页搜索“李佳琦”三个字,竟然空空如也,不仅搜索不到其直播间,而且刷不到关联推荐的产品。简单来说,就是他的淘宝直播间不见了,页面上的产品信息也没有“李佳琦推荐”之类的话。

  对此,外界众说纷纭,有人说从咖啡突然洒了那一刻起,一切就不对劲了,有人说不管如何来日方长,我们等你。

  依小编之见,现在除了淘宝,目前他在其他平台的账号都处于正常状态,应该不久后会回归直播间,可能现在是在处理一些紧急的事情,只是结果还没出,就还没对外发布消息。

  不过,直播带货流行这些年,还是第一次遇到这样的情况,从某一角度看,也反映出品牌商和消费者对主播的依赖,尤其是像李佳琦这样的头部主播,不能说完全离不开,起码短时间内确实很难摆脱依赖。

  加上,今年618,很多人看好的主要还是李佳琦,其他主播的受欢迎程度并不高。据公开数据显示,天猫618活动首日,李佳琦直播间最高场观人数是1.5亿,这个数字其实还是很不错的。回顾往年,美妆类产品是其带货的重头戏,但这次还有一些品牌来不及播就暂停了,如此一来,与品牌商的预期肯定有出入。

  小编查阅资料发现,2020年双十一首场预售直播中,李佳琦以2亿交易额之差落后于薇娅,但到了去年双十一就风水轮流转了,其带货GMV竟然超出薇娅30亿元。不难发现,他是得益于美妆实现突围的,数据显示,李佳琦直播间商品数量占据一半的美妆护肤类商品,总销售额为72.24亿元;薇娅直播间销售排行第一的美容护肤类商品,销售额为34.25亿元。

  至于李佳琦这次突然“消失”,原因究竟是什么,我们暂时别去猜测,相信很快就会有答案。而品牌商也应当从中获得一些思考,那就是,除了靠主播,我们还能怎样在大促中卖货?
 
  

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