美妆618支棱起来了?

汤圆2022-05-28 09:17

   这两天,各电商平台的618活动已全面开启。京东618活动的周期是5月23日到6月20日;拼多多、唯品会、苏宁易购也是在5月23日正式启动;对比起来,淘宝天猫显得有点姗姗来迟,时间定为5月26日至6月20日。

  而今日已经是27日,也就是说,至此,618大促正式开始了。

  此前,有不少人预测,今年618销售情况可能不乐观,因为消费者买买买的购物欲有所下降。如果按照这种说法,那么商家们不一定能在618大促扳回一局。

  在360化妆品网小编看来,这次的优惠力度其实也不大,算是中规中矩,和往年差不多,没什么特别的惊喜,比如,京东是满299减50,淘宝满200减20或满500减25,天猫则是满300减50。

  当中,美妆作为占比极大的类目,最近在电商平台自然也少不了活跃的身影。除了淘宝天猫、京东等主要阵地,抖音也成为了美妆商家爱去的地方,我们知道,抖音走的是兴趣电商这条路线,内容显然是品牌传播的重中之重,这也难怪很多品牌会热衷于这种营销机制。

  其他行业在618的表现如何,小编或许不太了解,但就我们美妆行业而言,在各个新老平台的表现还是较好的,只是暂时没看到什么逆袭和突破。

  目前来看,除了国际大牌,国货美妆的势头也不错,像上海家化、珀莱雅、薇诺娜等,均表现出强劲的活力。

  需要注意的是,今年618直播带货或许会出现“带不动”现象,毕竟当下大家对“全网最低价”有点敏感,主播和品牌方谁更有定价权,其实很难说清楚。采访中,有美妆商家透露:“这次618不会有多少全网最低价,同行之间的直播价格是较为接近的,不同的可能是有的会加一两个新颖的活动。”

  总而言之,今年,美妆618并不至于被困在电商里,眼看上半年就要过去,这次还是有机会冲一波业绩的,如此一来,第二季度的经营状况也能有所改观。不管如何,对于平台、品牌、商家而言,每年618都是有意义的,这个年中最大的促销,还是很多人盼望着的关键节点。

  

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