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恭喜不发财，国产美妆还能过个好年吗？
寒寒2022-01-13 09:32
这两年的中国化妆品行业，可谓之人心惶惶。
2021年，大部分国产化妆品企业的利润都在下滑，有些甚至亏本。覆巢之下，岂有完卵？艰难的大环境，决定了这两年里大家都不会好过。国内知名护肤专家、冰寒实验室创始人冰寒便说：“接下来的每一年，都是未来十年最好的一年”。
很多国产品牌都倒在了2021年，尤其是一些新锐品牌，据小编不完全统计，去年被传关店倒闭的品牌有26个。而在已经到来的2022年里，中国化妆品行业前景也依旧一片黯淡。
新春将到，但国产化妆品真得能安心过个好年吗？
化妆品工厂首当其冲
2022年年初便传来消息，广州市市场监督管理局发布通告表示，已依法申请注销广州市亚蓝卡化妆品有限公司、百草堂医药股份有限公司等24家化妆品生产企业的化妆品生产许可证，且它们均属于“主动注销”。
还没过年，就已经有24家化妆品生产企业退出了舞台，预示着行业今年的惨淡。1月7日，《化妆品生产质量管理规范》正式出台，对质量安全负责人、工厂硬件设施、化妆品生产过程中的追溯、留样等各个环节进行了明确要求。
作为国家药监局2022年的第1号文件，《化妆品生产质量管理规范》中的条例对化妆品工厂的生产合格要求十分严厉。对此，很多行业人士均表示化妆品生产GMP将与药品接轨了，一大批工厂都要被踢出局。
国家政府对化妆品行业监管力度的加强，本质的目的是淘汰劣质企业，推动化妆品产业高质量发展。然而这个劣质企业的标准，并不太好拿捏精准。据相关媒体调查，在各级药监局2021年的飞行检查中，共有304家化妆品生产企业存在问题，其中不少工厂都因此被停产整顿。
2022年，监管与检查都更为严格，意味着将有更多化妆品生产企业无法过关。
中下游品牌被围困
上游企业受到限制，中下游品牌自然也会受到连锁反应。一个活生生的案例可以证明这个道理，就在近日，新锐护肤品牌至本的爆款卸妆膏便因原材料断供而被迫下架，不少消费者从双12期间购买的该款卸妆膏都迟迟未能发货。
正因为产品不能准时发货，许多消费者对至本纷纷脱粉，转而去购买其他品牌的卸妆膏，这种状况对于至本品牌来说，是难以逆转的伤害。
如今由市场、政策、疫情等一系列因素引起的原料断供的压力，已经影响到整个中国化妆品行业。而除了原料断供以外，原料涨价也是不可忽视的难题。
据360化妆品网记者的企业走访，许多国产化妆品品牌均表示在2022年会在一定程度上提升产品价格。对于实力尚可的传统品牌来说，原料涨价兴许能承受得住，而对于很多中小品牌以及新品牌而言，由于体量小，议价弱，很可能会因此被行业淘汰。
2022年，国产化妆品品牌之间的竞争也将会更加激烈，众多品牌对产品强功效的追求、流量的凝聚，都会扩大行业的“内卷”，让品牌的发展越加艰难。
渠道张力减弱
2022年，国产化妆品品牌还能依靠哪个渠道？谁都说不准。“薇娅事件”的发生，打击了整个直播界。这个在近年来一直火热非常的营销渠道，也开始受到严格的监管，野蛮生长期彻底结束，直播卖货已经再也无法像以往那样繁荣。
事实上，随着消费者理性购物意识的崛起，直播卖货俘获人心的能力已大大降低。企业依靠直播卖货，打造一个爆红品牌的梦，已不再能实现。
据小编了解，如今很多美妆品牌都开始走上了自播之路。然而，品牌自播只对大品牌有显著的收益，对于中小品牌来说依然只是个可有可无的存在。线上流量成本剧增，中小品牌以及新品牌很难再迅速走红，完美日记的神话或将成为永久的历史。
至于线下渠道，则早已满目疮痍。2022年，线下实体店也很难再次走向辉煌，这已经是行业的共识。大部分头部美妆品牌，都已经大大减少线下的布局，一个品牌至少60%以上的投入都已经去到了线上。线下渠道眼睁睁看着被慢慢抛弃，但也无可奈何。
总而言之，2022年，国产化妆品的道路也十分艰难，但是有挑战，就会有机遇，品牌只要能脚踏实地，本本分分做好产品品质，提升品牌力，还是能继续获益发展。
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