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又关门大吉，悦诗风吟是怎么失宠的？
汤圆2022-01-12 08:54
关于韩妆势不如前，此前我们已报道过（详见：亏损、关店，韩妆真的快不行了？），然而，1月9日，又传出“悦诗风吟位于上海南京西路的招牌被摘”的消息，360化妆品网小编通过多方证实，发现确有此事，新招牌是泡泡玛特。
如此迅速的取而代之，路人若不够细心，或许很难及时注意到这个变化。
繁华路段，开了又关、关了又开的现象看似习以为常，但这次关店，对于悦诗风吟却具有历史性的意义，要知道，这家曾是它旗下全球最大的旗舰店，放在以前，人气多旺是没得说的。
总的来看，悦诗风吟在中国市场已经难以为继，门店数量将慢慢减少至140家左右，而辉煌时期在中国是开了超800家门店，算起来，撤店率超80%。
时过境迁，风光不再，悦诗风吟的“失宠”，早就有迹可循。
首先是单店模式跟不上时代潮流。
表面上，悦诗风吟官方口口声声说是因为受到新冠疫情冲击，但小编查阅资料发现未必完全是如此。
数据显示，2017年开始，其在华业绩和利润就出现了下滑，此后更是连续四年一路下滑，到了2019年被迫关闭40家门店，2020年又关了90家。悦诗风吟曾经的梦想是在中国开1000家门店，如今看来，这个梦想要破灭了。
换言之，从2017年到现在，悦诗风吟在中国市场的日子是一天不如一天。小编认为，就算没有疫情，也不见得收入不会衰减，品牌单店模式的运营成本和盈利压力，如同石头一样压在身上，一边是离不开对门店的依赖，一边是被束缚得寸步难行。
其次是中国消费者更注重成分。
试问现在，哪个女生没研究过护肤品的成分？再看看悦诗风吟的产品居然还是添加植物、中药成分，拜托，当年那群小女孩长大了，毫无特色的产品早就吸引不到她们，而更年轻的一代，又是成分党的典型代表，请问你的产品能卖给谁？
实在不行，实用性、品质感、功效性总得占一个吧？体验起来无功无过，只会炒概念，再平价也没人想买。可见，悦诗风吟正在遭遇口碑危机，怎样转型也是换汤不换药，实在很难真正做到扭转危局。
然后是国货强大了。
早几年的美妆市场竞争还没这么激烈，像悦诗风吟这样的品牌，在当时大有伸展拳脚的空间，如今比它强的国货品牌多得很，消费者单是从中挑选适合自己的产品，就已经目不暇接了，哪还顾得上表现平平的韩妆？
小编注意到，在小红书上，众多国货品牌的笔记数量早就把悦诗风吟远远抛在后面了。另外，资本对国货也是十分看好，据不完全统计，2016年至2020年期间，完美日记、花西子、橘朵等热门国货品牌，就已经完成了多轮融资。
说到底，悦诗风吟的节节败退只是韩妆遇冷的一个缩影，背后还有大大小小的品牌在硬撑着，说不定哪天也撑不住了！
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