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公然挑衅香奈儿，林清轩又一波营销流量到手
寒寒2022-01-07 11:16
抓住机会，虚张声势，是许多国产美妆品牌“骗取”流量的常用手段。
1月4日，国产护肤品牌林清轩创始人孙来春在社交媒体发布长文，指责国际著名奢侈护肤品牌香奈儿针对林清轩存在不正当竞争行为。他表示，林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火，但作为国际知名品牌的香奈儿，却挖走多位林清轩一线员工，并说香奈儿此番转入红山茶护肤赛道，不是突发而是早有预谋。
从孙来春发表的长文内容来看，林清轩可谓气势汹汹。他说道：“各位战友，是时候行动起来了！眼下时间紧迫，且对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风。这一场关键的战役，我们必须积极应对！但我们也无需害怕，因为林清轩拥有人心、原料，拥有在红山茶花护肤领域12年的科研沉淀，并有几十项发明专利护航！我们的山茶花油，有着近60％的超高复购率和卓越的修护抗老功效。我们不述之于概念，我们有的，是真材实料和真科技！”
截自孙来春微博
这篇长文发表之后，很快就在化妆品行业引起一波“民族战争”，国货之光能否真正对抗国际大牌，成为行业与市场热议的话题。消费者作为中国人，自然大多数都站在国产品牌这边，大力支持林清轩，不乏夸耀之词。
对于这样的情况，小编也只能鼓掌叫好，大声称赞林清轩这波流量营销做得真漂亮。
孙来春这篇长文，乍看之下是对香奈儿“不正经竞争行为”的指责，实际上处处都是对林清轩品牌的广告宣传，文章中包含了大量的数据和成分解说，无一不在彰显林清轩的“好产品”。
作为国产品牌，敢于正面对抗国际大牌，这样的勇气本身也值得赞扬。然而，香奈儿入局山茶花护肤赛道并不是“早有预谋”，而是“古已有之”。早在2016年之前，香奈儿就已经推出过山茶花护肤产品，因此这并不是一件新鲜事，而林清轩却将其上纲上线，甚至牵扯上了“民族仇恨”，显然是小题大做。
至于香奈儿挖走林清轩一线员工，究竟存不存在不正当竞争的行为，还没有官方的准确定夺，我们不予评判。而在另一边，面对林清轩的指控和挑衅，香奈儿官方一言不发，显示出他们对此事的不屑一顾。
孙来春自然也不追求香奈儿能有什么回应，他要的只是市场的话题与流量。
那么从另一方面来说，林清轩是不是真的有实力与香奈儿分庭抗礼呢？小编认为，论及整体的品牌力、产品力与财力，林清轩目前是远不及香奈儿的。而林清轩当然也有自知之明，在“战书”中只提及香奈儿的山茶花护肤品类，以香奈儿的山茶花不够“正宗”，不够“中国人”，来显示自己的独特。
这未免也太自欺欺人与虚张声势。
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