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突然爆红的“元宇宙”，化妆品能借此营销吗？
寒寒2021-12-23 10:25
这几天小编经常在网络上看到一个词，那便是“元宇宙”。也不知道是从什么时候开始，是什么原因，这个词突然火了。很多领域、很多行业都在讨论这个词，似乎成为了一个新的市场趋势。
那么，什么是“元宇宙”呢？据悉，“元宇宙”这一词汇最早出自1992年的科幻小说《雪崩》，在这部小说里人们借助智能设备，在虚拟的环境中进行社交、娱乐甚至价值交换。拿到现在互联网时代下的环境来说，“元宇宙”就是利用虚拟现实等先端科技，让人们在虚拟世界中沉浸式地体验到平行于现实世界的种种梦幻。
营销行业人士则将“元宇宙”总结为侵入式增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、混合虚拟现实（MR）、非同质通证（NFTs）、分散式财务（DeFi）、区块链（Blockchain）和加密货币，用更加具象的载体诠释既宽泛又高深的“元宇宙”。
直白来说，“元宇宙”即是互联网向更先进更高端的方向进一步发展之后的产物。抓住“元宇宙”，也许就是抓住了互联网时代下一波市场狂潮。早在今年三月份，号称“元宇宙”第一股的Roblox上市，这是一款世界最大的多人在线创作游戏。十月份，Facebook正式改名为meta，宣布打造“元宇宙”公司。
就是这么一个突然爆火的新概念，如今已经被多个品牌进行运用营销。例如，服装品牌巴黎世家便利用“元宇宙”概念打造了一场生动新奇的服装秀，通过虚拟技术的运用，模特可以在传统T台中穿梭于沙丘、田野、雪山、森林、都市、乃至月球等等地方。在今年双十一中，天猫也举办了首届“元宇宙”艺术展，联合burberry、自然堂、小鹏汽车、五粮液等品牌发布8款限量数字藏品，由阿里巴巴超写实数字人AYAYI创作。如今，“元宇宙”相关的商标注册量已经与日俱增！
那么在化妆品领域，能否运用到“元宇宙”概念呢？答案是，完全可以。
今年的10月31日，美妆虚拟偶像“柳夜熙”在其抖音账号发布了第一条视频，在这个短短2分钟的视频中，融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术，将真人真景与虚拟人物放在了一起。视频刚发布不久便获得了200多万点赞，官方账号也一夜之间涨粉130多万！
“柳夜熙”的一夜爆红，让“元宇宙”与化妆品从此搭上了姻缘。如今，包括花西子、欧莱雅、屈臣氏等等品牌都纷纷推出了原创的虚拟偶像，打开了“元宇宙”的营销入口。事实上，早在前年，SK-II便携手日本虚拟偶像IMMA发布了限量版神仙水态度大片，就已经蕴含了“元宇宙”的概念。
当然，化妆品应用“元宇宙”概念不止于虚拟偶像，通过更加先端的虚拟技术，品牌可以打造出很多种场景，从而实现具备互联网时代特色的场景化营销。因此，在未来，化妆品在“元宇宙”领域中，还会有很多可能性。
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