各个美妆品牌关店、倒闭，给了行业怎样的启示？-综合新闻-360化妆品网

各个美妆品牌关店、倒闭，给了行业怎样的启示？

寒寒2021-12-17 10:22

清仓撤柜，关店倒闭，这两年里，我们经常在化妆品行业听到这样的消息。

而就在前几天，曾是日本销量第一的平价彩妆品牌Kate，被曝其线下专柜正全面撤柜清仓，或将直接撤出中国。360化妆品网记者也到附近一家Kate专柜处询问情况，柜员向记者表示消息属实，但线上目前仍在继续销售。

那么，Kate到底是一个什么样的品牌？

Kate又称为凯婷，在日本化妆品中属于人气品牌，主打平价路线，其妖魅诱惑的彩妆也很受中国消费者的喜爱，旗下的眼影盘还曾多次荣登日本时尚杂志“眼影盘评选”的榜首。

这样一个听起来还不错的彩妆品牌，怎么就突然清仓撤柜了呢？

在行业里最流行的说法就是，中国市场新锐彩妆品牌崛起，挤掉了Kate这类传统平价彩妆的市场份额，再加上如今实体店日子越来越艰难，Kate作为以线下渠道为主的品牌，自然就很难生存了。

除了这个外部客观因素之外，小编还发现了一个内部原因，那就是其母公司花王集团正在加大高端领域投入，像Kate这样的平价品牌自然而然地成为了弃子。这两年，大部分美妆企业都深受重创，2020年财报显示，花王集团化妆品业务在上半年销售额同比减少20.7%至1099亿日元，为上半年销售额减幅最大的部门，营业利润亏损48亿日元，相比去年同期下降率达到19.5%。

面对亏损，花王集团只能够大力缩窄线下布局。

说起清仓撤柜，关店倒闭，就不得不提一提过去的几个案例，事实上，不同的品牌撤柜倒闭，对行业都有不同的启示。

例如前段时间，悦诗风吟关闭了90家在中国的亏损门店，深究原因，疫情是外部因素，也是催化剂，而真正的内部因素是悦诗风吟自身没有及时做出顺应时代的改变。其装修风格、商业模式，乃至产品，都没有进行真正意义上的创新升级。甚至在今天，悦诗风吟仍旧在单品牌店的路上固步自封。

再加上欧美品牌、日式品牌以及国产品牌的快速崛起与进攻，悦诗风吟的优势更是被一削再削，逐渐在时代的浪潮中“泯然众人”。

今年的4月份，由直播女王薇娅自创的网红新锐品牌四季日记倒闭，在小编看来，四季日记是依靠流量支撑起来的品牌，而流量往往都是起头强势，后劲不足。因此，即便四季日记在刚刚推出之时，经过薇娅的直播推荐能够卖出不错的销量，但是后期随着产品质量的逐渐“显形”，热度的逐渐下降，品牌声量与口碑便也慢慢消沉下去了。

同样是今年4月份，LVMH旗下的高端彩妆品牌贝玲妃也全面撤出了线下专柜渠道。贝玲妃的落败是大多数传统高端美妆品牌的共同困境。在以往，线下专柜是高端美妆品牌的重要渠道，甚至是高端的象征。正是依靠着专柜店的高专业度与强体验性，传统的高端美妆品牌才能顺风顺水地发展下去。而如今，随着线上渠道的崛起以及新锐品牌的挤压，高端美妆品牌的线下专柜渠道所拥有的优势开始逐渐被削弱。而线下专柜败落的最致命之处，还是价格。