快来抢沙发呀~
立白“净博士”洗衣片杀进微商 这是好旗还是险旗？
360化妆品网2016-08-03 10:12
对于进军微商的详细情况，记者采访立白企业集团有限公司副总裁、首席新闻发言人许晓东，截至发稿都未得到任何回复。
记者注意到，目前，在微博平台已出现了若干关于“立白.净博士”的宣传和微商招商信息。在淘宝，记者还搜索到有两个店家正在售卖该产品，售价为59元人民币/件。从产品包装看，这个洗衣片产品在外包装上明显位置标有“立白”的字样，并标注为浓缩配方。
根据立白的官方说法，净博士此次切入微商，并非将微商作为补充渠道，而是将其作为主流渠道之一。
据有关数据统计，在欧美，洗衣片拥有90%的市场，在中国才3%左右。而洗涤产品在中国有着千亿的市场，它是每个家庭的必备消耗品，无淡旺季之分。立白欲以洗衣片这一产品形态打入微商渠道，或是瞄准市场的空白，力求与目前主流的洗涤剂——洗衣粉、洗衣液行成差异化。
在过去几年的时间里，化妆品、保健品是微商的主流品类，非主流产品居多，知名的洗涤类品牌非常少见。有渠道商指出，在商超生存压力加大的当下，本土日化品牌为了保增长，进一步使渠道多元化不失为一种有意义的尝试。但也有业内人士对于立白这一重大渠道策略表示担忧，在因面膜火了两年之后，微商渠道的种种问题都被暴露出来，此前快速崛起的微商品牌销售业绩都呈现断崖式下滑，而下一步，大日化品牌是否会走面膜的老路也为未可知。
作为国内大日化市场的领头羊，立白的影响力和渗透性已非常惊人，或将为其微商渠道发展背书。凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示，立白以4.12亿的消费者触及数和69.5%的渗透率成为过去一年中国消费者最爱选择的日化品牌。据悉，立白年销售额超过200亿人民币，拥有超过10000名员工，在国内设立了30多家分公司，以及建立了13大生产基地和20多家加工厂，涉足洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、洗洁精和化妆品等领域。
阅读 17317
精彩评论我要评论
相关热点换一换
花印斩获中国广告风云榜大奖，以音乐节跨界营销
当下，音乐节已成为品牌争夺年轻消费者的核心战场。从快消品到美妆，无数品牌渴望在这一充满活力的场景中露脸，以期与Z世代建立情感连接。然而，当赞助与展台成为标配，同质化现象也随之而来单纯的Logo曝光与物料派
2025美白精华权威榜｜分层淡斑谁更强？实测这5
《2025 亚洲美白消费趋势报告》显示，仅 32% 的消费者满足于 表层提亮，68% 更关注 深层淡斑屏障友好成分精准 三大核心诉求当色斑、痘印、暗沉成为跨年龄层的肌肤痛点，传统 一刀切 的美白产品已无法匹配精细化护肤
抗老面霜怎么选？附10款产品真实测评：国货谷雨
凌晨两点关掉电脑，镜中面孔却让人睡意全无眼周不知何时爬上的细纹在灯光下无所遁形，曾经清晰的下颌线变得模糊，T区的暗沉与两颊的干燥形成尴尬对比，连最爱的粉底都开始斑驳卡粉。这不仅是独白，更是当下无数25-30
关注：微信公众号
关注：微信视频号
