赵贵梅:解读山东“怪”市场

见习记者 曾兆旺2012-04-09 09:17

  记者接触到的不少行业人士,都在抱怨山东市场的怪异。山东市场似乎成了国内日化行业复杂的代名词。谈起山东日化市场,有一个人是感受颇深,这个人就是山东维纳的董事长赵贵梅女士。作为山东日化代理商,赵贵梅不仅对山东市场有着独特的认识,同时还有着在这片市场大展宏图的规划。近日,《洗涤化妆品周报》记者采访了赵贵梅董事长,就山东维纳的崛起、山东市场的特性等问题,赵贵梅畅所欲言,娓娓道来:

  行业领先地位的秘诀

  进入日化代理行业之前,赵贵梅曾经有过一段从事专业线产品销售的经历,这也为山东维纳的飞速发展打下了坚实的基础。从2006年正式入行,短短6年时间,山东维纳就成为了德国雅蔻彩妆肤品系列、意大利奥瑟彩妆香水甲油系列、蓝秀彩妆肤品系列、名门闺秀肤品系列、韩国恋火彩妆系列、蝶妆肤品系列等众多知名品牌的代理商,全省覆盖店铺达700余家。业界有句传言,要想进入山东市场,第一代理选择是找维纳,如果维纳不接,再去考虑其他代理。虽然这一说法难免有夸大之嫌,但也深刻说明了维纳在山东的地位。对于山东维纳取得业内地位秘诀,赵贵梅解释说,“有三点让维纳拥有这样的优势,首先,山东维纳与全省各地百货商超及精品店系统全面进行了战略性的合作,拥有庞大的销售平台及网络资源;其次,早在1998年,维纳就创办了一所美容化妆造型学校,源源不断的为公司培养输送了大批售后服务人员。第三,作为企业掌舵人的我,不断学习,不断创新,并拥有着敏锐的目光及洞察力,始终带领自己的团队不断突破。”

  解读山东日化市场之怪

  作为中国经济强省,在众多化妆品厂商的眼中,山东是块肥肉,但很多化妆品终端品牌进入山东后,举步维艰,很难立足,很多在其他省运作很成功的品牌以同样的模式进入山东运作,结果以失败告终,圈内人称山东为怪市场。问题到底出在了哪里?很多人百思不得其解。对此问题,深耕山东市场多年的赵贵梅先从山东消费者的购物习惯说起:“山东气候四季分明,冬夏温差较大,人们的购物习惯喜好于百货商超,良好的购物环境,可信的商品信誉,专业的导购咨询,完善的售后服务,让消费者一直热衷于商超购物,因此催生了山东商超百货业的蓬勃发展,同时也带来了激烈的竞争,竞争中让消费者得到了实惠;山东是孔子的故乡,是礼仪为重的大省,礼尚往来之风日渐浓郁,每年的传统节日期间,商场的购物卡销售火爆,数字惊人,因此更加推动了山东商超业的快速发展。”

  对于山东消费者的购物喜好,赵贵梅进一步从日化行业的特点给予解读,“在消费者的眼里,只有在百货商超里出现的品牌,才是品牌,才有可信度,日化店老板们看见商超里出现的品牌,他们才喜欢引进。一个品牌,进入山东如果先从日化店做起,不做商超,他就很难做大做强,最终可能会逐步淡出,悄无声息。但运作商超需要有很大的付出精神和超强的耐心,且商超对入驻品牌要求较高,产品质量、包装品味、柜台形象、运作模式等等,再加上百货商超以选择国内外知名品牌为主,就使国产品牌进入商超难上加难,即使进入了,位置也一般,扣点费用高,如果在没有较强的团队拉动,用不了多长时间,在商场的末尾淘汰中就消失了,留下了品牌的不良记录,以后就很难再进入这个系统了。”

  针对山东的市场特性,赵贵梅也向《洗涤化妆品周报》的读者分享了她的营销之道,“针对山东市场的情况,维纳制定出台了一系列的品牌引进政策,我司引进品牌,需运作山东17地市市场,而且我司与山东各大商超百货、日化精品店系统建立了战略性合作关系,品牌导入全省整个系统,因此部分门店亏钱也得上柜,引用采购们常说的一句话:互相支持工作。一个品牌想在山东成功运作,需要运营商和厂家双方共同付出,共同努力,才能达到品牌的成功运作。”

  打造山东化妆品聚散基地

  早就听闻山东维纳将大手笔在临沂打造一个化妆品聚散基地,这一问题得到了赵贵梅的确认。对《洗涤化妆品周报》记者提及为什么选择临沂而不是其他城市的疑问,赵贵梅进一步解释说,“京沪高速南北大动脉贯穿临沂,临沂又是全国著名的物流城,现已被评为全国文明城、副省级城市,物流便捷,运营费用较低,经商氛围及环境较好,因此打造一个山东化妆品终端精品聚散区,临沂自然成为首选。”赵贵梅还进一步介绍,山东维纳已购置土地,现正策划筹建一个集办公、展示、洽谈、仓储融为一体的现代化会馆式化妆品终端精品聚散区。

  在日化代理商普遍哭穷的今天,山东维纳却敢于投入,足见其成功绝非浪得虚名。当记者问及如何看待经销商与厂家的关系,赵贵梅说,两者是相互依存的关系,只有相互配合,加强沟通,事实求是,注重情感,才能达成双赢的结果。在厂家注重渠道扁平化的今天,经销商的市场空间正受到挤压,对此,赵贵梅董事长也有着自己的简介,她认为,不能挖宽,就去挖深,用实力证明自己,用爆发力拉伸空间,不想受到挤压,就要产生超强的抗压力,让经销商的空间越来越大。

  合作双赢,诚信维纳,是赵贵梅及山东维纳的经营理念。赵贵梅坦言,每一个商人都想利润最大化,但必须让合作伙伴也有足够的利润空间,否则,你的利润将无从谈起。而诚信比黄金还重要,失去利润你还可以再去赚取,失去诚信你可能将一无所有!也许正因为长期坚守这一箴言,山东维纳才能在短短的6年间声名鹊起!

2012-07-31 13:08

有错字!不知道有没有校刊!“赵贵梅董事长也有着自己的简介”中的简介应该是“见解”
本人山东化妆品业界一业务!欢迎沟通13515412585

中国芍药绽放2024秋冬纽约时装周 王陶携手梅耶

美国东部时间2024年2月11日中午11点,“一朵”来自中国的芍药花在2024秋冬纽约时装周主秀场绚烂绽放,这是本季纽约时装周官方日程中唯一中国品牌——玖姿JUZUI为国际时装界奉上的“繁花”盛宴。

8695

水杨酸棉片刷酸怎么用?新手小白看这里!

水杨酸棉片由于良好的祛痘效果,一直深受痘痘肌们的喜爱,但是不少人只听说过水杨酸棉片优秀的祛痘效果,还有出色的控油能力,这解决痘痘、粉刺、闭口、黑头上有着不俗的表现,但是却不知道它究竟该怎么用。今天就一起来学习一下水杨酸棉片具体该怎么用吧!

17031

“胶原直补”时代已来,水密码3D胶原带来新方案

水密码“3D胶原”的推出,凭借着卓越的功效,满足了消费者胶原直补的精准抗老的需求,充分展现出水密码的品牌实力以及专业研发态度,为国内精准抗老抗衰市场树立了新标杆,相信随着水密码“3D胶原”的到来,必定会掀起一波胶原直补、精准抗老的抢购热潮。

8846


关注:微信公众号

关注:微信视频号